许怡然：从程序员“小许”到360游戏总裁

关于青春 游戏人生的原点

回顾自己的青春岁月，许怡然不断地提到了一个城市，那就是北京，这个新中国政治文化的中心，人杰地灵。对于从小就生在北京、长在北京的许怡然来说，这座城市对于他来说，意味着太多的东西。

清华毕业的他并不是一个传统意义上的好学生，年少的他是邻居口中的捣蛋鬼，淘气包。天马行空的思维让他常常能做到别人不敢想不敢做的事情。在聊天中许怡然笑着说，他很感激父母没有打压他的天性，能让他在一个如此宽松的状态下去成长。清华初期的许怡然依然很迷茫，就读于自动化系的他，很自然的选择了编程这个在当时很好找工作的专业，但是连他自己也不知道未来究竟会怎么样。

而就在他大三时的一次偶然的机会，却彻底改变了他的人生轨迹。当时清华有个精密仪器系，他们是做光驱的硬件，但是因为缺少软件支持，这些硬件的销量不佳，为此清华又成立了一个金盘中心来制作软件。而这里就是许怡然走上游戏事业的原点。

从小许怡然就多才多艺，高中时期就有四项国家级专利，初中学习过小提琴，对音乐痴迷。他有着一腔的抱负，却无从宣泄，此时金盘中心的一次校内的讲座让他豁然开朗，他突然发现了这个行业太适合他了，第一次发现有可以如此完整地将一身所学都发挥出来的地方。

然而事情并没有这么顺利，当他拿着自己写的厚厚一本资料去应聘游戏策划时，发生了这样的情况：“人家把我策划案旁边一放，指着旁边堆成山一样的本子，跟我说我这还有这么多策划案没做呢。你不是自动化系的么，那你会编程序吧，我说我会，然后他说好那你就是程序员了，编程去吧，于是我这一身的本事什么都没发挥，就变成程序员“小许”了。”

即使是程序员“小许”的经历，对于许怡然而言也是难能可贵“我当时记得最清楚的事情是，Tomb Raider刚进来的时候，然后是我一个同事起名给这个叫《古墓丽影》，这名字起的多漂亮，金盘当时真的是有一大批特别好的人才。”正是在金盘的这段经历，让许怡然彻底下定决心，将自己的未来交付在游戏这个行业上。

关于经历 无悔的追梦岁月

作为中国第一代的游戏人，从94年在金盘算起，许怡然已经在游戏行业里摸爬滚打了20年，回想起那个时代，他的眼神中依然会流露出兴奋。94年中国的改革开放已经走过了10多个年头，越来越多的人开始了追逐梦想的脚步。而PC的兴起，让这些玩着红白机成长起来、怀揣着制作游戏梦想的年轻人有了实现自己梦想的机会。许怡然说那个时候虽然很苦但是最让人开心的就是你身边有一群和你一样有梦想的聪明人。

然而当时的大环境下，中国并没有系统化的游戏制作团队，所有人都在摸着石头过河，他们去翻译国外的文献，去跟台湾的一些厂商学习，不放过任何能交流学习的机会，然后自己尝试。屡屡碰壁，又屡屡爬起，在不断的挫折中慢慢摸索。

作为中国最早的游戏人之一，在早期许怡然的团队还可以依靠单机游戏业务获取利润，然而随着盗版的出现，中国的单机游戏市场迅速衰落。到了1999年，许怡然的团队已经无法通过单机赚钱了，他被迫去接一些3D房地产展示、政府形象工程建设、卡拉OK视频压缩技术等等事情，让自己的团队能足够的支撑下去。这段经历，许怡然曾经写下过一篇叫做《网游创业失败全攻略》的文章，将自己多年来的种种心酸一一记录了下来。

之后，许怡然回顾了自己在游戏行业的前几年，重新给自己规划了职业生涯。他走过很多的大公司，从03年到可乐吧开始正式回归了游戏行业，到搜狐、巨人、完美、甚至国外的Real、EA都留下了他的足迹。对于这一路走来，一直在支持他的各大公司老总，许怡然依然心怀感激，他一直在说这些老总的人格魅力对于他个人有着很强的影响。特别是在走错了路之后，被骂的经历一直在不断鞭策着他，许怡然告诉我，游戏是一个黑马产业，你不是每一个项目都会成功，在你面对失败的时候，最重要的还是反省自己，总结经验教训，重新出发。

