年末杂谈：如何看待H5游戏在移动端的未来？

11月的最后一天，嘀嘀打车宣布关闭运营嘀嘀打车游戏中心，寿命仅半年。然而更令人心酸的是，半年寿命中，绝大多数用户都没有意识到原来在嘀嘀打车里面，有这么一个游戏大厅，大厅里还有不少H5游戏。今天我们不讨论H5游戏是否要称为Html5游戏，而是一起来探讨H5游戏在移动端的未来。

H5的发展方向

当初H5游戏《围住神经猫》横空出世，24小时内就突破1000万浏览量，三天过后，浏览量过亿，然后？没有然后了，这是笔者所能查询到关于此款游戏的最后的消息。H5游戏的爆发式增长，给从业者带来新的方向，各大媒体争相报道《围住神经猫》的神话，仿佛下一个蓝海就是这不起眼的H5游戏。但《围住神经猫》的速死，却没有让他们惊醒，直到现实狠狠的打了这群怀揣一夜暴富心态的从业者。


《围住神经猫》的暴发原因在于社交平台的传播性，而社交平台的话题都有个共性，那就是更迭速度极快，而H5游戏的留存问题也因此凸显出来了：又依赖于社交平台的病毒式传播，又受制于社交平台话题的快速更迭，在当时连付费点都没有想好的情况下发展H5游戏，无疑会赔个精光。

所以现在html5在移动端更多的是承载着广告、活动等内容。毕竟一个鲜活有趣的H5页面，比那些传统“宣传九宫图”要好了不止一星半点。

H5游戏的多平台优势

其实我们口中的H5游戏，并不是指纯用Html5技术开发的游戏，它更多指的是类似手机页游的概念，在7月份腾讯上线的新版QQ浏览器6.0里，就有类似概念的板块。

如果是类似手机页游，那么Html5技术的优势就出来了。


传统的游戏要分别开发iOS版本和安卓版本，iOS越狱与非越狱又会有所区别，如果有志向抢占WP市场则又要开发对应WP版本。同一款游戏，一大堆版本。开发周期长，版本更迭不同步，意味着项目启动成本在增加，未来可见收益会减少。然而H5游戏没有这个烦恼，他的多平台优势能让游戏立刻在多平台上架，完美适配各种机型和分辨率，并且同步更新！

H5游戏的入口

手游的曝光量，来自于媒体和渠道。H5游戏也很类似，但是H5游戏更依赖入口，入口一般来自热门APP、各大应用商店、浏览器、还有各游戏平台，例如4399、QQ空间玩吧。这种既视感会让各位想起了什么呢？没错，就是不被关注却十分吸金的页游/Flash小游戏。


我们以4399游戏为例。在此前页游/Flash小游戏遇到最大的问题，就在于，4399上的游戏，绝大部分都是未经作者许可，有的还屏蔽了原创信息，游戏更会遭到破解，出现各种不平衡版本。这个问题有没有可能同样会出现在H5游戏身上？到时候既不能打响自己的品牌，也不能给自己带来正常的收入，这潜在的问题将会给开发者带来莫大的困扰。

毕竟命脉捏在别人手上，开发者将没有任何话语权。

H5游戏的营收

在2015年Q3，H5游戏的首页跳出率平均为51.47%，7日留存率平均只有1.96%。而这仅仅能和手游的30日留存率相当。我们以角色扮演类型的H5游戏为例，Q3角色扮演类H5游戏的付费率大约为2.56%，ARPU值约为24.3。这样的收益，很难让人满意。


而角色扮演类游戏已经收益最好的游戏类型了，那其他游戏类型又该何去何从呢？今年2015年手游用户预估在3.8亿左右，而H5游戏预估在1.7亿，这么大的用户群体，如果继续保持这样的付费率，你让开发者情何以堪？

杂谈

手游潮流，浩浩荡荡，顺之则昌，逆之则亡。咱们中国人，讲究一个顺势而为，市场是势，玩家也是势，现在风口还没有轮到H5游戏，盲目的站上去，就真的是一只猪了，但是只要势头到了，H5游戏一定能大红大紫。不少知名企业，如Adobe都在积极推出了html5开发工具，可见H5游戏在长远来看是被看好的，而近期嘛，笔者还是推荐，不要冒险的好。

via:GRG

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