寒冬论和倒闭潮挤压之下 手游泡沫正在逐渐消逝

时至年末，“寒冬论”和“倒闭潮”成了手游行业运用极为频繁的两个词汇，一大批的手游沙龙以“寒冬”为议题，一系列的消息以“停运、倒闭、裁员”为主旨，而这种种言论都预示着手游行业正在面临着极为严峻的考验。

从2012年的迅猛崛起到2015年的急速降温，手游用了短短三四年的时间走完了端游十几年的路，其中的凶险可想而知，而随着手游的急速增长，手游资本泡沫也从起初的若隐若现到如今的逐渐破灭。泡沫生时，手游概念引投资者疯狂追捧，泡沫灭时，一大批的手游企业艰难维生。在这生后破的过程中，“倒闭”成为了资本市场挤泡沫的最佳手段。这对于企业而言或许极为残酷，但是从手游发展角度来看，未尝不是一件好事，破而后立，或许才能拥有一个更为纯粹的世界。而经历这一切之后能够存活下来的企业必将是手游行业的佼佼者。


从炙热到严寒 手游资本泡沫从初现到逐渐消逝

作为唯一继续呈现快速增长的游戏细分领域，手游自崛起之日起便受到资本市场的热烈追捧。2013年，以手游为主体的概念股就曾一度引发A股动荡，但凡和手游挂钩的企业股价必然大涨。犹记得，华谊兄弟以6.72亿元价格、15.87倍溢价收购银汉科技之后，其复盘成交量激增并涨停，最终收报于31.14元。而主打手游概念的中青宝，也以超350倍市盈率被誉为2013年手游市场上的第一“妖股”。然而与手游概念股火爆截然相反的是，这些受追捧的手游企业盈利情况以及产品品质却未能跟得上市场的脚步，手游产品层出不穷，真正受众的依然是崛起之时的那寥寥数款。而这种理想与现实的差距也随着资本市场的资金的逐渐累积以及行业的竞争的增加而日益明显。手游的行业性风险逐渐逼近，资本泡沫已若隐若现。

在持续了一年的高温之后，2013年末2014年初，手游行业也面临了第一场大规模的降温。深交所公开打击上市公司借手游概念炒作之后，证监会相继公布A股IPO重新开闸的消息。在手游概念股上市受限，投资者有了新的投资方向之后，手游概念股的支撑逐渐弱化，资本市场手游概念股遇冷回归理性已是不争的事实。而随着手游概念股的理性回归，手游资本泡沫也正在逐渐消逝。

随着手游资本泡沫的逐渐消逝，大部分以“赚快钱”的浮躁心态进入手游市场，只追求流水和短期付费利益的手游企业也面临着巨大的生存压力。这种压力迫使着大部分的游戏厂商以快准狠的方式抢占市场，紧迫性的推出粗糙、山寨的手游产品，而部分有潜力的手游企业也因能够迅速攻占市场将本可运营一年以上的手游产品进行一系列的付费前置，追求短期利益盲目揠苗助长，最终导致无人问津。在此情况下，手游整体市场已明显浮躁，真正能够沉心做精品的企业少之又少。而资本市场投资热情下降，也使得部分手游企业提前退出市场。

倒闭潮是挤泡沫的过程 对手游而言何尝不是一件好事

经历了一系列的降温，手游市场却并没有快速的被冷却。彼时还处于观望的传统端游厂商此时却凭借强大的资源和实力强势入驻，使得原本已降温的手游市场迅速复燃。而巨头厂商的加入也使得手游市场的准入门槛越来越高，想要重新进入手游市场的难度已越来越大，企业间的竞争也变得日益激烈。这种激烈在2015年之后越发明显，手游市场80%的利润掌握在巨头厂商的手中。iOS排行榜也常年被巨头厂商所承包。中小CP由于资金、研发、推广、运营等方面的局限未能与之一搏。加之，回归理性之后，投资者对于手游项目的投资越发谨慎，适者生存，优胜略汰在如今的手游市场体现得淋漓尽致。

而由于手游环境、产品和资金等等问题，很多创业型企业未能在严冬中傲然生存，以至于年末，手游市场“寒冬论”喧嚣不止，“倒闭潮”纷涌而至。其中以北京、成都最为严重。据说行业人士透露，北上广深这部分手游主力地区手游厂商相比2013年数量锐减将近20%。而在这一片哀鸿遍野的倒闭声中，有一个观点却越发受到行业人士的认可，破而后立，对于手游而言绝对是一件好事，而“倒闭潮”更像是手游资本挤泡沫的过程，对于未来手游新局面的形成有着重要的意义。在人类的发展历程中，淘汰也是生存的必经阶段。这对于手游而言，同样适用。“寒冬论”和“倒闭潮”对于手游企业而言或许极为严峻，但是站在行业的角度，这未尝不是一件好事。因此，在这种局势下，手游企业应该思考的是如何在这一场严寒淘汰赛中奋勇突围，而不是沉浸在担忧和惧怕之中。


不破不立破而后立 寒冬之中手游厂商不同的谋生之路

每一次资本市场寒冬，都将有大量创业企业因为资金链断裂而无奈倒下，手游也不例外，面对这一场突如其来的手游寒冬，手游厂商在资本泡沫破灭之后，又该采取了怎么样的御寒措施呢?答案多样，可抱团取暖可转型致富可出海谋生，甚至可以在细分领域精耕细作，但是这一系列的转变前提，都必须拥有一颗坚定破局变革的心。

而这，在今年手游厂商的布局举措中，我们都可以看到。那些即便是在手游市场已牢牢占据一席手拥大笔资金的游戏厂商也并没有止步于此，而是开始谋求新的出路，在稳固手游市场的同时，全面化大范围的撒网，转型下注其他领域。比如游族网络就在“影游联动”模式商业价值被肯定之后，毅然转战电影市场，并在美国成立分公司进军好莱坞。比如，凭借《刀塔传奇》稳步手游市场的莉莉丝科技在见证了《大圣归来》动画大电影的胜利之后，便与青青树动漫合资成立克里丝动漫。比如顽石互动、游久游戏、飞鱼科技等游戏厂商都曾先后透露出入局VR游戏领域的想法。而昆仑万维则涉足金融领域，蓝港互动成立的斧子科技专注于国产电视游戏。这一大批的厂商在手游市场降温的情况下，依然能够在保持游戏初心的同时，拓宽视野调整发展方向。而在巨头厂商夹击下的中小游戏厂商又当如何？

或许环境、资金、能力等等问题限制了其终究不能如巨头厂商一般勇敢的尝试不同的领域，但是恰恰是自身的特点，让中小游戏厂商能够更多的保有做游戏的初心，寒冬之下，中小CP可以抱团过冬，亦可在细分领域精耕细作。不管手游市场瞬息万变，精品游戏才是其立足市场的根本。这一点，在这个严冬过去，市场淘汰掉一大批的投机者之后，将会更加明显，而那些潜心做精品的游戏企业，也将迎接春天的来临。

在所有行业的发展历程中，从繁荣到衰弱都是其必经阶段，在此过程中，无论是巨头厂商还是中小研发商，都将面临同样的问题，是灭亡亦是新生。破而后立，势必会给这个行业带来新的气象。

via: 上方网

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