《虚荣》全方位营销轰炸 土豪手腕震惊业界

近日，巨人网络宣布成功转型手游后，曝出收款重量级海外大作《虚荣》，该产品代理自美国研发商Super Evil，因绝佳的游戏品质和海外的超高人气备受国内玩家期待，并将于11月13日正式登陆中国。

上线前夕，《虚荣》广告宣传覆盖了北京、上海、广州、深圳、南京、成都、重庆、西安、郑州等全国主要一二线城市，多媒体广告包揽了北上广地铁线路30余条以及广州、长沙近万辆公交车，平面广告又同时包断了北京、上海、广州、深圳、南京等11座城市的著名商圈。


11月20日《虚荣》首届中国邀请赛还将震撼开赛，与此同时，社交媒体、直播平台、垂直社区、二次元聚集地等互联网各大平台皆重磅推荐《虚荣》，全方位的浩大营销阵势在玩家和业界引起轩然大波。

【全方位营销轰炸 《虚荣》土豪广告投放震惊业界】

北京地铁全线17条、上海地铁全线11条、广州地铁全线8条，《虚荣》广告近日被游戏玩家发现覆盖了三大一线城市的所有地铁线路，百度贴吧网友兴奋地发帖称“巨人这次玩得更大了！”


更令《虚荣》忠实粉丝兴奋的是，不仅北上广地铁被巨人网络营销宣传所包屏，北京、上海、广州、深圳、南京、成都、重庆、西安、郑州全国主要一二线城市的最繁华地段商圈大屏，也同时被《虚荣》霸占,参与《虚荣》首届中国邀请赛的八支战队海报化身电竞代言人，矗立高空喊出赛事宣言。与此同时，长沙、广州的近万辆公交车上也出现了多媒体《虚荣》广告。


今年7月份，巨人网络公布代理《虚荣》时曾透露，将会对这款产品的市场推广投入不菲的预算。三个多月来，《虚荣》的营销推广内容相继登上了各大直播平台、社交媒体、视频网站、二次元聚集地、垂直社区等等地方，前期先透过互联网对核心用户进行渗透，让玩家关注产品；如今游戏上线节点来临，广告内容延伸至户外，密集的广告投放曝光让更大范围的社会大众认知了虚荣，也彰显了代理商的“土豪”手腕，外界传递了巨人对该产品的充足信心。


公交车、地铁站、户外大屏、门户网站、微博、微信、AB站、直播平台、百度贴吧、游戏论坛、KOL大号……无处不在的《虚荣》让粉丝大为欣喜，有网友称，《虚荣》的土豪式广告投放，真正诠释了什么叫“上天入地的全方位式轰炸”。


【不止营销！ 严密赛事布局拭目以待】

《虚荣》之所以引起行业热议，除了传统的媒体宣传、社会化传播之外，更因为将大量精力投入在对不同目标用户群体不同诉求的研究中，从直播平台的重度用户，到二次元站点的年轻用户，再到户外广告的大众用户，《虚荣》都因地制宜地为这些不同渠道的用户创造出来不同的内容，成为了游戏行业“内容主导+渠道整合”的有效范本。


巨人网络市场负责人王娅告诉记者，《虚荣》是一款竞技性极强、操作丰富度极高的移动MOBA游戏，“为职业电竞而生”是巨人对这款产品的定位。

“不过，强竞技的特性不意味着这款游戏不适合大众。《虚荣》属于易上手难精通的游戏类型，既可休闲娱乐，也有精细微操。” 王娅称，“由于《虚荣》在海外已经有了成熟的赛事，因此在这款游戏决定进入中国之初，我们就为其实施了长远的赛事体系规划，让游戏的市场推广和赛事布局同步进行，力争以更丰富的表现形式把《虚荣》产品特色传递给玩家。”


但巨人方面同时透露，随着《虚荣》热度的上升，这款产品对大众的传播将不止于传统的广告投放和市场营销，而是会有严密而长远的电竞赛事布局。

11月20日的首届《虚荣》中国邀请赛将在上海风云电竞馆隆重举行，来自全国各地的八支优秀战队齐聚，将会为玩家献上精彩赛事。而后，《虚荣》将会公布一系列针对中国地区、并与国际接轨的赛事体系规划。

强竞技的特色决定了移动电竞赛事是《虚荣》未来发展的必然走向，今后伴随着更大力度、更令人耳目一新的市场投入，《虚荣》的表现令人拭目以待！