巨人重申精品战略 第一把利剑是“无商城”

本帖最后由 一元 于 2015-12-28 11:02 编辑

2015年以来，手游行业“寒冬理论”四起，除腾讯、网易两家巨头仍在高位撕逼之外，像巨人网络这样的传统大厂计划如何在寒冬中立足，同样受到关注。

上周末，巨人网络召开公司年会，巨人集团董事长史玉柱再次高调抛出“精品战略”言论，其在个人微博中称，“将保证开发出精品项目的负责人身价过亿。 ”


这一年对于巨人网络而言可谓至关重要，一方面，该公司宣布成功战略转型手游，受到资本界的青睐，而另一方面史玉柱回归巨人后所实施的“精品策略”使得该公司在产品发行上愈发理性。

2016年初手游行业略显拥挤，网易、畅游、中手游等均有强IP产品登陆市场。但尽管如此，巨人网络还是打出了手中的一张王牌，12月28日，巨人网络宣布旗下首款无商城手游《武极天下》将于2016年1月12日正式登陆苹果App Store及各大安卓应用商店。

据悉，《武极天下》研发历时两年，具有无商城、无副本、全球大服等创新特色，在此前的几轮测试中积累了极好的用户口碑，许多行业观察人士认为，该产品将决定巨人网络2016年开春第一炮的成败，也将是挑战腾讯、网易的一把利剑。


在不久前App Annie发布的“11月全球手游指数”中，网易首次超过腾讯登顶全球iOS手游收入榜，掀起行业轩然大波。在公布的数据中，网易凭借《梦幻西游》和《大话西游》两款游戏占据收入榜第一和第二。而第3、4、5、7、9位都是腾讯的游戏。

根据网易发布的第三季度财报，该公司第三季度移动游戏净营收约为35.4亿元，而腾讯公布的该季度移动游戏收入为 53亿元收入，腾讯网易收入之和超过88.4亿，根据未经公布的《7~9月移动游戏产业报告》，第三季度移动游戏总收入也才250亿，腾讯网易占比超过 60%。

腾讯网易的控场，使得中小公司遭遇生存危机，众所周知的是，即将过去的2015年，国产手游对用户屡遭“清洗”，中国手机游戏市场竞争激烈，产品同质化严重，面临增速放缓和创新阶段性瓶颈的挑战。

几乎所有的主流移动游戏厂商应对的唯一方法就是所谓的产品和IP的堆砌。不少厂商经历过一整年的滥发游戏之后，不仅没能解决营收困局，反而离一线阵营越来越远。

正是在这样一种大的不利背景之下，巨人网络今年发行的几款产品不仅都收获颇丰，更关键的是，依然能够在浮躁之中静下心来，重走当年端游时代的“精品战略”，以质取胜。


据了解，2016年初即将正式上线的《武极天下》将会是巨人网络精品战略中的一张“王牌”。该游戏研发历时21个月，尽管经历过四个月的延期，但超人气期待度使得目前全渠道已有超过220万玩家预约。

此前，蔡依林作为该游戏代言人进行过多次宣传，但在市场营销推广的背后，巨人网络仍坚持以产品质量驱动用户增长。据透露，为了贯彻其主打的“无商城”、“全球大服”、“无副本”等十大特色，《武极天下》在前几轮测试中进行了超过1000条的内容优化，被誉为直击玩家痛点与行业软肋的创新之作。

作为年度最受期待手游，武极本次彩蛋第二波测试在未开放渠道下载的情况下，仅靠玩家口碑相传分享二维码下载，便吸引了大波新用户争相涌入，创造了7日留存率43.8%的出色数据表现，远超市面上S级手游留存数据。

《武极天下》的精品战略让巨人网络找回了当年端游时代的精神，逆市之下的创新和价值取向所获得的竞争力令人惊叹。登顶移动领域王者之路的过程中，气质已现。