今年，App Store在中国地区有什么改变

导语：2015是整个行业“巨变”的一年。时近年末，开启了以“变”为主的年度系列选题，让我们回首总结的同时，也展望新的未来。今天为大家带来的是苹果App Store中国篇。


正文：

2015年7月，苹果App Store流水达到17亿美金，创月流水新高，而该收入的增长主要归功于中国的贡献，中国正成为世界第一手游市场。这一年中，App Store究竟发生了哪些改变?而改变的背后又意味什么?

最惊喜：App Store开始主动寻产品，走访国内开发团队

随着中国移动游戏市场的快速发展，App Store逐步加大了中国区本地化的力量，国产手游推荐数量在增多，而今年的一大改变就是App Store开始主动找产品，秘密拜访团队：

① 他们外勤(亚裔外国人)会参加大会活动看产品，如果他对产品感兴趣，会留下一张名片，当然App Store外勤并不会承若推荐，只会说向编辑推荐看;

② 随着开发团队的减少，App Store的新游上线数量也在减少，发现今年在北京、上海、成都、广深等地区， App Store开发者关系人员主动走访CP进行沟通。

最须知：2015年App Store值得留意的变化

1.1月14日：App Store榜单排名更新时间由原来每三个小时一次改为不定时更新;

2.1月19日：App Store新增 “儿童应用专区”。 儿童应用和游戏专区分成三个年龄组别，分别是5岁及5岁以下，6-8岁，以及9-11岁;

3.2月12日：App Store 的ipa安装的大小上限将由2GB提升至4GB，不过通过移动网络可下载的数据包体积上限仍然是100MB;

4.2月13日：App Store禁止游戏ICON及宣传图出现枪械，否则将会被拒绝审核通过;

5.9月30日：年初开始，App Store和Google Play实施新的收税政策，当时是除中国和日本之外，对其他国家和地区均要代收增值税。但从9月30日起，App Store开始向中国开发者收取交易税，扣后再厂商三七分，此外，日本地区是从10月1日开始实施新的税收政策。

6.10月7日：该日起，《刀塔传奇》从App Store消失，或因先后被暴雪与Valve诉其侵权而被苹果下架。这或许意味着苹果开始加大对侵权产品的打击。最新消息是美国法院驳回了暴雪和Vavle对于莉莉丝和uCool有关侵权纠纷的诉讼请求，这也意味着游戏侵权在美国法律上也很难定义。

最闹心：刷榜、病毒、宕机

1.App Store刷榜问题一直都存在，而付费榜依旧是重灾区之一,今年1月和8月付费榜游戏出现大规模消失的情况。1月份，疑20余款游戏遭封且下架，8月，付费榜Top 100，至少有14款游戏遭遇榜单消失的情况，造成这种原因，通常是苹果对违规产品的惩罚。常见的多为刷榜、刷评论等。

2.今年9月，苹果iOS平台遭XcodeGhost木马侵入。开发者使用非苹果公司官方渠道的Xcode工具开发苹果应用程序，被恶意修改后Xcode开发工具编译出来的iOS应用会被自动加入一段恶意代码。用户使用这些app会导致信息泄漏。

3.今年3月份苹果App Store等服务全球宕机近12小时，每小时损失达220万美元，每分钟就损失近3.6万美元，总计达2640万美元。苹果公司在一份电子邮件声明中表示，服务中断是由于内部系统遭遇了一个内部DNS(域名系统)错误。

最精彩：榜单大战，IP大战，独立游戏初显光芒

1.畅销榜榜单基本固化。今年随着大厂的持续发力，用户的成熟，畅销榜基本被大厂所霸占，而网易无疑是今年最大的赢家，凭借《梦幻西游》《大话西游》直追腾讯，目前整个畅销榜Top10基本被腾讯和网易收割。

2.IP游戏大战。按照游戏圈人的说法，今年是个游戏，没个IP都不好意思说，可见IP的火热，榜单上更是被带着端游、影视、小说、动漫等IP的游戏所充斥，基本上畅销榜Top 10 中30%以上都是带IP的产品。

3.先付费，后转免。今年一大亮点就是付费榜的争夺战，由于免费榜成本大，更难冲，加上付费榜的用户质量比免费榜好，所以很多厂商发布新游时选择先发付费版，后再转免。

4.国产独立游戏初显光芒，如《鲤》《花语月》《惊梦》均获得苹果全球推荐，它们以其清晰脱俗的画风给商业化的手游市场注入了一股清风。

最期待：短代支付上线，带3D Touch国产游戏大作

1.期待App Store的短代支付上线。5月28日，作为中移动唯一的游戏运营实体，咪咕互动向合作伙伴发布公告《关于iOS、WP、KJAVA、MTK游戏暂停计费的通知》，公告中提到了iOS产品线计费关停的问题。从相关人员了解到中移动目前正在低调为App Store上的产品接入短代计费，数量并不多且为测试状态。

2.期待带3D Touch功能国产游戏大作。11月的时候，国外拥有3D Touch的新游戏上线，苹果美国地区的3D Touch应用专区有4款手游，而日本地区有2款手游，带3D Touch功能的国产游戏还未发现。明年MOBA、FPS等适合3D Touch功能的游戏将持续发力，也期待可以看到带3D Touch的国产游戏大作出现。

App Store之变的背后意味什么?技术、平台、安全与收入

苹果App Store的改变的背后意味着什么?认为有四个方向：

1. 新技术让应用操作更便捷。苹果自身的新技术，例如3D Touch，为了增加游戏、应用的更多功能。

2. 保持平台公平性。苹果对刷榜、刷评等各种打击也为了维持更好的生态，但也发现了一些不太好的现象，就是有人在卖苹果推荐资源，不过苹果对此也是坚决打击。

3. 安全性提高的同时打击越狱渠道。今年苹果频繁的更新系统，提高用户账号安全的同时也打击了越狱渠道，其用户萎缩厉害。

4. 更加重视中国，提高收入。移动游戏增长快，竞争厉害，但是由于App Store推荐位置有限，加上先前苹果对国内产品的“不认同”(国产手游同质化严重)，原来中国区推荐的基本都是外国游戏，但今年开始越来越多的国产游戏得到推荐，也拿到全球推荐，还有各类专题的出现，其实都是在增加展示资源，挖掘好游戏。另外发现向苹果平台提交的新游数量在减少，苹果也意识到这不是一个好兆头，为了维护其内容安全，必须化被动为主动，开始拜访优秀团队，做的更加接地气。