CP抱团取暖指南：2015手游行业那些“扶持运动”做了什么？

本帖最后由 小篱 于 2015-12-9 10:49 编辑


游戏行业与风投，说不上谁成全谁。一个优秀的游戏团队，如果获得足够资金，则能更专注从而开发出新的优秀的作品。反过来亦然，风投公司也可能因为一项好的手游投资而获得巨大的回报。

然而当手游从热闹的夏天迅速入冬，风投也开始变得谨慎。“马太效应”在失去“热钱”的手游行业里逐渐扩大，强者越强，弱者越弱，不想坐以待毙的只好通过“抱团取暖”的方式共度难关。一时间，业内兴起了“扶持运动”，实力有余的厂商如腾讯、小米、黑马会、游戏创客营等，则纷纷出台各种众筹平台、孵化项目、扶持政策。

这场扶持运动中各家的关注点是什么？又能否解决行业所需？

腾讯应用宝——“游戏＋”全闭环服务体系推行精品化发展

全方位立体、全流程闭环服务体系

数据共享、全平台联动的营销体系为支撑，为开发者提供包含创业支持、游戏发行、后期运营、用户研究在内的定制化服务。

加大手游产品扶持力度，让开发者投注到游戏的创意和可玩性上，助推游戏市场生态健康发展。

通过音乐、视频、背景故事、新闻、电竞直播等品牌延展方式为用户打造沉浸式的游戏体验。

从提交到首发最短只需要两周即可。同时向开发者开放云减免和流量扶持政策，游戏月流水越高，获得的扶持资金越丰厚，最高可达100万，首发期间可获得最高100万的流量资源包支持，测试阶段可获得最高5万的流量资源。

研发阶段即提供无门槛的商务对接，开发者可提前60天进行预约预热及数据测试，正式首发及运营阶段会持续提供一系列扶持政策。

最新进展：之前公布今年要发60款游戏，目前完成的数量也只是刚过一半，很多产品目前仍在调试当中。腾讯最后会通过数据的方式，层层筛选、评级，不同的用户会配以不同级别的资源。

小米互娱——降低渠道分成培养和保护弱势游戏平台

好游戏能给用户带来超出预期的乐趣。除美术、程序、交互等呈现游戏制作工艺的高水准，还应具备自己独到的创新之处。

构建游戏生态链。通过整合产业链条各环节优质资源，帮助生态链公司，用生态方法将这些游戏打造成为爆品。

从8月起，电视游戏、平板游戏与小米联运渠道分成将由原本的“5:5”调整为“7:3”；运营商分账从“3：4：3分账”变为“5：5分账”。

针对“单机休闲游戏受众广却缺乏良好开发环境”这一现状，小米互娱将推行：鼓励CP向小米互娱提供高品质的小米专有版本；小米进行计费监制；全方位计费方案——三网融合＋小米计费。

最新进展：在10月的“次时代新品发布会”上，电视游戏《Bullet rush》和《WarBlade》的亮相表明小米在引入海外优秀电视游戏内容方面已经有了实际进展。据了解，小米将会有《我欲封天》、《盗墓笔记》等多部强IP、多平台的游戏上线。小米正在利用自身在影视、游戏方面的投入，用内容支撑用户的积累。

360——建立中小开发者的成长体系

在保持与开发者五五分成模式不变的基础上，推出“三个月内月流水50万以下不分成”，“5万元免费推广翻倍计划”等政策。

今年建立中小开发者的成长体系，开放更多商业化能力以及用户粉丝化。

360新游测试、360换量联盟、玩家排行榜、360移动数据分析均为开发者量身打造的平台服务，为开发者大量节省成本，实现用户流量导入，最终变现。

最新进展：行业已能感觉到360近来在作为手游平台上似乎有了衰退之势。之后是否会祭出让业界为之一震的政策仍是个未知数。

硬核联盟——分发渠道占比32% 推统接SDK

国内分发渠道占比32%，正式推出硬核SDK，CP接入后通过渠道即可在后台进行配置和打包，不会改变各个渠道SDK的功效、特性、参数等，对玩家完全透明。

所提供的SDK“一点接入”服务大大提升手游公司及CP厂商效率，节约人力、物力、财力。

最新进展：作为六大一线手机硬件厂商组成的联盟，其实力不容小觑。已有《全民大消除》、《滑雪大冒险》等多款产品取得成功。据悉，作为智能手机硬件厂商与手游厂商互动交流的平台M.H.A大会将于16号在海南博鳌公布最新的重推游戏标准，这将预示着硬件渠道生态构建将进一步成熟。

百度移动游戏——“社会生活数据化”，促CP、渠道、玩家三方共赢

依托百度大数据优势，带来基于数据的整体解决方案，从产品立项、适配、测试、用户分析、运营优化等方面全程为开发者提供数据分析服务，优化产品，建立产品用户数据的良性正循环。

建立“上中下游”的服务体系，深化与合作伙伴关系。利用平台优势，反哺合作伙伴，通过在大数据、IP及社交化SDK等的布局及服务提升，促成平台、合作方以及玩家三方共赢。

