百万百指 看《琅琊榜》手游如何深入影游互动

GameRes报道 / 由掌上纵横、爱奇艺、乐元素联合发行，素有“古装第一男神”之称的胡歌代言的古装RPG手游巨制《琅琊榜》将于9月25日全网首发。其同名电视剧已于9月19日先行登陆北京、东方两大卫视，截至发稿前，琅琊榜百度指数已突破140万，收视、口碑双丰收。有《花千骨》珠玉在前，让业界更加期待这款实力新作的市场表现，21日，《琅琊榜》影视剧总制片人侯洪亮先生也微博发声，为同名手游点赞！


全部都是伪装者？ 《琅琊榜》因何而火

《琅琊榜》小说从2007年第一版面世，便因环环相扣、跌宕起伏剧情布局，与海宴扎实的文风，被誉为中国版“基督山伯爵”，销售火爆，一版再版。成为架空历史类年度网络最佳小说，并长期占据起点中文网持续榜首。

《琅琊榜》影视出品方为山东影视集团，旗下作品一向制作精良，被剧迷亲切的称为“业界良心”，如《战长沙》、《北平无战事》、《父母爱情》等等，播出后均受到观众热捧，成为现象级的影视剧。除此之外，万众期待的实力偶像胡歌以及国民媳妇刘涛的领衔加盟以及《伪装者》的“意外”预热，种种迹象，让9月《琅琊榜》的大热变得顺理成章。


看《琅琊榜》影游互动如何更近一步？

对于掌上纵横、爱奇艺以及乐元素而言，《琅琊榜》手游是三方在“影游互动”的一次更加深入的全新尝试。游戏用户与影视剧用户拥有着天然壁垒，业界常规操作均是作品先行，IP后置。这也造就了作品与影视剧的粘合度并不高。而如何能让用户真正实现双屏互动，因剧爱游戏，因剧玩游戏，成为影游互动的关键。

如何深度还原原著，抓住剧迷核心痛点成为研发与发行商的首要任务。在《琅琊榜》手游研发之初，版权方与研发方就已展开了密切接触，从游戏设定与剧情还原上《琅琊榜》手游均从原著出发，主打华美古风，从脸开始，高度还原了原著中近百名角色，从“第一面”便让玩家产生了良好的情感投射。在游戏剧情上，从片头CG、过场动画以及主线剧情均依据原著铺陈，让剧迷的亲切度再次提升。而胡歌作为首个被真实置入到游戏中的手游代言人，成为手游最终杀手锏，也开创了游戏代言深入程度的先河。如果你下载游戏，则会在《琅琊榜》手游中体会到胡歌一对一的贴心指导。可以说，这是一场“密谋已久”的野心之作。


作为《琅琊榜》核心网络播放平台，爱奇艺在影游产品的影视输出方面成绩亮眼，“花千骨热”的成功，也为《琅琊榜》手游提供了可借鉴与延续的宝贵经验。掌上纵横依靠庞大的IP版权优势，整合多方资源，利用影视、明星粉丝效应助推游戏发行。乐元素除了拥有《开心消消乐》这样亿级用户的国民级产品外，同时拥有《梅露可物语》、《偶像梦幻祭》等王牌产品，自身拥有经验丰富的RPG游戏开发团队。三方强势联合，势必将打造出影游互动的又一精品。


围绕用户诚意营销 打造“声色”琅琊

手机游戏发展到今天，已经是一个品质全面提升的时代。单纯在玩法上创新和突破，并不能完全满足当今泛娱乐用户的需求。游戏也不仅是游戏，而是承载着阅读，社交，审美等整个娱乐活动中最具互动性的一部分。为使玩家从视听等全方位感受游戏的丰富内涵，体会《琅琊榜》文化，《琅琊榜》手游在营销上也下了不少功夫，围绕核心用户的视觉、听觉展开了诚意满满的“声色琅琊”计划。从胡歌宣布代言，首先为这场视听盛宴拉开了序幕。日前由知名古风音乐人音频怪物操刀的游戏主题曲《琅琊榜·归殊》试听首发，用浑厚古嗓讲述一段赤子传奇，从听觉上丰满了《琅琊榜》手游的情感共鸣，引起《琅琊榜》粉丝和古风乐迷的共同关注。据了解，随着游戏公测到来，还将有重量级的知名团体加盟，用自己的方式演绎一场不一样的琅琊榜。


影视剧大热模式已经开启， 25日手游公测接踵而来，在掌上纵横、爱奇艺、乐元素三方共同发力下，必将使《琅琊榜》手游成为引爆影游互动的新王牌。

关于掌上纵横：

掌上纵横信息技术（北京）股份有限公司成立于2010年，是国内领先影视游戏版权运营及发行商，公司以市场需求为导向，通过创新的跨界思维整合影视、明星、体育等多方资源，致力于为影视作品、明星、体育打造专属游戏，开创IP游戏O2O模式，充分利用影视、明星、体育粉丝效应助推发行，将线下票务、明星见面会、衍生品等娱乐权益增值服务回馈给游戏玩家。

关于爱奇艺：

中国视频行业领先者。2010年4月22日正式上线，秉承“悦享品质”的品牌口号，积极推动产品、技术、内容、营销等全方位创新，为用户提供丰富、高清、流畅的专业视频体验，致力于让人们平等、便捷地获得更多、更好的视频。在2015年成功推出的现象级IP矩阵《花千骨》已成为影游互动实践的典范。

关于乐元素：

乐元素是亚洲领先的互动娱乐公司，致力为全球用户创造快乐。

乐元素成立于2009年，总部设于北京，在东京、上海、京都均设有办公室和研发工作室，是一家在中国和日本均拥有成功项目研发与运营经验的亚洲领先互动娱乐公司，旗下拥有经久不衰的《开心水族箱》、《开心消消乐》与《梅露可物语》、《偶像梦幻祭》、《琅琊榜》等王牌游戏，其中《开心消消乐》更是一款每月为上亿玩家带来欢乐的国民级游戏。