DeNA设立全新子公司 分拆手游运营业务

日本手游大厂DeNA日前宣布在东京的秋叶原增设一家专门运营旗下手游的分公司DeNA Games Tokyo，专门负责游戏运营业务。Gamebiz也就此采访了DeNA Games Tokyo的社长田川启介，让他来谈谈公司未来的方向以及他对手游市场的看法。


成立专门子公司 将手游运营业务独立化

据田川社长介绍，目前DeNA Games Tokyo主要负责运营模拟经营游戏《農園ホッコリーナ》，预计之后将全面接管同为公司旗下的人气战国题材游戏《戦国ロワイヤル》。事实上，DeNA在7月的时候就已经成立了专门的运营团队，如今更是正式成立了独立的公司。目前新公司约有70名员工，预计在3年内增加到100人的规模。虽然目前公司主要是负责运营DeNA旗下的产品，但未来也会考虑代理或运营其他CP的作品。

在谈及为何专门设立一家游戏运营公司，田川表示DeNA更加崇尚分工合作，作为一家手游大厂，更愿意将精力放在游戏的研发上，而将运营部分交予专门的公司。对于CP来说也能更容易招募到相关的人才。

对于目前游戏运营的人才稀少的问题，田川也表达了自己的观点，他表示：不管是我们公司还是其他游戏开发商都是人手不足。很多时候都是心有余而力不足。想当年《怪盗royal》只有3个人在开发。不过相比过去如今游戏运营及开发的人手已经算多的了。

以梦宝谷上的游戏为例，平台上的页游都有专门的员工负责运营，故此无需过于担心营销方面的问题。但在研发部分，由于没有外部人员协助，全都需要我们自己制作官网以及宣传，甚至还得打理Twitter和Facebook以及线下活动。

对于新公司的定位，田川表示致力于打造专门的游戏运营商，如果是作为CP的话，难免会与DeNA本社以及其他CP发生摩擦，而单纯的发行方则完全无需担心这些问题。但随着游戏运营公司数量越来越多，这方面的竞争也将日趋激烈。他还透露，日后如果有机会的话，之后或许会代理发行其他公司的作品。

如何在多变的手游产业中立足：关键是精细化的运营

谈及对于日本手游产业的看法时，田川向我们坦露了他的观点:随着移动游戏行业的不断发展，各家手游厂商的研发技术也在提升，随之而来的就是现在的游戏画面的差距越来越小，DeNA旗下的《战魂》以及《FFRK》已经陆续登录移动平台。可以说，这些作品的画面品质相较以前的作品有较大幅度的提升，可以与那些主机游戏大厂的作品相媲美。


目前来看游戏的运营人员越来越紧缺，大家都知道梦宝谷平台上有着大量的手机页游，我们也正在逐渐将其改编为原生游戏。但目前来看人才的紧缺是最大的问题，预计将公司发展至150人左右的规模。所以我们也会与其他公司进行合作，弥补互相的不足。

谈到游戏运营，他也提出了自己的观点：首先，随着游戏的运营时间的拉伸，目标玩家的喜好会不断发生变化，玩家群也会分散开来，运营难度也会不断提升，如果只是讨好一部分玩家群势必其他玩家会有意见。其次运营反馈消息的不对称也是一个很大的问题。比如在推出运营活动后，经常会出现论坛和媒体的反应与我们原本设想的大相径庭，所以充分调研，把握玩家的喜好会变得非常重要。

随着手游市场的愈发成熟，但回过头来说，游戏的乐趣却出现了“变质”，不仅是对于玩家来说，对于游戏公司也需要重新审视这个问题。一款优秀的游戏其本质是为玩家带来欢乐，但不管如何精细运营，总会有玩家流失，对于游戏公司来说不能一门心思只考虑如何“挖坑”，让玩家付费，长此以往便会形成恶性循环。前一段时间我去参加同学会的时候，和老同学们还会聊起以前的那些作品留给我们的美好回忆。故此，我也希望在若干年后，也有玩家会这样谈起DeNA的游戏，让我们的游戏能够成为这些玩家心中美好的回忆。

在这之前，DeNA也曾举办过《怪盗royal》的老玩家线下交流活动，在与这些玩家交流的过程中，我能深切体会到他们对于这款游戏的热爱。还有一点也是十分重要的，那便是游戏中的交互。这一点上，像《怪物弹珠》、《白猫计划》等作品就做得很好，即使玩家已经AFK，但游戏中的社交关系链依旧能很好的保留下来，成为现实生活中的朋友。所以说，通过一款游戏能够结识到志趣相投的朋友，在我看来是非常有意义的一件事。对于DeNA来说，即使有不少玩家已经流失，但依旧会通过线下聚会的形式将他们聚集起来，共同留下美好的回忆。而此次将新公司放在秋叶原也是方便之后举办各类活动。

关于田川启介：

田川启介于2008年加入DeNA，最初就职于电子商务部门，自2010年开始加入社交游戏部门，并曾担任过工程师、顾问、海外社交游戏制作人以及运营负责人，如今为DeNA Games Tokyo的社长。

游戏大观编译

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