英雄互娱深度异业合作，拓展游戏线下分发新渠道

1月1日起，英雄互娱与麦当劳大规模跨五省的合作正式开启。此次合作覆盖河南、吉林、辽宁、黑龙江、内蒙古上百家门店、近千万年轻人群体，其中还有22家主题餐厅。据悉，2016年英雄互娱已经与全球多家知名企业达到了合作协议。


事实上，这并非英雄互娱第一次牵手知名品牌达成大范围的异业合作。自英雄互娱成立以来，便将异业合作放在一个“线下分发渠道”的战略层面考量，通过调研自身游戏产品的用户画像，以符合玩家喜好、契合品牌形象为出发点，携旗下《全民枪战》、《天天炫舞》等明星产品与多个知名品牌展开合作，涵盖金融、快消、百货等不同行业近二十家知名企业，发出超过200万个礼包，价值逾亿元，覆盖人群超过1亿5千万，用户转化率达到3%。

“异业合作，是从玩家的虚拟环境出发，衍生至玩家的真实生活环境，并与玩家的日常生活习惯产生关联，满足玩家吃、喝、玩、乐的一站式生活需求，从而建立起玩家与游戏产品之间的关联。从未来的发展趋势来看，传统行业庞大的线下渠道优势，也有机会会成为未来手游产品的分发渠道，英雄互娱的异业合作一直是朝这个目标而努力。”英雄互娱异业合作项目负责人金勇介绍说。


2015年，英雄互娱便两度携手招商银行，参与积分兑换礼包、“小招优惠新手礼”。其中，与上海招商银行的合作，活动登陆招行官网以及招行掌上生活APP客户端，用户能够使用信用卡积分兑换《全民枪战》、《天天炫舞》的游戏礼包。据悉，用户对游戏礼包的反应热烈，吸引了不少新老玩家，品牌曝光量超过2000万。同时，英雄互娱更多次与互联网公司合作，推出积分兑换礼包活动，合作对象包括携程、滴滴打车等。


其次，《全民枪战》《天天炫舞》登上旺旺集团食品包装，包括旺旺小小酥、旺旺桃豆等市场畅销产品，《全民枪战》更同时通过游戏礼包参与旺旺推出的超值礼包大放送活动，为了配合此次异业合作，英雄互娱制作了一款旺旺快跑的休闲游戏。除了常规合作外，双方在会员数据共享、营销和推广上共同尝试新的合作模式。据透露，双方会继续在2016年第一季度推出英雄互娱定制版旺旺大礼包。


而《全民枪战》、《天天炫舞》与乐维饮的合作，是金狮集团首度携手游戏行业。合作双方达成了大规模、大体量的深度合作协议。两款明星游戏《全民枪战》、《天天炫舞》登上乐维饮产品包装。同时，双方就各自产品、形象进行深层次的合作，开放各个层面的资源，增加品牌曝光。


临近圣诞节，英雄互娱携手意大利国宝级巧克力品牌Baci芭喜推出《天天炫舞》合作款巧克力，为广大玩家带来温暖的圣诞祝福。凡购买该款特制包装巧克力，均可获得《天天炫舞》手游时尚服饰礼包一个。


除了传统线上积分兑换外，英雄互娱还通过线下活动合作、定制化合作、组合品牌曝光等方式进行深度异业合作。譬如，英雄互娱携旗下两款热门手游《全民枪战》和《天天炫舞》登陆北京新世界百货崇文门店，开启360手游粉丝线下争霸赛。8月上旬，两个企业曾携手推出“新百炫舞季”的礼包赠送活动。


“过去一年，英雄互娱异业合作伙伴涵盖吃喝玩乐各大领域，通过产品用户的人群画像区分进行深度合作，从而达到了双方共同深度曝光、渠道分发的效果。未来，英雄互娱仍然将走在异业合作的前列。”据英雄互娱副总裁沈薇介绍道。

据介绍，2106年英雄互娱的异业合作版图将全面扩大，积极占领移动游戏跨界互动的高地。单是1月份便会携手麦当劳、屈臣氏、好乐迪等多家著名企业。以麦当劳的合作为开端，英雄互娱将以异业合作为玩家规划了一个线下娱乐版图。


元旦起，广大玩家也能在全国合共3000间好乐迪包房看到英雄互娱的身影，欢唱时光也有英雄互娱伴随身旁。而英雄互娱也携手屈臣氏，在上海所有门店推出刮卡赢豪礼的活动，限量200,000张刮刮卡，将送出《全民枪战》《天天炫舞》游戏礼包、耳机、手机等多重豪礼。而杜蕾斯、Somic耳机也将在近期推出英雄互娱、HPL定制款。


异业合作通过资源的同等置换，帮助企业间共同实现最大量的品牌曝光，同时有效地叠加用户数。而这种跨界合作的模式，势必在将来手游行业成为一种新的用户线下分发渠道。携手各大行业，深入定制合作方案，使得英雄互娱在异业合作上走在行业前列。多个成功的案例，不仅为英雄互娱实现了品牌推广、用户拓展，更为英雄互娱树立了一个进取的手游企业形象。所选择的合作对象均为行业的先锋、龙头，某种程度上证明了英雄互娱的实力和前景。

据悉，英雄互娱成立于2015年6月，是全球第一家基于移动电竞概念的上市企业，致力于推动移动电竞的发展，以影游互动等方式打造全民泛娱乐平台。《全民枪战》是英雄互娱研发的全球首款FPS电竞手游，DAU目前已超过500万，这款游戏自上线以来其月流水已经超过一亿元；而《天天炫舞》目前DAU已达100万，是中国第一音乐舞蹈手游。