主机游戏回暖 原创内容决定成败

11月25日在上海举办的首届家庭游戏开发者大会，以高规格的姿态给处于寒冬回暖期的中国主机游戏产业洒下一缕阳光。

游戏审批流程的优化，东方明珠与微软等业界公司的开发合作，主机游戏生态的搭建，游戏融资渠道的放宽等，种种利好消息在会上传出。东方明珠董事、总裁凌钢对外透露，目前我国家庭主机游戏用户已经超过50万，上线游戏逾50款，明年将超过100万用户、100款游戏。

但这个数字规模在蓬勃发展的文化娱乐产业大家庭中还只是一个小学生。今年7月，文化部放开了游戏主机销售禁令，让游戏机这个在中国被禁售15年之久的终端合法化销售。但与这15年间取得主机游戏高速发展的日本和欧美国家相比，国内经历了一个漫长的断档期，PC游戏以及随后火爆起来的手游定义了国内游戏玩家的普遍习惯。

有“生化危机之父”之称的知名游戏制作人三上真司在现场接受记者采访时说，中国主机游戏开发者需要有更多原创的想法来推动内容建设；《最终幻想》总监田畑端则对记者说，之前他认为中国主机游戏审批流程过长是行业发展的一个瓶颈，但现在看来，政策上的限制正在加速优化和改善。

国内主机游戏回暖

网易公司最新发布的三季报显示，其三季度在线游戏服务净收入为52.13亿元人民币，上一季度和去年同期分别为36.57亿和23.22亿，涨幅态势折射出国内游戏行业的景气度。这也不难理解像巨人网络、盛大游戏等一批中概股选择在美国退市回归A股的动机。

然而，眼下中国游戏这波增长势头大多是靠手游和端游的“余晖”所拉动，连昔日在玩家面前呼风唤雨的传统端游及其公司，如今也面临转型压力，而刚刚摆脱禁售枷锁的国内主机游戏行业，尚难以对抗手游的趋势。

今年年初，全球知名主机终端PS4和XboxOne背后索尼和微软，纷纷抓住上海自贸区政策红利，与国内公司合资，在中国主机销售市场打开一道缺口。但随后的主机及游戏销量一度令人嘘唏。据今年ChinaJoy上发布的《中国游戏产业报告（2015年1-6月）》显示，受限于内容短缺和水货因素，这两款国行主机的游戏共计销售约30万套，如果以国行主机游戏均价250元计算，其整体销售收入不足1亿元。

在这种局面下，一些国内公司在主机游戏内容开发建设上的努力就显得难能可贵。“主机游戏在资深玩家心目中的需求还是很大的，毕竟电视端的震撼感是手游无法比拟的。”一位主机游戏粉丝对记者称，他高中时代是在街边的游戏厅里玩主机游戏，那时最火的是土星和PS，《拳皇97》和《实况足球》；上大学后，他在2004年前后买了一台水货PS2，当年很多玩家像他一样买水货，甚至买盗版盘玩。主机游戏今天的回暖态势让这部分怀旧玩家感到兴奋。

但眼下摆在国内主机行业面前的一个瓶颈是，由于开发成本、制作周期均超过手游作品，主机游戏内容建设积极性并未被充分激发出来。仅仅50款，就是目前国内主机游戏的全部家底。而且，与端游和手游灵活多样的收入方式相比，主机游戏的盈利模式比较单一，过度依赖版权，需要拓展多元化的收入结构。

对此，在这次的家庭游戏开发者大会上，凌钢给出了另一个思路，比如影游联动，挖掘强IP的深层价值，让电影和主机游戏合作赚钱，并结合线下活动增加粉丝黏性等。

需提升原创能力

记者注意到，这次大会首次对10款国产主机游戏进行了“金手柄奖”颁奖，包括《舞力全开2015》、《风之旅人》等作品，这些游戏的风格和今年7月份文化部的通知精神相符，即鼓励和支持企业研发、生产和销售具有自主知识产权、体现民族精神、内容健康向上的益智类、教育类、体感类、健身类游戏游艺设备。

在对舶来品主机游戏的审批上，国家监管层面的态度一直比较谨慎。易观国际分析师薛永峰在接受《第一财经日报》记者采访时称，目前，国内监管层针对国外主机游戏的审批机制是一款一款地审批，周期长的多达数个月到半年，像当年《魔兽世界》的一个资料片就审核了四个月之久。而国外市场采取分级制，类似于电影分级制度，一般的游戏内容在分级之后基本都能通过。

此前已经将《最终幻想X》和《最终幻想X-2》主机版成功引入中国的该游戏总监田畑端对《第一财经日报》记者说，他看到了中国游戏监管层在审批流程上的变化，并认为这是一个利好因素，未来政策方面很可能不会构成中国主机游戏发展的桎梏。而文化部相关人士也在这次大会上表示，会在鼓励企业做好游戏本地化开发的同时，优化游戏审批流程。

事实上，内容的丰富度决定着主机游戏生态圈的热度。目前，国内公司尚无能力制作出十分优质的主机游戏，玩家耳熟能详的作品多出自外国制作人之手。知名游戏制作人三上真司对记者说，中国主机游戏开发者需要有更多原创想法。他旗下的《生化危机》系列因“内容格调”问题一直未能现身中国主机游戏市场。

事实上，在手游的冲击下，日本主机市场近期也表现出一种萎缩的低迷感。索尼和软银目前都在加大对PS4的销售力度，希望让这股下滑势头有所改善。但在游戏作品热度和影响力上，日本正在被思路和观念更开放的欧美赶超。PS2时代日本RPG游戏和3D动作游戏一统江湖的地位今已不再。

《最终幻想》总监田畑端在接受记者采访时说，日本主机游戏业界担心的是，免费下载、容易上手的手游会抢走一部分主机游戏玩家，但他认为，主机游戏开发商还是应该把握电视大屏的优势，提升游戏的震感效果，走高端路线，给用户以手游无法企及的体验，以拯救家庭游戏，将更多玩家拉回客厅。

via： 第一财经日报

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