日本软银如何在资本层面挺进手游行业?

如果要在全球手游行业中数出几个大赢家，腾讯、King、Supercell等肯定榜上有名。但是大家肯定没有想到的是，日本软银(软银股份有限公司，日语：ソフトバンク株式会社)也是最大的赢家之一。何为这样说，请看分析。


如果要问长期占领美国畅销榜第一的《部落冲突》以及长期占领日本畅销榜第一的《智龙迷城》两者之间有什么关系?恐怕一时间难以回答。而答案，就是两款手游发行商都跟日本软银有或多或少的关系。

日本软银是《智龙迷城》开发商GungHo最大股东，持股40%。GungHo在2014年5月时市值已达151亿美金超越日本老牌游戏商任天堂。


《部落冲突》开发商Supercell是北欧游戏公司，2013年日本软银以15亿美元收购Supercell 51%股份。2015年5月，风险投资公司Accel Partners出售其持有的Supercell股份，令软银对Supercell的持股比例扩大至73.2%。

除了投资上述两家知名企业外，日本软银自2012年起便和印度最大的移动通信运营商Bharti成立合资公司，专门投资印度手机游戏行业新创公司。日本软银创始人孙正义也曾公开表示：“谁征服了游戏，谁就征服了智能手机内容，未来，游戏将成为软银的核心业务。”

资本选择：过往成功和续航能力应当列入考虑

那么从日本软银在选择投资企业的案例中，能发现那些共同点呢?

1.世界一流的游戏公司

日本软银有做全球移动游戏老大的野心，所以投资对象最好是世界一级的手游公司。Supercell当时旗下有《部落冲突》、《Hay Day》两款产品，日营收超过百万美元。《部落冲突》到目前为止还是全球销量最好的手游。在全球具有较高的知名度，凭借品牌效应，后续作品比小厂商取得成功的几率也要大得多。

2.团队对手游的坚持

无论是哪个企业，拼到最后，看的都不是过往成绩，而是人。Supercell凭借《部落冲突》的成功，声名大噪，研发能力自然有保证。那么，为什么至今只推出三款产品?

其实在手游上，Supercell一直在探索，只是格外看重旗下手游品质。每推出一款新游的背后，是自主淘汰的上百款游戏。Supercell从立项到公测停掉了不少游戏，他们表示只有在全球都能有很好表现潜力的游戏才会正式发布出来。

对于游戏的认真是在行业长久立足之本，也是Supercell这家公司的魅力所在。一个有实力又认真的企业是可怕的。


3.其他考量因素

除了以上两点，在区域布局、手游用户群等方面也在考虑之列。Supercell是北欧企业，日本软银另有入股北美工作室Turbo Studios，日本有GungHo，在印度也有动作。这些企业分布在不同的区域，至少能辐射所在区域的玩家。擅长制作的手游品类不一，对应的玩家群也不一样。能够帮助日本软银将网织得更大。

资源整合：交换用户实现两款手游共同提升

而资本运作上，日本软银除了挑选企业上，在后续资源整合上也颇有一套。

日本玩家是出了名的偏执，很难接受新游戏，尤其是舶来手游。但是《部落冲突》却是一个例外。从2013年7月开始就一直保持日本App Store畅销榜TOP30内。

值得注意的是，该游戏是从日本软银入股以后开始排名攀升。根据2014年2月份的一份数据显示，62.6%的《部落战争》玩家同时也是《智龙迷城》的玩家(与Line旗下《Line POP》重合度为25.4%)。可见软银在当中起到了不少的作用。由此可见，通过整合资源、交换用户，软银从中获得了利益的最大化。

总结：

前段时间提到明年不仅仅是“产品出海”，更可能是“资本出海”。从软银身上不难发现，投资游戏公司不是那么简单，在投资企业的选择以及之后资源的整合都需要大量的经验，也值得国内有志于资本出海的企业学习。