《太极熊猫2》获苹果商店多栏目推荐，非典型原生IP的成功

《太极熊猫2》于12月24日上架App Store，第三天便获得苹果商店首页【精品推荐】页面【优秀新游戏】推荐位,并同时给予【游戏】页面【官方推荐图标】和【游戏大图】推荐位。对于一向喜爱“独立游戏”，重视创新体验的苹果来说，《太极熊猫2》获得青睐，意味着苹果以及玩家对于蜗牛游戏研发实力和《太极熊猫2》游戏品质的认可，同时也提出一个疑问，这件事情将会带给行业一个什么样的启示？


苹果推荐背后的逻辑思考

根据Newzoo 发布的2015年移动游戏市场显示，中国全年总收入达到65亿美元，已超越北美市场，升至全球第一。与此同时，国产游戏越来越多地成为App Store这样的全球发行平台所关注，而其中游戏品质成为能否获得他们青睐的关键。

对于绝大部分国产游戏而言，苹果推荐的位置宝贵且效果卓越，却很难被推荐。一方面与App Store推荐位置有限的现实问题，另一方面，国产手游良莠不齐，山寨现象严重导致整体形象不佳。众所周知，想得到苹果推荐，有这么几个特点：IP题材在国际上或者在当地有名气，玩法创新独特，画面质量高，耐玩度高。但果我们仔细观察被苹果推荐的国产游戏，多是以《鲤》、《喵赛克》、《万物生长》为代表的创意性独立游戏。手机网络游戏虽然能获得推荐，但比例极其稀少，并且游戏品质较高。

从最新一次App Store更新，《太极熊猫2》获得“优秀新游戏”推荐来看，蜗牛的新游戏至少从两个方面打动了苹果编辑：

首先，前作《太极熊猫》在过去一年多的全球运营中获得过多个奖项，其中还包括Google Play的“年度游戏”，以及国内的“金翎奖”与“游戏十强”奖项，并且在全球140多个国家和地区发行传播，游戏品质和品牌价值获得了一定的认可。

其次，《太极熊猫2》不仅拥有超炫的打斗特效，同时拥有庞大的世界观重视社交，可以随时更换场上任一角色为己用，并保持小队作战模式，在动作手游中可谓独树一帜，创新力十足。

除此之外，作为《太极熊猫2》的研发运营商，蜗牛游戏其它产品在中国区App Store也有着上佳的表现，自2014年推出《太极熊猫》后，在2015年先后推出《九阴》、《天子》、《关云长》等多款手游产品，在畅销榜上斩获了优异成绩，而蜗牛游戏也成为中国区App Store畅销榜四强企业，能够持续产出高品质手游或许也是获得苹果青睐的关键。


红海时代的启示

《太极熊猫2》获得苹果推荐，无疑是为蜗牛游戏在2015年中国手游红海竞争中，提供一剂强心剂。随着市场进入红海时代，寡头化趋势日趋明显，国内App Store畅销榜排名TOP50，特别是TOP10基本沦为网易、腾讯的专场。这一现象使得“手游寒冬论”盛行，吃人口红利赚快钱的做法很难在2016年继续走下去，换而言之，对于游戏厂商综合实力的要求和对产品品质、玩家认可度的要求，逐渐成为鉴定成功的唯一标准。

2014年，第二代卡牌游戏占据市场主流，以《太极熊猫》为代表的重度ARPG的出现引领了当时的潮流，并自创太极熊猫IP，并且自上线以来，热度保持长盛不衰。随着2015年卡牌玩法退烧，到今天畅销榜TOP10已经看不到一款卡牌手游，网易、腾讯纷纷祭出各自的精品大作，并成功占据近七成市场份额，意味着中、重度精品游戏已成为市场主流。最具有代表性的是，加入端游玩法的《太极熊猫2》获得苹果“优秀新游戏”推荐。

原创IP的启示

市场竞争进入红海，增量放缓，对存量的争夺促使厂商寻找更加“吸量”的方法，行业话题从“影游联动”、“书游联动”转变为“手游电竞”，市场营销的目标人群，已经从影迷、书迷转移到了玩家身上。如果仔细观察过往的IP运营策略，我们可以看到手游行业创造了大量的一次性作品，很少有IP作品放出续作，这一点在影视IP上尤为明显。这一现象说明，以吸量为目的的“IP理念”并不能够长久。

一个成熟的IP，能够自主成长并提升品牌价值，《魔兽世界》以及无数个中国的“私生子”就是其中最具有代表性的一个。与借力IP不同的是，原创IP需要从一文不名开始经营，对开发商的实力、以及游戏自身的品质都有着多方面的要求。而原创IP的成功运营，也是打动苹果的原因之一，主要体现在：

第一，游戏本身质量要足够高，玩法丰富有趣，能够打动玩家形成自传播，《太极熊猫》依靠这一点得到了全球玩家的认可；

其次，开发商招牌要足够硬，有成功产品的经历，这会为传播带来更大的便利，而玩家的看法也会因此变得更加宽容，比如“暴雪出品必属精品”的口号，以及这次《太极熊猫2》发布后玩家的一致好评；

第三，开发商需要有足够的资金，以应对漫长的开发周期，无穷无尽的返工修改，以及上市后高昂的推广费用，《九阴真经》端游五年的开发周期，两部《太极熊猫》作品各自一年的开发周期，都已大大地超过行业标准。


对于蜗牛来说，《太极熊猫2》获得苹果推荐并非是一次偶然，而是在过去十五年不断打磨自身技艺的一次成果体现，只有抓住玩家喜好才有机会获得成功。《太极熊猫2》未来也势必会向着玩家最为喜爱的动作游戏方向进发，在2016年这个重度手游破局之年中占抢占先机。