成功可复制：世界顶级手游公司是如何做产品迭代的？

从2015年底到2016年初，世界顶级手游公司Machine Zone、King、Supercell纷纷推出了自己的新品。重度策略游戏代表Machine Zone在2015年11月发布现代版SLG游戏《Mobile Strike（雷霆天下）》，三消游戏之王King在2015年11月上线新糖果系列三消游戏《Candy Crush Jelly Saga》，中度策略游戏代表Supercell紧跟其后，在今年1月4日上线实时对战卡牌游戏《Clash Royale》iOS测试版。

纵观这几款新游上线后的表现，由于《雷霆天下》正式上线时间最早，且Machine Zone花血本砸广告拉用户，所以目前从排名来看，表现是最好的，自上线后，一直排在美国iPhone畅销榜第10左右(最好成绩是第5)，目前排名第6；King的《Candy Crush Jelly Saga》表现也不错，目前美国iPhone免费榜第1，畅销榜第18；Supercell的《Clash Royale》目前只是在加拿大、香港、澳大利亚、新西兰及北欧等9个国家和地区的App Store上线，表现还不错，尤其是加拿大，目前免费榜第1，畅销榜第3。

对于已经出过爆款的厂商，常常困惑于如何制作出另外一款或N款爆款。Supercell、King、Machine Zone可谓是手游界的王者，他们又是如何利用经典前作迭代出新的作品的呢？或许从这可以给我们一些答案和思考。

Machine Zone：换汤不换药，但抓住了不同用户群体的需求

这类“迭代”方式其实更准确的来说是换皮，换了个题材，但基本玩法类似。Machine Zone的新游《雷霆天下》基本上就是把中世纪题材的《战争游戏》（Game of War，以下简称GOW）换成了现代版的战争策略游戏。

显然这类换皮是不讨好的，第一次换皮，玩家可能还可接受，多次换皮，玩家估计就骂开了，媒体那边也不讨好，带上了“换皮”标签。在西方讲求微创新的市场，对于这种换汤不换药的做法更是无好感，所以当《雷霆天下》出来的时候，很多欧美媒体对其描述也是‘GOW-like’的标签。

但是为什么《雷霆天下》仍表现不错呢？除了品质保证，厂商有钱任性，大规模推广之外，编者认为跟题材也是有很大关系。现代军事战争题材和中世纪题材的用户有重叠但也有巨大的不同，且市面上并没有一款非常棒的现代战争题材的游戏，这是市场机遇。正如Machine Zone CEO Leydon曾表示“现代战争题材的游戏在主机和PC端拥有巨大的市场，比如《战地（Battlefield）》系列、《使命召唤（ Call of Duty）》系列，而手游市场还未出现巨大成功的现代战争题材的手游，所以现在切入是很好的时机。”

King: 玩转系列游戏，玩法微创新

传统的三消类游戏大部分是在规定的时间内消除的元素越多，得分越高，玩家获得成就感的唯一指标就是赢得高分。这非常考验玩家的思维敏捷能力，但这也往往给玩家带来很大的挫败感，流失大。King三消游戏确反其道而行，在规定玩家移动方块的次数内，通过达到目标分数或完成任务闯关的方式。


① King第一款三消游戏《Candy Crush Saga》：通过Facebook和移动端同步获得大量的用户，但也因为该作相较于传统的三消游戏，有很多创新或者更加亲民的地方，比如通过限制玩家移动方块的次数来消除方块，达到目标分数闯关的模式；

② King第二款糖果系列三消游戏《Candy Crush Soda Soga》：不再以分数为目标的闯关模式，而是变成完成其它任务的模式，更加注重“解谜”玩法，比如“敲碎冰块找小熊”，通过消除方块解救小熊等，当然这个系列也正如游戏名所提示的那样加入了苏打水，使得整个画面看起来更加沁心怡人。

③ King最新糖果系系列三消游戏《Candy Crush Jelly Saga》：延续了前作的玩法，也是通过非分数闯关的玩法，比如“敲碎冰块找河豚”,跟《Candy Crush Soda Soga》的“找小熊”不太一样的地方在于这里的河豚是活动的，当玩家消除方块后发现它后，它可以跑到其它连接的冰块下藏起来，使得游戏更有趣；另外该游戏也加入了PVE的系统，玩家VS果冻皇后，在规定的移动步数内抢占的领地数达到目标数，就通关，有点类似下棋玩法。

正如欧美老牌手游评测媒体TouchArcade对此新作的描述，“很有趣，值得下载，有两方面的原因，首先，PVE系统非常新颖，其次是新手指引做的非常棒。King三消系列的新手指引很值得其它开发商学习”。

Supercell：混搭 = 前作世界观角色+ 标杆游戏玩法

Supercell的新作《Clash Royale》真是可圈可点。当你第一次打开该游戏时，你会发现很多熟悉的角色和玩法。首先，该作画风依旧采用Q版设计，沿用了《部落冲突》（Clash of Clans，简称COC）的世界观和角色；另外，玩法加入了《炉石传说》类的卡牌收集系统和类似LOL的MOBA竞技元素。不过卡牌玩法不再是卡牌之间的对战，而是可以真正变成各类兵种去对战，双方都有三个防御塔，摧毁一个塔获得一个皇冠。


当然该游戏除了带给玩家熟悉感觉之外还有新颖，除了部分角色是来自COC之外，其实也加入了更加精致、时尚的“皇室角色”。此外，不同与传统MOBA手游，一场PVP耗时10分钟以上，《Clash Royale》一场PVP仅耗时三分钟（平手加时1分钟），更是抓住了玩家的碎片化时间。

TouchArcade对这款游戏的评价也非常高，标题为，“你应该马上玩《Clash Royale》（You need to be Playing‘Clash Royale’ Right Now）”。文中提到该游戏最大的亮点是“真的很好玩。它把CCG和MOBA最好玩的部分结合的非常完美（it’s really, really fun. It does an exceptional job to combine the best parts of CCGs with the best parts of MOBAs）”。另外它也提到3-4分钟一局的玩法是非常适合手机的设计。

走过2015，步入2016，这是精品创新的时代。没有创新，死路一条，过于创新，风险太大。如何利用自家爆款或市面上的爆款打造出一款好玩有趣的游戏，或许是各大厂商都需要考虑的命题。

via：游戏陀螺

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