最新进展：百度游戏2015年获得一系列重要IP，成功发行了《侏罗纪世界》、《猪猪侠之终极决战》、《3D狂野飞车-极速前进2》等IP手游作品，目前已取得《奔跑吧兄弟3》手游改编权。近期还将与中国移动的咪咕文化在北京签署战略合作协议，发挥各自领域的资源优势，在搜索、发行、版权、广告、用户、大数据等方面开展合作，共同拓展市场。

UC九游——取消手游评级

将取消手游评级。这一动作将直接影响产品成本。但是发行、渠道运营经验。

最新进展：对于“取消评级”本身最后能否将这一说法落到实处，业界还是持观望态度，毕竟国内渠道还未有先例，模式的改变需要探索。

黑马会——国内最大的创新创业圈

创业家传媒集中平台资源。最大特色：分享、交流和互助为主，团结广大的创业者，以企业家为依托，导师团为支撑，通过经验分享，资源对接，在共同学习和交流中助力会员企业的成长与发展。

为成员提供：2000+名黑马朋友圈，以徐小平、何伯权、戴志康、深创投、北极光、天图资本、IDG、青云创投…等著名VC和天使投资人组成一支“导师+投资人”的成长基金；企业参访、私人董事会、投资人、行业明星、商界大佬等会员分享及干货；行业传播媒体平台等。

最新进展：没有大笔大笔的银子投入，但已算是目前国内互联网行业最受欢迎，也是进展得最顺利的创业扶持项目之一。

游戏创客营——金牌导师+产业链资源

由Forgame汪东风、莉莉丝CEO王信文、墨麟集团董事长陈默联合发起。

组建一支齐聚张昊、韦青、陈光、魏坤、葛志辉、邱果、叶斌、铁雷等国内最有经验的金牌制作人导师团队，从立项初期为入选的产品把脉并对症下药，整合全产业链资源，为团队在创业过程中所遇到的技术研发、数据分析、发行推广等系列问题和需求，提供一站式服务。

开创游戏投资领域全新模式。创业者只需集中精力在产品的创新及研发上，极大地提高产品成功的机率。

最新进展：自7月团队招募以来，除目前正处研发后期的《炮炮奇兵》外，游戏创业营先后收到300多个创业团队的申请咨询，并通过首轮筛选挑出了85个申请者作为备选团队，最终敲定了两个产品开发团队。目前已获王思聪正式注资。

钱宝游戏全球联盟——“百亿资金”全产业链扶持

在未来一年内拿出六亿元作为产品签约及市场推广费用，远期将连续投资100亿人民币用于扶持和孵化优质中小游戏厂商。

通过发行游戏圈分用户，以微商经营培养用户，再通过游戏运营维护用户娱乐需求，形成钱宝用户生态圈的完美闭环，再辅以完善的社交系统，保证产品质量和数量，形成高于产业链形式的完整生态体系。

为联盟成员提供包括从筹备到开发再到发行阶段的支持，优先考虑全球代理模式，并提供渠道、市场、运营支持，使产品快速孵化，快速上线，快速商业化。

最新进展：在“100亿资金扶持CP”的消息传出后，有关于联盟合作CP的标准就成为了一大关注点之一。张小雷认为，接受孵化的CP首先价值观与信仰要一致。而王强则表示，更青睐于有经验，有IP的CP团队。目前钱宝游戏与巨人网络已经有密切的关系。在公司双S级资金的支持下，他们只会拿最好的产品与IP来做发行。100亿，如此一针强心剂药效如何，拭目以待。

百家合家庭娱乐创新中心孵化器——扶持家庭游戏行业生态化发展

以Xbox one主机平台娱乐内容为重心，利用微软的娱乐技术和产品，提供符合国内市场需求的新一代游戏产品、各类应用及互动服务

除游戏产品外，还对其他家庭娱乐应用项目进行帮助，推动整体家庭娱乐业发展。

将吸引从业和初创企业介入，预计明年孵化40-60家初创企业，为家庭娱乐输送600-1000名相关人才。

遵循创意、品质和市场前景三个前提挑选团队及项目。

最新进展：过去12月内，通过ID@box(Xbox One独立开发者发布项目)已成功发行了《决战喵星》、《胡闹西游》、《魔卡幻想》等4款中国本土独立开发者的游戏产品，其中两款将于未来登陆全球平台。创新孵化器试点已推出《世界2》、《巴别塔》等产品，百家合方面透露《世界2 魔物狩猎》将于11月26日登陆Xbox One国行版平台，《巴别塔》也已获得首轮融资。目前有16家首批入孵初创企业或项目。

由于篇幅所限，只能列举部分较为行业的扶持项目。“抱团取暖”是继寒冬论之后的一个关键词。但CP与CP之间很难形成抱团效应，各种厂商平台及渠道此时抛出各种不同关注点不同模式的扶持项目或计划，都为行业抱团提供一个平台。即使最后的成果没有“惊天地泣鬼神”，能在寒冬中“生一把取暖的火”，相信行业会暖得更久。

via：手游圈内人

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