为求捷径自断未来 IP狂热之后手游市场还剩下什么？

本帖最后由 小篱 于 2015-11-17 13:14 编辑


手游行业从一开始就走上了一条歪路，短平快的模式死了一波、抄袭侵权死了一波，并购与估值死了一波，剩下的一波在高价收揽IP的路上越来越远，在如今的应用商店里我们很难再找到那些小而美的精品。

手游市场经过三年多的快速发展，在媒体关注度下降的同时，不可忽视的是用户关注度也开始下降。在以往的概念里，碎片化，用户规模，消费能力等等都为如今的手游市场造就了一个大时代的假面谎言。现在的手游市场到底是什么样的呢？

无IP必死，有IP就有捷径吗？

在手游行业，收购IP的发展模式由来已久。早在2013年，《我叫MT》的成功成为手游IP化的一个标签，2014年后《天龙八部》、《全民奇迹》、《征途》等端游植入手游也取得了可观的收益。这给整个焦躁的手游市场释放出了一个不利当人人争抢的信号。

一个著名IP自身的知名度能很大程度地降低获取用户的成本，在初期帮助游戏导入大量用户，进而节约推广费用。据统计，一款游戏有没有IP，对其转化率的影响大多为3到7倍。在下载方面有数倍差距，收入也有2倍悬殊。此外，中国游戏的游戏一直缺乏对世界观的构造，而一个成熟的IP则能有效弥补这样的不足之处。

因为这样的原因，有钱的大厂开始囤积IP，甚至在原有游戏的基础上做IP换皮，2013年畅游2000万签下金庸系列作品的版权，现在看来，畅游是赚大了。如今一些比较知名的网络小说作家只写了一个标题的作品已经被悉数买断。其次与影视的跨界IP更加疯狂，电视尚未上映，同名游戏已在路上。

但现在看来IP市场已经从疯狂已经从单独收购IP到收购IP群，仅在最近就有掌趣科技5100万元投资大神圈；天神娱乐13亿收购北京儒意欣欣影业投资有限公司；百度移动游戏购买《奔跑吧兄弟》综艺IP手游改版权；此外还有最近盛传的完美世界以13亿巨资收购百度文学。

对于一款手游产品来说，一个好的IP无疑是一条通往成功的捷径，当所有人都涌向这条捷径的时候，将是大灾难来临的前兆。

IP害死了中小厂商，同时为自己挖下一路大坑

前不久，一篇《是什么让这么多游戏公司倒闭》的文章刷遍朋友圈，大概总结出了十个原因，在死掉的这一大批游戏公司中，可能有大部分适用于那是个原因，但是其中有一部分，绝对是因为IP所死。我们来看看具体原因：

1、IP是有钱人玩的：众所周知，随着手游市场过度炒作IP概念，每一个IP的价格不菲，一些知名影视作品，综艺节目、小说等等IP对于小CP来说只有望尘莫及。

2、IP霸榜：纵观目前所有的游戏排行榜，基本都被IP作品占据，IP吸量是无疑的，再加上这些大厂不菲的广告费，一些创意产品根本没有展示的机会。

3、利润被严重稀释：无疑目前手游市场大部分产品都流进了巨头的口袋，一些轻度创意产品本身盈利能力较弱，无法撑起公司运作。

南派三叔的经典小说《盗墓笔记》系列曾被改编成一款卡牌游戏，系统、战斗、数值都是从几款经典的一代卡牌游戏移植而来，这款游戏也曾短暂的占据过App store排行榜，但是从App store的玩家评论可以看出，这次改编伤透了《盗墓笔记》粉丝们的心。诸如此类手游IP市场化失败的案例不在少数，在此就不再进行一一列举。因为换皮现象是整个手游市场运用IP的常态。

在大厂商门争夺IP的同时，IP的收购金也随之水涨船高。价格高昂的手游IP极大地增加了手游前期的研发成本，一些没有丰厚资金的中小厂商的处境就显得岌岌可危。未来的手游市场是否会由此造成巨头垄断的现象我们不敢妄断，但这将加速手游研发和发行市场的洗牌则是毋庸置疑的。此外，过度地依赖购买IP来研发游戏，会使手游厂商们研发原创IP的数量锐减。缺乏原创IP，对一个行业而言绝非一件好事。

过度炒作IP背后：手游盛极而衰

再来看看这几年手游市场用户的变化，两三年前，手游从儿童至老人，几乎覆盖了所有的用户，而如今在地铁上似乎再也看不到当年那个人人都玩手游的场景。为什么呢？

因为手游不好玩了。两三年前，手游市场对用户的碎片化时间利用是最多的，无论是在地铁、教室或者办公室，都能看到用户切水果、跑酷、找你妹、捕鱼游戏，而如今在这些场合玩游戏的人越来越少了。其实造成这种局面的原因，只是游戏不好玩了。

一些好的产品没有机会在用户面前展现，进入应用商店，清一色都是重度网游，用户要找一款想玩的游戏真的很难，或者根本找不到。

IP产品扎堆背后用户被过滤：在两三年前的蓝图里，手游绝对是一个全民市场，但目前来说，IP扎堆背后，大部分轻度手游用户被过滤，只剩下重度手游用户。

碎片化特性殆尽：很明显，手游最开始是一个碎片化时代的产物，整个手游市场我们都在碎片化的场景里做文章，而目前，手游市场已经抛弃了这一特性。

由此可见，手游IP是把双刃剑，俗话说虽能载舟亦能覆舟，盲目砸钱购买IP只会是市场变得病态扭曲。游戏厂商在选择合适的IP进行市场化的同时，不断研究属于自己的原创IP才是可持续发展的长远之计。

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via：钛媒体

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