蓝港王峰：市场浮躁，手握重金的公司没打造出好IP

一个很好的朋友曾问我，已经有那么多玩家在游戏里，王峰你为什么不做互联网金融？我认为一定是他们去跨界，但是蓝港使命是做互动娱乐：第一，想把游戏内容做好，第二，布局蓝港影业。

一部电影的投入产出，可能影响半年业绩，风险跟游戏公司也一样大。太多人从华谊看中国影业的发展，可是如果你只把华谊看作中国影业的未来，那大家就不用干了。

我觉得中国影业要看好莱坞，我们总在抱怨中国电影没有工业化，其实工业化背后是有没有形成足够可信的IP，能不能形成《变形金刚》、《蜘蛛侠》这样的IP，甚至能不能形成像香港早期电影《英雄本色》这样的IP，香港一个黑社会题材就能拍上10年……中国大陆好不容易拍个《红高粱》，再拍个《红高粱2》，我求你了，哭一场还让我再来一次吗？

我认为，要在文化内涵建设，以及开发和制片、生产的环节里，形成工业化生产能力，还要有技术支撑。从这个角度来看，中国游戏和中国电影都存在一个天花板，也可以认为有破冰机会。中国游戏公司和中国电影公司，一定能在5年之内成就市场上绝对领先的IP，以及形成IP持续工业化的生产能力。

这个公司会不会是腾讯？请你告诉我，腾讯过去在端游上哪个游戏是他们自研形成的IP？不要一跟我讲就是投资，拿钱买IP最简单。一家公司的使命，一定是他本质的东西。腾讯的优势的确非常大，但腾讯要想成为这样的公司还需要努力。

我认为5年之内会有专注于内容创作的公司，真正形成IP，你可能会说中国现在所有的公司都被腾讯、阿里买了。但是暴雪早期也被收购，但暴雪最终还是赎身了。因为你驾驭不住它精神最核心的东西。

眼下国内问题在于，很多小团队在谈所谓创新，但资金有限。只有200万元，怎么创新？200万元想做一个好游戏，光是游戏片头CAG的特效、制作、编辑，要想达到顶配水平，两百万元会够吗？今天手里有10亿元人民币或有两亿美元的公司，都可以沉下心来好好做游戏，问题是市场过于浮躁，这些公司可能不见得花这么大精力去做游戏和打造好的IP。这也是我在公司成天唠叨的问题。

蓝港下决心想做好内容，并迈进影业，我一定要在影业上做出口碑，而不是在影业上做票房。一个电影公司老板曾问我想怎么做电影，策略是什么。听来听去，我觉得蛮汗颜的，因为他跟我说就一件事情，你可以让自己没怎么赚钱，没有什么曝光度，请你注意，如果你有一天做电影，豆瓣上的评分不能低，不管赚不赚钱。

中国现在跟好莱坞合作面临一个问题，好莱坞一看你做得不行，说什么都不信，一看你的口碑好、质量好，就算没赚，下次还跟你玩，因为觉得你很拼。中国现在游戏制作、电影制作正在回到用心的过程。可能过程中我们会觉得很痛苦，不好赚钱，渠道流量给你也不好赚钱。但用心就会无畏，就会坚持真理，把所有话要讲透，中国现在游戏业、内容产业最需要的是专注和用心。

2015年，到底哪些游戏公司会死，这件事我不好说，但年初我曾谈过，今年游戏产业会非常难走，明年市场将会更加艰难。过去，你有一个不错的游戏找渠道分发，就能获得成功，今天已经很难。渠道不推你的游戏，本质问题不是渠道强势，而是渠道推不动。但是像网易《梦幻西游》，之前端游的口碑已被证明，或者说一个游戏有IP上深厚的积累，在渠道上就容易获得分发，本质不是因为渠道强，而是因为游戏强。所以我今天认为，大家看到游戏小团队死掉，渠道变得越来越难伺候，不是因为渠道强大，是因为渠道更加惶恐。

2016年，围绕IP，很可能整个市场将面临“起跑线上的竞争”。把网易《大话西游》和《梦幻西游》撇开，把《传奇》、金山的《剑侠情缘》撇开，还有巨人、畅游和完美，都是端游巨头，现在他们杀到手游上，都会有一些优势，但又各有欠缺，表现不一。撇开这些，你就发现，2016年所有公司都站在一个起跑线上了，真正游戏的市场竞争刚刚开始。

谈到2016年竞争，资本是一个阶梯，要知道在2007年前后上市了一堆端游游戏公司，手里都有两亿美元，我不认为资本对中国游戏业的影响像大家想的那么重要。当然，你不能差钱，我认为蓝港的钱是足够了。

谈到蓝港的策略，首先我们会专注于最擅长的MMO（大型多人在线游戏），而加分的东西是我们希望从网络剧、电影、网络小说、动漫拿来最优质IP，如果足够成功，我们要拿到来做，以IP加精品。我们还会不断尝试一些创新。今年9月份在美国旧金山建立了20个人的小团队，主要使命是研发和发行，尽可能跟美国好莱坞借势大IP。如果顺利的话，我们明年会上一款好莱坞大IP。

复盘蓝港这几年，坦白说，在手游上我们有做得不好的地方。比如我们错过了手游上第一拨最好赚钱的产品——卡牌游戏。我们早年PC端游、页游一路杀过来的惯性，所以转到手游时，很本能地在第一个项目的选择上，就是动作类的游戏——《王者之剑》。非常幸运，通过《王者之剑》，在众多手游厂家中，我们第一批拿到了4000万接近5000万累计用户量。此外，我们也一度错过了对于IP的重视。《我叫MT》是魔兽系，《刀塔传奇》源自刀塔系，都是国外大IP衍化而来，都很火。今天你得承认，不管他们的版权争议有多大，但是在市场实际获得商业回报的产品，都是来自于IP。

Q: 你认为创业热潮形成了泡沫吗？你如何看待创业热潮？

A: 没有想到中国变成一个万众创业的国度。我从一个大公司高管成长起来，再到今天创业，对万众创业持有谨慎态度。每个时代能起来创业的人，包括在美国，都是极其少数一批人。创业者通常都是领导者，他们身上最大的特质就是冒险家精神。去尝试做一件冒险很刺激的事情，以及你领着兄弟们冲，给你带来的感觉，我自己是很强烈的。包括雷军，我跟他同事这么多年，他骨子里的东西，你要说是为了钱？不一定。金山求伯君，你别看他是编程天才，他跟我说，他上大学跟别人打架，曾被人捅了一刀。我发现这帮人都是“坏孩子”，他们总是有跨界、跳跃性思维，他们的思维都是跳跃的。所以总体来讲，我认为适合创业的人不是很多，万众创业太浮躁。

via：财经天下

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