专访马顺仁：手机页游新格局 《传神》进行全新尝试

手机页游《传神》自上线以来捷报频出，取得了平均付费率14.68%，平均次日留存46.32%的好成绩，有望成为首个年度爆款之作。据悉，《传神》在初步方向调整期间，就与白鹭引擎开放平台进行深度合作，双方联手对产品进行了测试打磨。日前，白鹭时代联合创始人马顺仁接受采访，就《传神》产品本身和手机页游市场发表了自己的看法。


记者：马总，你好。近段时间，《传神》这款游戏受到了渠道和游戏媒体的持续关注，你认为《传神》获得大成功是因为什么呢？

马顺仁：每款游戏成功自然与其本身的质量分不开。而我个人觉得，《传神》最可贵的地方在于开发团队进行了一次全新的尝试，他们将挂机玩法与传统ARPG的表现形式进行了融合，可以说是开创了一个全新的挂机品类。这也是媒体直接将其定义为“第三代挂机类手机页游”的原因吧。

其实我们回过头去看，会发现挂机游戏的形成来源于早期PC网络游戏中用户对于跑大地图杀怪的需求。玩家希望这一过程变得愉快而不繁琐，挂机游戏符合用户的这种原始需求。《传神》是对这种情感的深度再现，包括前两代挂机类游戏也是对这种情感的一种简单表达。

记者：咱们既然说到了PC端，像《传神》这种挂机玩法在电脑上已经存在，为什么在手机端发力后会有这么大的反响？

马顺仁：我一直认为，所谓的挂机玩法，不过是更加重视“碎片化”和“离线收益”的设计。现在的玩家，特别是手机玩家，他们的时间越来越碎片化，玩游戏的场景也越来越丰富。可能是上班路上，也可能是茶余饭后，所以碎片化和离线收益的设计更适合目前的手机用户需求。而手机随身携带的特性，本身与碎片化玩法也有天然适配。


记者：市场对于这种品类游戏有强需求，为什么先出现在手机页游上，而不是手机原生游戏上？

马顺仁：这是一个很有意思的现象。我们看整个手游的发展从《大掌门》、《我叫MT》到《刀塔传奇》，直到现在甚至发展出竞技类手游，手游实际上是走的一种重度化趋势。这种发展趋势有必然性，一方面是因为手游市场竞争越来越激烈，小制作的游戏在几万个作品中几乎没有机会；另一方面是因为手游的制作和推广成本越来越高，游戏如果不这么做几乎很难收回成本。

当所有的手机原生游戏厂商都在挤向金字塔顶的时候，会导致市场上充斥着大量同质化作品，厂商得不偿失，玩家也审美疲劳，这种现象跟当年的PC端游市场如出一辙。同样的，目前手机页游市场环境跟当年的PC页游环境类似，手机页游以其低成本、快节奏、易上手、易传播等特性快速获得了青睐。手机页游最具价值的地方在于，开发团队能够对于新品类游戏进行快速的市场试验，同时这个市场的玩家对于作品也有足够的新鲜劲头。《传神》实际上打的“差异化运作“牌，并没有跟主流的手游形成直接竞争，再借助手机页游的跨平台易传播等特性，反而取得了不错的成绩。

记者：那么就你看来，《传神》的成功是个例，还是能说明手机页游市场即将迎来新的一轮爆发？

马顺仁：过往市面上的手机网页游戏还是以简单休闲为主，《愚公移山》就是一个比较典型的代表。因此行业里也一直在争论，手机页游市场是不是只能做小游戏。而《传神》的成功无疑证明了手机页游市场对于中重度的游戏也是完全能够接受的。《传神》的中重度在于对角色成长体系有精确的划分并对各部分进行数值完善，这款大体量实际上是一款重数值的产品，而游戏通过“挂机离线收益”这种形式表现，本质上与手机页游的特性是高度重合的。《传神》理清了这之间的脉络，并以此对“第三代挂机类手机页游”进行定义。而我们认为现在才是刚开始，《传神》的数据表现一定会带动更多的开发团队关注挂机类手机页游，加大对手机页游市场的投入。