网游市场表现抢眼 厂商维权任重道远

近日，荷兰市场研究公司Newzoo发布了一份2015年移动游戏市场总结性质的报告。报告指出，2015年全球移动游戏市场收入规模超过300亿美元，其中中国市场收入规模已升至全球第一。整个中国网游市场的火爆程度由此可见一斑。


除了传统的端游产品继续带来大量营收，2015年还是中国手游市场集体井喷的元年，更是IP手游集中爆发的一年，其中既有类似网易“梦幻西游”、“大话西游”等成熟端游IP改编的手游产品稳居国内手游畅销榜前列，也有“天龙八部”、“花千骨”、“极限挑战”等根据小说、影视、综艺IP改编的手游产品，一经推出即炙手可热。随着网游市场竞争日趋白热化，业内侵犯知名游戏IP的行为也日益猖獗，市面上充斥着各种抄袭、换皮的山寨游戏，为此各大厂商陆续展开大规模维权行动，维权行动的精彩程度毫不输于个游戏产品之间的激烈竞争。

作为国内一线网络游戏大厂，网易游戏在2015年的网络游戏市场成绩相当亮眼。除了传统自研强IP“梦幻西游”与“大话西游”分别在PC端及移动端继续保持优势外，由小时代、乖离性百万亚瑟王、功夫熊猫、猫和老鼠等国内外知名IP改编而成的自研/代理的手游产品也各有不俗表现，而购买“古龙全系列小说”游戏改编权的大手笔也为其后续表现奠定深厚基础。

伴随着这些大发展及良好口碑出现的，则是市面上针对网易游戏产品频频出现的侵权事件。通过对这些事件的盘点，我们可以了解到网易维权的大概情况，进而对整个中国网游市场的侵权维权攻防战有一个粗略印象。

打私服    不法分子入监牢

2014年，网络上出现了一款网易重点游戏“倩女幽魂”的私服——《天天倩女》。该私服上线之后屡遭网易游戏打击，私服运营方多次启用新的服务器仍无法避免被关服，一度将服务器迁往马来西亚。但最终仍未能逃脱法律制裁， 2015年4月，《天天倩女》的运营人任某被追究刑事责任，以“侵犯著作权罪”被法院判处有期徒刑，并没收违法所得、处罚金等共计40余万元。

打代充   5173难敌网易游戏维权决心

苹果代充长久以来一直是手游厂商难以根除的“顽疾”，通过利用美国苹果公司的“无理由退款”政策，中国手游市场上早已形成规模化的苹果代充服务链条，大部分的苹果代充服务提供者假借“代充”之名，恶意向美国苹果公司申请无理由退款，所获得的款项均流入自身囊中，而手游厂商虽提供了等值服务，却没有获得相应收入，导致数目可观的坏账产生，此等“空手套白狼”的获利手法让业内手游厂商大为头疼却又无计可施 。

自2015年9月以来，网易游戏开始将监控视线集中到国内首屈一指的网络游戏服务提供平台——5173平台，并对该平台上关于网易游戏产品的苹果代充服务进行持续性打击。经过数回合打击，5173平台最终难敌网易游戏的维权决心，在2015年12月将与网易游戏产品有关的苹果代充服务全部下架。

打贴靠  知名厂商也难逃被维权

作为郭敬明《小时代》小说网络游戏改编权的权利人，网易游戏还进一步将维权的触角往前伸到了小说的相关素材。2015年5月，网易游戏发现某知名厂商在其运营的游戏之宣传中直接使用了《小时代》小说中的人物名称等素材，给受众带来误解，遂立即致函对方发起维权，最终对方删除了所有侵权素材，兵不血刃维权成功。

打盗图    游族网络取巧被诉

2015年9月，国内大型游戏厂商游族网络在其官网向网易发布公开致歉信。事件起因是游族网络未经网易游戏许可，在其平台上宣传游戏《大将军》时，盗用了网易游戏2015年大热手游《主公莫慌》中的美术人物形象。对该事件网易更是不惜发起诉讼，最终网易游戏与游族网络达成和解，游族网络赔偿网易经济损失，并公开向网易致歉。



据知情人士透露，除了以上典型维权举措外，网易游戏还对旗下所有游戏产品开展了月度监控，不间断对商标、美术、苹果恶意退款、外挂、钓鱼网站、虚假公众号、私服等进行监控打击，力求监控无盲点，打击无死角。

据悉，2015年1月至今，网易游戏已通过主动对外发函、投诉、举报、诉讼等各种维权方式，成功维权数量高达6000多项，包括下架侵权游戏、删除盗用的美术资源、外挂、关闭私服、钓鱼网站等，涉及互联网平台逾70家，维权范围涵盖网易旗下数十款游戏产品。

放眼中国网游市场，网易游戏的举措绝非个案。2015年刚刚落幕，但可预见的是，游戏市场的竞争仍将伴随2016年的进程呈现出愈发激烈的态势。无论是像网易游戏这样已在游戏行业领先十数年的游戏大厂，还是刚在业界崭露头角的新兴厂商，IP保护及维权已成为未来游戏厂商必须考虑的问题。日趋成熟的中国网游市场，必将催生更臻完备的IP保护体系，侵权成本大幅提升，对那些不注重自身原创投入、妄图通过侵犯他人权益牟利的厂商，或许“好日子”已经到头。


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