以“移动电竞”为核心战略的英雄互娱瞄准了“二次元”？

继成功发行《冒险与挖矿》之后，国内领先的移动游戏发行商英雄互娱在二次元市场再次发力，即将在11月连续推出两款新的二次元大作《夏目的美丽日记》、《拳击少女》。

让人倍感意外的是，以“移动电竞”为核心战略的英雄互娱，为何剑走偏锋，瞄准了二次元的市场，并且短时期内三连发？先让我们看看这三款二次元的产品，究竟是怎样让英雄互娱着魔的。

众所周知，《冒险与挖矿》是英雄互娱在二次元领域的第一次正式试水，这款日本角川书店正版授权的手游，在9月30日全平台上线，自上线后，其怀旧像素画面风格，海量动漫角入驻，休闲挂机放置玩法，受到广大玩家的好评，游戏曾5次被App Store推荐至首页。其在10月的总流水超过4000万人民币，成为10月为数不多的爆款新游戏之一。


而《夏目的美丽日记》是由一群拥有“二次元”、“少女心”的平均年龄在26岁左右的核心团队打造，是一款独特新颖的暖心的恋爱养成换装手游，跌宕起伏的主线剧情，性格各异的冒险伙伴，独创的恋爱玩法，与性格迥异的少男少女创造独属自己的恋爱回忆。从近期不删档封测数据来看，次留达到72.6% ，付费率企及13.1%。值得一提的是，这也是英雄互娱继《天天炫舞》之后发行的第二款女性向游戏。


《拳击少女》这款作为前轩辕剑&仙剑顶级制作人耗时两年打造的全3D美少女养成换装手游，秉承了轩辕剑高质量的游戏性及对细节刻画决不让步的严谨制作。其首轮上线封测，次留达到69.3%，并将于近期上线2轮封测。

短时期内，英雄互娱二次元三连发，究竟是如何做到的？据了解，这三款产品都是由英雄互娱上研中心负责。根据英雄互娱上研中心负责人王昆透漏：“二次元产品序列是英雄互娱在移动电竞大战略下布局的一个市场分支方向，并早已秘密实施。”

如今，二次元市场的发展可谓一发不可收，越来越多的年轻人加入到这个群体中，这个群体之大、付费能力之强已经引起大批游戏厂商关注。根据调研机构艾瑞咨询十月发布的《中国二次元用户报告》预测，到2016年全国泛二次元用户规模将达到2亿。其中，《崩坏学园2》、《百万亚瑟王》是2014年典型的二次元手游，是公认的二次元手游中最成功的两款游戏，目前《百万亚瑟王》的迭代产品《乖离性百万亚瑟王》吸金能力依旧斐然。


艾瑞咨询在10月相继了发布了2015年中国二次元用户报告，深入研究中国二次元用户属性和行为。整个报告包括：项目背景、基本属性、日常行为、价值观、游戏行为、付费行为和附录七大部分。

报告显示，相比数值属性，二次元用户更愿意通过预付费来获得更好更平衡的游戏体验，同时外观和收集控也是两大需求。分析认为，二次元用户在游戏上的付费行为，与国内大部分喜欢玩免费游戏，更注重数值的普遍游戏用户群体较为不同。同时，相比受90年代因日漫传入中国培养起来的80后二次元迷，较早接触网络的90后、00后接触的二次元文化更加多元化。


而庞大的二次元群体加上足够有吸引力的付费能力，二次元市场已经有足够吸引力引起手游厂商的关注。“二次元市场不容忽视，英雄互娱在移动电竞的大战略框架下，也会关注到市场的新动向。二次元是我们一直就在研究的领域，它是这个时代背景下年轻人不可或缺的生活方式。”英雄互娱总裁应书岭表示，现在的二次元群体已经不是“人傻钱多速来”，他们懂的很多，对游戏要求很高，是个有爱的群体。因此，英雄互娱打造的三款二次元产品，侧重点虽各有不同，但都属于精心制作。

应书岭还表示，二次元群体非常庞大，仅仅了解二次元用户的习性仅仅是一个开始，如果想做出一款深得二次元玩家喜爱的游戏产品，还需要解读二次元玩家对游戏的需求，并尽可能的满足他们的需求。

未来随着信息化的加速完善，二次元的受众群体势必会进一步扩大。ACG作为一种娱乐方式也将被越来越多的人所接受，但终归是一个亚文化领域，并不适合用常规手段来经营，深耕垂直细分领域的策略将会成为主流，这一点对二次元来说尤其重要。

有关英雄互娱

英雄互娱（NEEQ：430127），全球第一家基于移动电竞概念的上市企业，由红杉资本、真格基金、华兴资本联合领投。公司总部在北京，在国内外多个重要城市设有分公司或分支机构。坚持扎实的研发一体方向，以泛娱乐为战略目标，推广“移动电竞”概念。旗下多款竞技类手游表现出众，且自建赛事品牌“英雄联赛”是大中华区最大的移动电竞联赛。

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