首发人气爆棚《沙巴克传奇》揭秘经典IP如何焕发新春

28日，盛大游戏自研新作《沙巴克传奇》全球首发，人气爆棚，迅速登上iOS付费榜第1名。开服之后，多个服务器瞬间挤爆，玩家排队多至数千名，但依然不影响传奇玩家蜂拥而入。不少玩家多次掉线，依然坚持排队，在此表现出罕见的耐心。目前官方已通过技术手段，并迅速加开多组服务器，排队现象才得以缓解，玩家之热情可见一斑。

这一首发盛况再度证明了“传奇”这一钻石级IP的强大感召力，不过《沙巴克传奇》取得如此成功，并非仅靠IP影响，其出品方盛大游戏对IP所作的精细化运作，更值得业界关注。


自2014年以来，游戏市场呈现出端游手游化的风潮，众多老牌端游被改编成手游，大部分都取得成功。被改编得最多的端游，自是“传奇”无疑。此前曾有媒体统计，目前市面上约有两成手游，均是从经典传奇端游改编而来，其中绝大多数是未得到授权的山寨之作。


在此背景之下，传奇版权所有者盛大游戏推出正版传奇手游——《沙巴克传奇》顺理成章。从玩家角度出发，玩到一款由盛大游戏出品的传奇手游，也足够令人期待。不过盛大游戏并未单纯完全依靠传奇IP的影响力来打造这款新作，如果盛大游戏仅仅是如其它厂商那样，制作一款传奇手游，在IP的强大能量之下，固然也可取得相当出色的成绩，但不会有今日这样的高度。

业界有声音认为，《沙巴克传奇》的成功是精细化运作的结果。在行业人士看来，《沙巴克传奇》与其它山寨传奇手游所不同的地方是，首先是游戏内容对经典传奇的全方位继承。99%的传奇类手游都是徒具外表，内容相似度也仅仅停留在怪物和装备名称相同的程度上，真正为玩家所看重的玩法内容，山寨手游们做不到也不可能做到。


而盛大游戏一方面拥有经典传奇的所有核心数据，能以最大程度还原端游原作，实现游戏内容像手机的无缝平移；同时十几年传奇端游运营经验，为盛大游戏积淀了丰富的玩家大数据，对传奇类玩家游戏习惯的了解程度无人可比。

在此基础上，游戏中除去少部分手游化所必须的修改之外，再无变动。这种高度还原使《沙巴克传奇》拥有了原汁原味的传奇游戏体验。这是IP精细化运营的第一步，确保IP内容的纯正性。

其次在于市场推广策略上的精细化。山寨传奇手游的市场策略粗暴而低俗，或是以粗制滥造的明星广告在多家广告联盟进行地毯式轰炸，或是以美女图片打色情擦边球，却没有人在意玩家对于经典传奇的情感记忆。盛大游戏正是敏锐地抓住这一点，在《沙巴克传奇》上线之前，先后举办“传奇名人堂”评选、“风云城主入驻”等活动，大打情怀牌，成功唤起玩家回忆，为游戏攒足了人气。


精细化运作的表现还在于，盛大游戏对品牌的注重。这点体现在游戏中的各种设置特别是收费机制，以及上线之前的“无返利声明”等行为之上。《沙巴克传奇》中的收费机制堪称绿色，摒弃了很多山寨传奇手游中所常见的收费设定，取而代之以更多类似端游的消费体验。同时盛大游戏联合四大渠道发表无返利声明，对手游业常见的返利刷充值行为说不。这些都体现出盛大游戏意在打造长期品牌，所以更加关注玩家游戏体验和留存度。


《沙巴克传奇》首日榜单成绩说明了这些努力的有效，而对于盛大游戏来说，这些精细化运营工作，不但为自己的作品打造出一个极佳开局，更具行业意义的是，开创了一个新的市场趋势：对经典IP的精细化运营。可以预期，随着手游的逐步重度化和竞争的日趋激烈，在未来，对于IP的精细化运营将成行业大趋势。