休闲手游的寒冬？如何逆势而上

手机游戏刚刚进入大众视线的时候，受限于移动设备的机能，对硬件要求小又有趣的休闲游戏占据了大部分的手游市场。《愤怒的小鸟》《植物大战僵尸》和《水果忍者》这三大巨头可谓是休闲手游时代最大的受益者，当然各种三消类的手游虽然不如这三大巨头却也在休闲游戏界占据了半壁江山。

2015年二季度以来，随着运营商计费策略的调整，大部份采用单机模式的休闲手游失去了重要的一部分收入来源。加之手机硬件不断更新，更能发挥硬件效能重度手游逐渐代替休闲手游成为了手游行业的主流。重要收入来源被切断，其他类型手游不断发展壮大， 似乎休闲手游正逐渐进入了寒冬。

休闲手游的寒冬真的到来了吗？根据QuestMobile给出的2015年上半年的移动市场APP数据，人均使用时长TOP20的手机软件中的两款游戏反而是《开心消消乐》、《天天爱消除》两款休闲手游。下半年上线《愤怒的小鸟2》更是异军突起，短时间内就累积了数千万的下载量。在所谓的“寒冬”之际，这些休闲手游产品是以何种方式破冰续航的呢？

《开心消消乐》——不遗余力做推广。自2014年上线至今，已经经历了近20个月的时间，但其依然屹立在榜单前列。作为三消类手游的先行者，《开心消消乐》游戏从上线就已经占据了先机，除了产品品质过硬，渠道合作广泛以外，更是始终在市场推广上不遗余力。其累计的市场费用超过五千万，仅在2015年寒假期间，就一举投放超过两千万元的电视广告，百度指数达到峰值12万。

《天天爱消除》——跨界营销频发力。发行时间更早的《天天爱消除》作为微信5.0时代的首款游戏，在一天内成功登顶苹果App Store免费榜榜首，并顺利进入了畅销榜的前20名，彰显了微信作为手游平台的恐怖实力。进入2015年，《天天爱消除》更频频发力，连续进行跨界营销，合作Sheepet定制形象公仔，联合大 Q 科技联推出智能手表，更携手嗒嗒巴士推出粉丝福利，是的产品热度始终不减，显现“国民级休闲手游”的气质。


《愤怒的小鸟》——明星效应露锋芒。今年下半年发布的《愤怒的小鸟2》下载量也以惊人的速度达到了三千万之巨并且在继续上涨。除了一代作品积累下的高昂人气和海量粉丝之外，代言人的粉丝效应功不可没。


《猫和老鼠》——深度还原童年记忆。作为网易的“游戏热爱者”战略下的产物，《猫和老鼠官方手游》对于iP的理解和使用可谓淋漓尽致。国民级动画《猫和老鼠》历经75年依然有着旺盛的生命力，是数代人心中的童年美好回忆。《猫和老鼠官方手游》不止完美的还原了原作的角色、元素，更在游戏玩法创新上与IP本身有效结合，使得“猫鼠追逐”的经典桥段与游戏乐趣融为一体。6月1日上线仅24小时下载量即突破60万，获得App Store“优秀新游戏”推荐后更是登顶iPad、iPhone免费榜双榜第一。


此外，作为全球顶尖的移动游戏开发商与发行商，CMGE中手游在刚刚发布了旗下游戏品牌“胜利游戏”后，马上宣布即将推出正版授权休闲手游大作——《Hello Kitty快乐消》。国际顶级iP和创新休闲玩法的结合，萌动可爱的画风和轻松有趣的玩法搭配，使得产品尚未正式发行就已经引起了玩家和行业的高度关注。


所有这一切都说明了休闲游戏依旧有着旺盛的生命力。纵观所有灰色营收来源减少后依旧成功的休闲手游，注重产品的品质和营销的工作是他们成功的重要因素。而更高的质量又反哺促进了单机休闲手游市场在向健康有序的方向发展。归结而言，几个方面的因素是决定休闲手游命运的重中之重。

首先是IP的选择和使用。现在业内人士谈起手游，尤其是单机休闲手游，最看重的就是IP效应。然而并非拿到高人气iP就可高枕无忧，相对而言，选择贴合游戏类型的iP更为重要，甚至可能直接影响一款iP手游产品的成败。选iP不能只看人气，受众属性与产品类型的结合度也是关键所在。例如很多家喻户晓的可爱卡通动漫形象——诸如HelloKitty、哆啦A梦之类，其广泛的受众基础、尤其是对女性用户的强影响力，都决定了他们的IP都更适合制作游戏强度和操作难度较低、游戏体验较为轻松的休闲游戏。同时，在开发过程中针对iP的背景、元素进行相应的设计，才能使产品与iP无缝融合，最大限度发挥iP的价值。

其次是游戏的品质和创新。单机游戏因为上手简单、操作门槛低而有着广大的用户基础，然而简单并不意味着单调，千篇一律的游戏玩法、模式只能造成玩家的快速流失，这种失望即使iP的力量也难以挽回。纵观年内的几款休闲手游大作，无一不是在游戏模式和玩法上不断创新。以小编最近接触的《HelloKitty快乐消》为例，游戏在连线消除的基础玩法上引入了许多新鲜元素，除了加入物理碰撞引擎让消除更加多变之外，还结合iP元素引入了普通关卡、BOSS关卡、隐藏关卡和无尽模式四种主题游戏模式。其中BOSS关卡使用知名卡通形象打造了六大主题乐园，BOSS特色攻击方式和效果给人以欢乐刺激的游戏体验。隐藏关卡更是借鉴了重度网游中的理念，达成一定成就的玩家才有机会进入，更具挑战的游戏难度和丰富的产出，让游戏达人也有了新的挑战目标。多样的游戏模式带来了更多的乐趣来源，对于用户粘性的提升有着很好的加成。

重度手游的不断推出必然会使休闲手游的生存空间进一步压缩，但随着玩家基数的不断增大和玩家类型的不断细分，休闲游戏的绝对玩家数量依然会呈现上升的势头。合理使用贴合产品类型的iP，不断创新玩法关注并满足目标受众的偏好和需求，是休闲游戏在寒冬中逆流而上的重要资本。