2016年，移动游戏公司怎样才能做好PR公关？

2016年，随着YouTube、Kamcord、Hitbox、MobCrush和Twitch等平台迅速成为玩家寻找和谈论游戏的优先选项，移动游戏的PR推广方式将发生巨大变化。

老派观点认为，开发者可以自己撰写新闻稿，将稿子发给各家新闻媒体记者，然后就等着他们报道游戏了。但这种做法早就已经过时。在本篇文章中，笔者将分享移动游戏开发者在2016年做好PR工作的几点技巧。

社区是关键

独立游戏研发工作室，甚至包括绝大多数知名游戏公司，都需要忘掉“用户”或“消费者”这两个术语，而应当将玩家视为能够主动参与游戏推广流程的社区成员。在过去，很多品牌之所以无法与粉丝建立起长期稳定的关系，主要是因为他们采取了短期营销行为，专注于销售产品，而非培养关系。

情况正在发生改变。越来越多发行商和研发工作室开始寻找具有新意的方法，与内容创作者和高影响力人士合作，甚至通过客服与玩家形成1对1的关系。TinyCo在这方面就做得很好，在游戏《恶搞之家：探索之物》（Family Guy: The Quest for Stuff）中，这间工作室就设置了一个帮助玩家解决问题的支持台。

视频成为主战场

时至今日，在线视频内容的受众覆盖面已经达到很多国家级电视台的同一水平，而用户使用移动设备观看视频的增速达到使用传统设备观看视频的大约5倍。根据市场研究公司SuperData提供的一份数据报告显示，截止至2015年底，全球约5亿用户会观看游戏通关视频、宣传片和在线直播，其中半数用户会基于视频内容决定是否购买游戏产品，或在游戏中进行内购。此外，游戏视频观众会花更多时间观看数字内容而非参与社交媒体，日均时长分别为1.55小时和1.44小时。

Aleric Heck是热门YouTube频道AppFind的运营者——AppFind拥有超过15.5万名粉丝。他认为对移动游戏的PR来说，视频内容是一项重要元素。Heck表示：“我们正生活在一个社交和数字视频时代，这意味着越来越多用户会观看视频内容，从而获知有关优秀移动游戏的推荐。”

“在过去，开发者会发送新闻稿给游戏媒体，随后一些移动应用评测网站会对他们的游戏进行报道。但对新一代年轻用户来说，YouTube主播们创作的视频内容更有吸引力，年轻用户更愿意收看视频内容，而非通过阅读传统文章来获取新闻、娱乐资讯和游戏攻略。它们允许潜在用户在观看游戏视频的同时听来自主播们的评述， 并参与到内容的评论和分享。”

视觉化内容

在互联网上，GIF动画无孔不入，频繁出现在Reddit社区、Tumblr、Facebook和推特等平台。游戏美术作品也许能够激发玩家的兴趣，但GIF更有可能让玩家产生共鸣，产生“我得玩这款游戏”的感觉。

紧跟实时趋势

在拥有海量信息的互联网时代，每个人都能够几乎第一时间获知最新资讯。因此，开发者需要考虑紧跟实时趋势，即时推出与游戏相关的PR内容。多年以来，职业媒体从业者经常押稿，但在Whatstrending.com、Buzzfeed和推特等社交工具和服务的帮助下，开发者也能够迅速产出具有高时效性的PR稿件。


实时公关策略的成功因素之一，是开发者必须意识到速度的重要性，并且能够随时调整内容。此外，实时内容需要能够为潜在阅读者提供价值。而在发布消息之前，开发者务必要确保所有内容的完整和准确性。

总结：2016年移动游戏PR公关小贴士

• 了解用户对视频内容的消费习惯
  

• 加大对视频内容的投入
  

• 图片的影响力大于文字
  

• 培养玩家社区
  

• 借助社交工具分享实时信息
  

（本文英文作者Oren Todoros是一位游戏行业资深PR工作者，从业经历达到12年。）

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游戏陀螺编译

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