《花千骨》终究只是个案 “影游联动”的大蛋糕仍需火候

相比较于一整年出街的游戏总量，真正意义上的影游联动的游戏的数量还是太少！但是，没有人会放弃这样一个新蓝海！毕竟，多赢的局面是任何人都愿意看到的！


2015年，可以说是“影游联动”大放异彩的一年，全年带有影视类IP或借助电影、电视剧进行推广的手游不下数十款。而《十万个冷笑话》、《花千骨》的成功也大大地刺激了各方资本、厂商进行影游联动的尝试。三七互娱联合总裁李逸飞先生曾表示：“游戏主属科技，影视主属娱乐，但随着游戏娱乐化和影视科技化，为了更好地共享内容和创意，两者结合的机会将越来越多。”


一、“影游联动”概念大热，资本火爆

对比2014年，今年涉及“影游联动”的资本收购、并购案例和金额可谓爆发式的增长。根据不完全统计，仅今年前三季度，涉及“影游联动”的资本案不低于10起，涉及总金额超过百亿。以下为大家列举一些涉及“影游联动”的相关案例：

3月9日，富春通信发布公告称公司拟以发行股份及支付现金方式收购上海骏梦100%股权，价格为9.4亿元。而在9月29日又发布公告称拟以8.64亿元的价格收购春秋时代80%控股权。在公告中富春通信更是把此次收购形容为公司影游联动的正式开启(端)。

3月20日，昆仑万维晚间公告称，公司共计向和力辰光国际文化传媒(北京)有限公司(简称投资6000万元。

6月4日，骅威股份公告称将12亿元的价格全资收购浙江梦幻星生园影视文化有限公司，梦幻星生园曾推出《千山暮雪》、《最美的时光》、《金玉良缘》等“精品言情剧”。而骅威股份正是在一年前以8亿元收购了深圳第一波80%的股权。

8月11日，奥飞动漫公告称将已9.04亿元的价格收购“有妖气”母公司北京四月星空100%股权。此前，奥飞动漫旗下拥有爱乐游、方寸科技、叶游等游戏公司。

10月8日，天神互动称以现金13.23亿元购买儒意影业49%的股权，而儒意影业曾推出《琅琊榜》、《北平无战事》等著名电视剧以及《致我们终将逝去的青春》、《小时代3》等电影。

10月27日，禾欣股份称拟通过全资孙公司上海慈文以现金方式收购赞成科技100%股权，交易价格为11亿元。而仅一个月前，禾欣股份完成了慈文传媒的借壳方案。前段时间热播的电视剧《花千骨》正是慈文传媒的作品。

除了上述的收购案外，包括三七互娱与星皓影业、胜利游戏与爱奇艺等游戏公司与影视公司的合作更是多不胜数。可见，在资本层面，“影游联动”正处于井喷期。


二、“影游联动”成功案例，寥寥无几

虽然各方都在尝试“影游联动”，但是目前较为成功的案例仅有《十万个冷笑话》、《花千骨》等寥寥几起。首先是年初蓝港发行的《十万个冷笑话》，借助同名大电影的热播，该款游戏在刚刚上线的时候全平台DAU突破142万，单日流水突破500万的好成绩，甚至一度登上畅销榜第八的位置。

而由天象互动与爱奇艺联合发行的《花千骨》，也因为电视剧的热播而收到了追捧。根据据悉，《花千骨》安卓版本在发布一周DAU破百万，iOS版本在上线后四天内就上升至畅销榜第四的位置，月流水破两亿。

但是，就算是这两款“影游联动”相对较为成功的产品都存在“后继乏力”的问题。以《花千骨》为例，大结局在9月7日播出。而根据应用雷达的数据，《花千骨》手游在大结局后收入排名有了较明显的下滑，并且之后一直都没能回到之前的位置。而《十万个冷笑话》经过大半年的“洗礼”后，以长期位于畅销榜百名之后。


而其他“影游联动”的产品，都没有达到预期的表现。有如《敢死队3》、《西游降魔篇》一样错过电影档期“孤军奋战”的;有如《琅琊榜》一样电视剧火爆，但游戏不温不火的;也有如《云中歌》一样电视剧和游戏都让人大失所望的。无论如何，“影游联动”在当下市场实践中，还远不如其在资本概念中火爆。

三、影游联动真正“落地”，还需要探索

其实仔细观察手游行业可以发现一个有趣而又有规律的现象，那就是从概念的火爆到市场的火爆，需要一段“落地”的时间。例如在13年年底的大谈重度手游，到14年年底才开始慢慢有优秀的产品出现;又例如在14年年初提出的IP概念，直到15年才真正形成IP产品抢占市场的局面;此外，包括移动电竞、二次元等概念，也是在提出一定时间后才能慢慢地站在风口上。

对此，笔者认为，“影游联动”这一概念落地爆发可能在16年下半年。一来是因为资本的大量注入，游戏的质量和推广的力度会有大幅度的上升;其次经接近一年的尝试和磨合，各大厂商慢慢会找到“影游联动”最佳方式;最后，2016年下半年还有有暑假、国庆假期、圣诞元旦假期等一些列进行“影游联动”的最佳时期。

结语：

永远不要怀疑资本家是眼界，没有几个投资资本家的市场眼光会比普通人差！

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via：手游那点事

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