关于360 一次全新的挑战

在今年的9月，许怡然告别了已经效力五年之久的完美，去追求新的挑战，他加入了360。对于这次跳槽，许怡然显得很坦然。他说，在完美呆了五年，当一个更大的平台和机遇摆在自己面前的时候，他动心了。在他看来，这次跳槽对于他个人来说是一种历练，之前的人生中他一直在发行商和CP方面游走，平台化的公司对于他是一种新的挑战。而在这个新位置上他能为自己喜爱的游戏行业做更多的事情。

360对于许怡然来说，是一份机遇，也是一份挑战。加盟360游戏后，许怡然考虑最多的就是如何去经营这个品牌，他认为，作为平台化的企业，要将目光放到全世界。其实所有平台公司的总体战略是差不多的，可能在一个发展时期有一些战略的走向跟其他公司类似，但扩展开了看，这只是因为大家都在朝着一个目标前进时出现的共通性。

入主360游戏，许怡然面对的第一个问题就是手机游戏市场开始萎缩的情况，他用蓄水池理论来解释了目前中国手游目前所遇到的困境，表示手机游戏增长放缓的主要因素是一个自然的市场规律。在行业早期高速增长时，是将水注入蓄水池，而目前蓄水池中的水已经趋于饱和，这个时候如何能经营好这一池水才是更加重要的工作。

当然这一切都还只是眼前，对于许怡然来说，未来由他掌舵的360将航向哪个方向，这才是他的现在最关心的事情。对此他已经有了自己清晰的方向，他一再表示经营平台首先需要提高平台的品牌价值， 360游戏将提高用户的体验度、忠诚度作为未来的主要方向。360要做出跟其他平台的不同点，未来会搞一些更加独家的产品，也就是独代。但是这个市场上好产品常常都是黑马产品，你只能努力去抓住每一个机会。

关于产业 阵痛背后的机遇

目前中国手游市场正在处于一场寒冬，这场寒冬远比这11月的成都要冷的多，身处于寒冬中的许怡然却不以为然。他认为，手游过快的增长造成了大量泡沫的出现，而如今当我们将泡沫完全撇掉的时候，可能让人感觉市场出现了萎缩，但是这其实是让市场更加真实。他提到了一个现象，去年大家发现卡牌赚钱，就都去做卡牌，然后在今年同一个时间点都突然出现了，一下出现了千卡牌大战，结果用户一看市面上全是卡牌，兴趣一下就下去了。

然后大厂就开始重新审视市场，开始重新做MMO、MOBA这类手游，但是这类手游开发周期又长，所以这个行业其实在今年是有些断档的，有点像早年的端游市场，大家看MMO赚钱都去做MMO结果很惨，其实是一个道理。但是一旦过了这段时间后，市场会迎来一波新的爆发，而且手游这个时间段肯定要比端游短，这是从整个市场的发展进程来看肯定是这样的。

经历了中国游戏20年的发展历程，许怡然感触颇深，他眼中的中国游戏行业有着四个阶段。首先是技术制胜，在行业早期，技术上的优势会让你在第一波行业崛起的时候获得优势，在大家都对技术陌生的时候，你先人一步抢占先机就能获得利润。然后是数量制胜，当技术成熟后，市场处于供不应求的状态，这时候你只需要把握机会，适时推出你的产品，只要不太差都能火。

再下来是创意制胜，接着市场上就会出现跟风的状态，市场开始出现阵痛，此时你需要用创意去吸引你的用户，新的游戏模式会不断出现刺激用户们去玩你的游戏。而最后则是品牌制胜，到了这个阶段，游戏从品质、内容、创意上已经所差无几，这时需要用品牌去吸引关注度。同样品质的游戏，《最终幻想》跟另一款无名游戏所遇到的关注度肯定是不能并提并论的。在这四阶段中，许怡然表示，我们前三个方面都在端游、手游、页游中做到过，唯独最后一点，我们少之又少。

关于梦想 未曾改变的初心

提到梦想这个词，许怡然说他的梦想是在一路走过来的岁月中慢慢坚定的。他向来不是一个十分细心的人，因此常常冥想打坐，来平静自己的心思。他说现在的人生理想，他现在已经很明确了，未来一切的目标都是帮助别人成功，这辈子未来就是为了这个目标来努力，不管是做什么，无论是做投资还是继续在360游戏发光发热，都是希望能够帮助更多的人成功。”

除此之外在他的心底，许怡然还有一个难以割舍的最初梦想，这个梦想就是做一款中国人自己原创驰名世界的游戏。他表示，中国到目前为止虽然有《仙剑》、《古剑》这类已经成功的IP作品，但是这依然是我们自己文化圈中的东西，中国游戏产业到今天为止都没有生产出如《文明》、《最终幻想》这样驰名世界的游戏。而在内心他依然期待着这样的中国游戏出现。

via：游久网

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