二次元的概念那么火，但网络动画变现之路却漫漫

钛媒体2016-01-22

2015年无疑是二次元从小众文化转变为大众文化的一个转折年。年初，《十万个冷笑话》票房过亿，打破国产成人向动画票房无法破亿的瓶颈，年中，《大圣归来》以九亿的票房告诉了世人，二次元是可以赚大钱的！

此外最引人注目的，则是网络二次元领域。据统计，近几年国内互联网活跃二次元内容消费规模大幅上升，其中非核心人群规模几乎每年都有70%以上的增长。

这其中，无数资方都将目光放在了二次元最为核心的网络动画之上，李开复的创新工场就有着完整的二次元产业布局，它对上海凡事这样在2015年表现较为突出的新兴公司都有投资。光线传媒则是另一种逻辑，他们投资了许多有持续产出能力的公司，比如蓝弧文化、玄机科技。

根据艾瑞咨询和WIND的数据显示，新媒体发行渠道对动漫内容的需求量约为传统媒体的69倍。传统电视每年的有效播放时间仅34亿小时，而新媒体有886亿小时，其中动漫类所占的比重传统电视仅为5.7％，而新媒体有15％。

蛋糕已经初现雏形，现在就看谁能“咬”上一口了。

IP巨头虽占据市场，风格化小公司异军突起

透过数据分析，完完全全的原创作品其实并不算多，很多都是游戏、漫画或者小说改编的作品。

腾讯旗下作品游戏、动画、漫画、小说互相转化的现象尤为明显，腾讯的程武曾提出共创“二次元经济”的概念，因此我们能看到，腾讯出品的很多网络动画的IP来源，都是腾讯互娱旗下作品，比如《勇者大冒险》是腾讯游戏的，《我叫白小飞》是腾讯动漫的，《择天记》是阅文集团旗下小说……《山河社稷图》、《狐妖小红娘》等也有影视改编计划。除此之外，腾讯视频V+也常出现在出品方中，有《暴走恐怖故事》等原创内容。

优酷土豆在动画制作内容领域布局也很早，从2010年起，就开始制作《泡芙小姐》系列。除此之外，优土买下了高人气动画《秦时明月》的独播权，在动画作品的采购上也花了力气。

在2015年，当小媳妇多年的漫画网站也终熬成了婆，估值9亿的有妖气推出了《雏蜂》、《端脑》、《镇魂街》，均将由剧角映画改编电影；动漫之家则有《黑白无双》、《诡水疑云》……其中《黑白无双》改编权被优酷土豆拿下。

当然，相比网剧、电影领域，动漫领域一直更容易诞生新兴势力。

这不，无码影视出品的《疯狂时代》以其独树一帜的风格获得了较大的点击量，且获得了娱乐工场的投资；另一家燃也文化，则让动态漫画走进投资圈视野，毕竟动态漫画每集制作成本是动画的 1/3 到 1/7，制作时长则只有动画制作的一半以上，且易于在移动端传播。

二维动画有瓶颈，轻松搞笑题材最受青睐

在动画界一直有着2D\3D之争。据娱乐资本论2015年的榜单显示，二维动画、三维动画在市场中都占据相当大的比重，点击量前五名的动画中三维动画占了四席，不过在总榜上，二维动画的总数量远超三维动画。

在二维动画里，制作数量最大的绘梦动画创始人李豪凌就认为“二维的门槛太高了，因为二维要绘画的人多且累，时间上比较慢。未来三维是一条出路，二维未来则会有一定瓶颈。”

倒是以三维见长的若森数字认为，“对于成熟的动画制作公司而言，三维动画是可以在技术提高的同时不增加制作成本。”据悉，若森数字的《侠岚》、《不良人》、《灵主》多年来投资都是差不多的，但是画面越来越精良。

从题材来看，最受市场青睐的是搞笑类的动画，在去年点击超过一千万的网络动画中，搞笑类的占了将近三分之一，点击量占榜首地位的正是搞笑动画《大力金刚》，爱奇艺动漫频道总编李菲他们也更倾向采购轻松搞笑类别。《大力金刚》每集故事短小，适合在碎片时间观看，很受上班族的青睐。

出品了《快递侠》的咸蛋动画李蒙则认为，泛二次元人群更倾向娱乐产品，因此每集时长不宜过长，长线剧情IP每集以5-8分钟以内为佳，甚至可以发展2分钟之内的短视频，短时长高频率更新的IP充分占有泛二次元用户市场，同时充分消耗用户碎片化时间。据李蒙介绍，因为走碎片化时间的路线，他们在发行上，非常倚重美拍、秒拍等新渠道。

除此之外，游戏题材和恐怖题材也数量较多，这与网络动画这一载体有关。恐怖题材难以在电视上堂而皇之的出现，而网络动画则没有这样的限制，游戏题材则天然的与互联网关系密切。

变现之路仍迢迢，免费授权拍网剧为增值

前几年国产动画的明星IP莫过于《十万个冷笑话》，它除了以一千万的投资获得破亿票房之外，还有一条极完整的产业链。

而业内第一批网络动漫的《泡芙小姐》，也有一些招商广告收入，除此之外，还有代言、授权收入，授权从文具、化妆品到栏目剧、真人电影各种类型都有。

然而，与《十万个冷笑话》、《泡芙小姐》这样的明星IP呈现鲜明对比的是，很多动画即使点击量已经有了不错的成绩，但是仍没有找到合适的变现方式。

现在网络动画的变现主要分为两部分，一个是平台分成，一个是衍生产品授权。其中平台分成又分为广告和流量分成，分成的金额各有不同，据业内人士称，“点击量破亿，广告分成可能有三十到五十万”，但是对大成本网络动画而言，这是难以收回成本的。

因此，网络动漫盈利主要还是靠着授权，授权游戏和授权周边产品，若森也坦言盈利主要是靠手游授权和周边分成，但周边的数额很有限。“现在国内很多东西卖不动，像日本可以卖卖DVD，卖卖手办。国内这块购买欲望比较弱，因为IP质量也不行。”绘梦动画的李豪凌这样评价国内目前的变现方式。

有一些公司也在寻找变现的新方式，很多动画公司与影视公司合作，授权开发大电影、影视剧。但是，据娱乐资本论所知，有一些二次元IP的影视版权，是免费或低价卖出去的，或许他们的想法是增值。据啊哈娱乐CEO邹莎莎所说，去年一年，经过他们增值的游戏IP授权费平均涨了两到三倍。只是，目前像啊哈娱乐这样做增值工作的公司还是比较少的。

互象动画创始人皮三也对目前的变现方式存疑，“一是现在的网络动画大部分是日式的，但核心二次元人群不够多。二是现在的内容题材雷同，在变现方面很容易撞车。”

草点娱乐甚至想到了将广告植入网络动画之中，但是这些尝试会不会成功，会有怎样的成功，还要等待市场的考验。

所幸现在二次元人群对国产动漫是越来越重视的，根据艾瑞二次元用户报告的数据，国内二次元人群中支持国漫的占89％，其中绝大多数都有付费经历。