从谭维维代言《太极熊猫2》破世发布 看蜗牛端游化推广手游

1月11日，上海徐家汇新淮海坊街头惊现《太极熊猫2》巨幅海报墙，画面为摇滚女王谭维维携手太极熊猫的形象，“破世而出”的主题尤为醒目。而在上海街头上演的创意互动的同时，蜗牛游戏正式公布摇滚女王谭维维担任旗下动作手游《太极熊猫2》代言人。同时官方还透露，《太极熊猫2》双平台公测发布会暨谭维维粉丝见面会将于1月19日在北京举行。



据了解，这面高3米、宽6米的巨型海报墙，墙面由96个格子组成，所有格子都可以进行翻转，每个格子后放有1件礼品，以及1张带有谭维维温馨祝福的特殊卡片。路人只要翻开格子便能获得围巾、拳击手套、玫瑰花、抱枕等各种熊猫周边，同时还有机会获得谭维维的粉丝见面会门票。活动吸引了众多路人的关注，共同寄语2016“致不断突破的你”。此次活动也寓意2016年《太极熊猫2》将真正破世登场！





坚持原创IP，精品化战略

如今手游市场竞争进入红海，各大厂商纷纷寻求借用知名IP来增加吸量的行销方法，如小说、电影等等，效果显著却很少有续作放出，一次性手游作品使得IP价值的极大浪费。

“太极熊猫”这一IP形象源自于蜗牛游戏《太极熊猫》，该游戏自2014年上线以来长盛不衰，上线一年仍稳居App Store畅销榜TOP50，已成为蜗牛游戏打造的标志性的原生手游IP，并通过自主成长不断提升品牌价值。与借力IP不同的是，原创IP对企业的研发以发行实力有很高要求，借助《太极熊猫2》的发布，蜗牛游戏无疑证明了这两点。

在创新玩法上，《太极熊猫2》不仅拥有超炫的打斗效果，同时还有着庞大的世界观，重视社交可以野外团战冒险；数十种游戏角色玩家可以随意更换为主控，并保持小队作战模式，这在动作手游中可谓独树一帜，创新力十足。

作为蜗牛数字精品化战略下的重要一步，《太极熊猫2》自登陆App Store，便展现出其突破传统动作手游的卓越品质，在App Store上架仅三天时间，《太极熊猫2》已成功闯入iPhone、iPad双端畅销榜Top50，其中iPad动作游戏榜免费榜第1、iPad角色扮演榜免费榜第1！除此之外，《太极熊猫2》还获得苹果官方“优秀新游”推荐，这从侧面印证了太极熊猫这一原创IP形象以及蜗牛数字精品化之路受到了广泛认可。

当然，对重度手游不感兴趣或从没玩过手游的用户来说，仅仅依靠一个概念导入对大部分用户本身来说很可能是枉费数小时的宽带流量，而真正做好泛用户品牌传播同时兼具产品核心特色的推广，才能帮助游戏厂商在市场和运营两方面名利双收，实现品牌带动产品，产品回馈品牌的双向互补。


泛用户推广，兼具产品核心

如果说游戏厂商推广产品更注重用品牌概念来打动用户，那么蜗牛游戏此次在《太极熊猫2》的推广行为上，可以说是一次大众化营销与用户定位相结合的典型案例。《太极熊猫2》从首测到正式上架App Store，其核心理念便是突破与创新，从玩法突破到技术突破，不断地突破自身界限。


谭维维作为《太极熊猫2》的代言人，其个性不羁，拥有不断突破、超越自我的特质，与《太极熊猫2》在特立独行、自我突破的产品核心定位不谋而合。谭维维与《太极熊猫2》的合作，可以说是蜗牛创造了全新的双面营销体系，实现了从大众传播到产品落地的一次飞跃。

另一方面，手游市场在经过多年的发展后，其受众日益大众化，不再是年轻人的专属。而传统的手游推广模式又存在太多的局限性，已经无法适应新时代下手游的发展。所以此次《太极熊猫2》选择在上海街头这样的公共场所进行线下推广，为的就是能够让更多的泛用户都参与其中。泛用户推广模式会照顾到更多的受众，随着手游重度化发展愈演愈烈，也需要这样端游化的推广方式来进行品牌传播。





端游化量级 品牌广告曝光

自主品牌营销是传统端游厂商重点攻关方向，有着15年游戏研发、发行经验的蜗牛公司在这一方面经验老道。《太极熊猫2》iOS上架期间，视频、电视广告等端游惯用的推广手段，成为蜗牛此次发行的主要方向。从12月24日以来，全国多家卫视以及各大网络视频媒体，密集打出《太极熊猫2》电视广告。此外，在传统游戏媒体、门户网站、视频网站、社交平台、搜索引擎、导航网站、网盟等地方也几乎都能看到太极熊猫2的身影。日前《太极熊猫2》更在上海徐家汇街头搭建巨型海报墙，刮起一股路人参与、全面突破的风潮。据内部人士透露，用于《太极熊猫2》身上的推广费用和大型PC客户端网游的量级相当。



不难看出，《太极熊猫2》这场端游化推广的时代背景，是以蜗牛游戏代表的传统端游厂商向移动端的战略转移，中国手游市场早已开启端游化推广时代。除了过硬的产品质量这一基础要素外，如何选择IP、如何进行用户精准定位，如何线上线下资源整合……全面提升营销质量将是所有手游厂商不得不面对的重要课题。因此在当今手游市场格局下，《太极熊猫2》的“破世”发布是值得从业者们借鉴的。