王思聪加入的中国移动电竞联盟 将注定失败？

本帖最后由 小篱 于 2015-10-28 15:26 编辑


文 / 丁鹏Gamewower

2015年上半年中国游戏产业报告显示，上半年中国游戏市场实际销售达605.1亿元，其中手游市场209.3亿元，同增67.2%，端游收入267.1亿元，同增4.5%，按照手游与端游的增长速度，手游很可能在2016年正式超越端游。

而根据SuperData Research和Newzoo联合发布的报告显示，2014年全球电竞爱好者数量达到8900万，其中中国电竞爱好者占了45%。SuperData的数据还显示2014年，全球电竞收入达12.34亿美元，而截至今年上半年，净收入已增至20.85亿美元。SuperData预测，这个数字到2015年底将超过37亿美元。

无论是在全球还是在中国，手游和电竞都是游戏产业最火热的两个话题，而手游+电竞，这两个话题碰到一起后，所获得的聚焦是惊人的。

最近这两天，游戏圈谈论的最多的就是由英雄互娱领头成立的“中国移动电竞联盟”，包括英雄互娱在内，共计17家游戏公司。具体的组成为：12家游戏公司（英雄互娱、昆仑万维、完美世界、巨人网络、游族网络、银汉游戏、天象互动、畅游、莉莉丝游戏、骏梦游戏、恺英网络、联众游戏。）；4家电竞行业的相关公司：（熊猫TV、香蕉计划、ImbaTV、网鱼网咖）；外加中国电子竞技俱乐部联盟。


根据公开的信息透露，这17家公司将合力打造英雄联赛。巧合的是同样是这两天，腾讯宣布了第二届QGC联赛开幕。

英雄联赛的首款产品为英雄互娱旗下的《全民枪战》，后续包括昆仑万维的《梦三国》、巨人的《虚荣》等竞技类手游都将加入英雄联赛。

而腾讯的QGC联赛目前主打《全民超神》，《天天酷跑》，《欢乐斗地主》，《全民突击》，《天天飞车》，《雷霆战机》这六款产品。

英雄联赛的成立看上去似乎其中目的之一就是为了对抗腾讯，但是这样的联盟真的有用吗？

1、如何平衡各方利益？

孙皓晖先生的巨作《大秦帝国》在开篇写的是“六国谋秦”，当时的秦国可以说是国力最薄弱的时候，但是最终这个所谓的“六国谋秦”还是无疾而终。归根结底在于当时的六国联盟组织其实是很松散的，大家为了利益走到一起，又因为利益分道扬镳。

历史上，任何一次所谓的联盟其实都分不开利益二字，就像这次的所谓移动电竞联盟其实也是利益驱动。

但是利益驱动的联盟最终也必将被利益所击败。

举例来说，虽然移动电竞的市场很庞大，，但是市场上除了一些稍具实力的厂商外，很少有厂商参与，原因在于现在的电竞手游其实出于很早期的阶段，无论是技术还是商业模式都有待探索。

到底如何在小小的手机屏幕上不让用户失去电竞的乐趣，又到底如何解决触摸式的操作体验带来的弊端，又比如电竞注重平衡，但现在所有手游都是RMB至上的商业模式。

一切的一切都在探索，这个时候迫切的需要一款定义标准的产品，就像DOTA，给后来的MOBA定义了标准，所以有了LOL，有了DOTA2，也重新定义了中国的电竞，带来了电竞的腾飞。

OK,移动电竞市场缺的就是DOTA，LOL这样的产品，但是联盟里面的产品那么多，到底去主推谁家的产品，让谁家的产品成为这样的标杆？

光是这个就够头疼的了，可能大部分用户喜欢的产品，不适合去定义标准，给Pass掉，那么这个厂商会愿意吗？

所以，这个组织注定将是很松散的。

2、经验不是一蹴而就的。

现在其实已经有很多产品在推比赛，比如《全民枪战》就有一系列的赛事，但是这些赛事说实话看来看去同样离不开营销二字。

构建一个完整的电竞赛事，底层的选拔机制，梯队的培养机制、赛事的持续性，这些都是决定是否成功的关键因素。

腾讯走了很多年，也打造了以CF、LOL这两款游戏为主的两个赛事体系，在有关电竞比赛的组织上，负责任的说，国内没有任何厂商有腾讯的经验。

比如CF从最初的百城联赛，到最高等级的CFPL，腾讯有一系列的完整的流程去打造一个赛事。因而这次的QGC的“大神养成计划”，可以说就是一种经验的传承，从选手的选拔，到后勤保障，再到线下组织。

但在这个所谓的联盟，没有任何一家有这样的经验，大部分的厂商，无论是研发商，还是电竞直播平台都是这两年刚刚起来的，大家都处于摸索阶段，但这个试错的阶段所需要的时间，腾讯会给你吗？

