预测：2016手游圈营销会有哪些创新？

朋友圈刷屏、明星代言、情感泛滥、借势营销……比起其他行业，游戏圈在营销上并不吝于投钱，而且也更愿意突破常规寻找爆点。四两拨千斤的案例并不少见，但也有不少大把撒钱却收效甚微的主儿。

前不久外媒针对2016手游市场进行预测，“创新”再次入围。而手游市场营销方式的创新也是2016非常值得关注的重点。

玩H5需要更多创意

推动互联网不断发展的中坚力量一定是技术，移动互联网时代，主战场在小屏上，更体现了技术的重要性。小屏怎么玩?借助H5技术的创新越来越多。H5营销上，然而，当“明星打电话给你啦”“快来试衣间偷窥明星哟”这类娱乐流水线式H5泛滥成灾，消费者只会产生视觉疲劳，也越来越难high起来。

但从网易“游”种起源案例来看，通过H5对每个年代自有其深得人心的经典游戏娓娓道来，带领大家开启一场追根溯源的探索之旅，细数游戏在不同年代的进化历程。从市场角度来看，这只不过是一场有趣的冷知识普及，但游戏热爱者们通过轻触屏幕重温经典，满满的都是游戏情怀。

应用H5的营销案例在手游圈已数不胜数，其根本原因就在于通过技术，让创意更炫酷的体现出来，用户觉得好玩，就会主动参与。

预定功能渐获重视

随着安装成本达到了不可持续的高度，业内大多数公司都在另寻解决方案。去年年底，谷歌和苹果都十分低调地在特定市场推出了游戏预定功能。目前来看，用户获取十分复杂混乱，因此开发商及其合作伙伴不得不采取实时竞标方式进行推广，期望买到的用户能转变为真正的玩家，最好是付费玩家。

随着开发商和用户们对整个功能的熟悉，预定功能对手游发布以及用户购买现状将带来改变。但从目前情况来看，这个功能可能只被主流发行商采用。因为他们有足够的预算进行与发布推广和市场营销活动，这种手段在PC和主机游戏市场很常见，随着传播自上而下的发展，相信越来越多的中小型发行商也会使用该功能，手游的交叉推广、分校以及长期价值也将会产生变化。

移动游戏视频直播崛起

在游戏经济生态圈中，YouTube明星和知名主播扮演着重要角色，随着MobCrush等支持用户使用移动设备直播游戏视频的服务兴起，游戏直播这一流行趋势将会渗透移动平台。玩家通过收集分享游戏视频变得更容易，所观看的移动游戏内容量也会上升，包括趣味视频或移动电竞比赛片段等。

因此，移动游戏开发者们更需要想方设法，让用户观看游戏视频变得与体验游戏一样具有沉浸感。

一个题外话，根据荷兰市场研究公司Newzoo的说法，移动视频将对PC和主机游戏内容跨平台直播产生重大助力，这意味着在某种程度上讲，无论开发团队面向哪个平台开发的游戏，都将出现在移动平台上。

内容营销比以往更重要

业内很多公司依然没有转变过来，以为内容营销就是找个媒体发个软文通稿什么的。

其实一个好的营销案例就是讲一个好故事，越来越多的品牌热衷于“讲故事”。 故事可以分享，容易引发情感共鸣。故事讲得好与坏，直接影响了内容营销的成败。用户并不反感品牌植入，但没人喜欢硬生生的广告。


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可口可乐的配方故事让人永远记得它独特的味道...

钻石就在20世纪讲了一个最好的故事。“钻石恒久远，一颗永流传”，让钻石从此成为忠贞不渝的爱情象征。有什么比讲一个精彩的故事更具吸引力，更加引人入胜呢?

借势营销会不会继续忽悠

游戏圈里估计没人会忽略“借势营销”这个如此便利的销售节点了，甚至变成了本无关联的热点事件都要生拉硬拽扯到一起。然而对比之前，如今热点事件迁移速度太快，一天之后便进入了衰退周期，对营销来说，借势营销难度越来越大。

其实大多数品牌说白了都是在全民关注的新闻爆发时，希望用“大树下面好乘凉”的手法增加自身的曝光度，从而带来更多消费潜力。所以，借势营销能否继续成功借到“势”，这就看各位营销达人的技巧了。

营销“泛娱乐”化

要说哪个字眼最惹人眼球，我想非娱乐莫属。很多事情都能跟娱乐扯上边，这真是一个娱乐经济的时代，一个“泛娱乐”的时代。

搭娱乐圈的顺风车真的很容易：黄晓明和baby公布婚讯、吴奇隆和刘诗诗秀出结婚证时，范爷和大黑牛秀“我们”时，一条“晨冰恋”可以激发无数段子。铺天盖地一片欢腾。。。

个人并不看好但是一定会出现的朋友圈广告

微信朋友圈的广告都不陌生了吧，高大上，烧钱的量级跟央视黄金档平起平坐。但效果?只能说谁投谁知道。

微信朋友圈广告采用了Feed信息流广告，与平常能够看到的朋友圈原创形式相似，由文字、图片信息共同构成，用户可以点赞或者评论，看到朋友们给出的评论，并形成互动，营销人也学习了广告下面发广告的新技能，花别人的钱，打自己的广告，极好。

小编认为，微信朋友圈广告是手游厂商不会放过的宣传机会。目前并没有看见有游戏广告投放，是因为腾讯并没有计划开放游戏公司的投放权，毕竟本身这会跟其自身的游戏业务有冲突。2016年，朋友圈广告就看腾讯怎么玩了。

via：手游圈内人

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