3、产品导向的定律如何弥补？

游戏怎么千变万化，其实都离不开一个产品定律，所以很多厂商无论是端游，还是手游至今为止啃老本啃的不亦乐乎，出了一款成功的产品之后，与这个产品相关的续作或者是“番外篇”接连不断，这个厂商是没有出别的产品，不是的，是因为都死光了，只能靠之前成功的产品来续命。

相关的例子就不举了，太多了，但是在手游电竞上，这是致命的。

电竞联赛，或者说电竞产品最讲究的就是产品的稳定性，但是手游呢，向来就是生如夏花之绚烂，死如秋叶之静美，生命周期普遍在一年左右。

这个时候研发商有没有能力继续推出别的产品？

这12家所谓的游戏研发商，最终的命运能否摆脱依靠12款产品打天下的局面，谁又敢保证？

而腾讯不一样，我之前说过腾讯的入口优势，尤其是在手游上的入口优势正在被蚕食，但是腾讯的平台却是依旧强大，这个平台的意义在于可以沉淀用户，可以将用户从一款产品导向另外一款产品。

其他的公司是否具备这样的实力，在一款产品不行了之后，将用户导流到旗下别的产品上？

4、散兵游勇如何对抗集团军？

古代的战争当中，成建制的军队以弱胜强的案例当中，绝大部分是因为对手就是所谓的散兵游勇或者说是所谓的联盟军，因为他们不懂得配合，一击即溃。

我们就以FPS类的电竞手游来说，英雄互娱的《全民枪战》成绩不错，一度可以叫板腾讯的《全民突击》。

但是我们来看看腾讯又一口气连推三款FPS手游，《全民枪王》、《独立防线》、《穿越火线：枪战王者》，加上《全民突击》，腾讯单就FPS手游，布局四款产品，这四款产品的侧重点各有不同，主打的用户也各有不同，可以说覆盖了全部的FPS手游玩家。

《全民枪战》可以吗？如果不可以，有其它的厂商愿意帮助英雄互娱堵上这个窟窿吗？尤其是在《全民枪战》吃走大部分玩家，而其他产品可能只能喝汤的时候，防守一下侧翼，谁愿意吗？

这一点放大了说也是一样的，如果MOBA火，FPS只是小众市场，有哪个厂商愿意放弃MOBA去做FPS？大家肯定都扎堆MOBA吧。

所以说，腾讯就像集团军，配合娴熟无比，各兵种配备齐全，而这个所谓的联盟就像散兵游勇，兵种必定严重偏科，配合更是不要去谈，是不可能正面抗衡的一直集团军的，最多就是侧面骚扰骚扰。

5、联盟的约束力在利益面前价值几何？

以上种种，其实已经注定了，大家做不到力往一处使，当然有人说，这不还有联盟机构吗，就像王思聪做轮值主席，这个主席不应该只是花架子吧。

我们就以英超为例好了，英超可以说是世界上最成功的联赛，它的成功离不开这个联盟制定的一些列政策，比如打包出售赛事版权，然后20家球队基本算是平分，不像西甲、意甲这些联赛是各个球队自己去卖，从而造成巨大的财富差距，强的更强，弱的更弱。

西甲、意甲在前些年曾经也想过打包出售，提高一些中下游球队的竞争力，从而使得联赛更具观赏性和商业价值，但是阻力太大，既得利益者的一些豪门不愿意打包。

结果导致英超做大，而现在当这些豪门的分成与英超的降级球队都超不多时，他们似乎看清了，准备实行了，但是现在才想着追赶英超，是不是晚了

这些豪门错了吗？但是你要明白的是，所有人都知道选择长远发展是好的，但是绝大多数的人在眼前的利益和长远发展面前，会选择眼前的利益。

这个移动电竞联盟“贫富”差距肯定存在，联盟机构能不能说服强的照顾弱的，大家能不能将力气一起放在打造好联赛，从而一起受益，这个问题我感觉根本就不是问题，因为肯定不可能。

就比如，如果腾讯跟某个厂商说，你的产品别加入英雄联赛，加入我的联赛吧，结局是什么呢？

6、来谈谈前车之鉴吧

最后，我们来谈谈前车之鉴，就是17个成员之一的中国电子竞技俱乐部联盟,简称ACE，它的成立是组织负责国内职业电子竞技战队注册、管理、转会、赛事监督等多方面工作，并颁布职业联赛参赛俱乐部管理办法、职业选手个人行为规范等多个条例。

但是并没有什么ruan用，战队之间的互相乱挖人什么时候就停过？况且相比移动电竞联盟这个组织还是一个完全第三方的组织呢。

在当下的社会形态当中，不敢说100%，但是至少90%以上的所谓联盟的开局都是“天下熙熙皆为利来”，但也逃不了“天下攘攘皆为利往” 的结局。

当然，如果这个联盟的成立就是为了做一个盛大的营销噱头，你就当我上面说的都是废话好了。

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via：百度百家

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