盘点：哪些游戏公司过年不放假？

2016-02-03

猴年新春将至，无论市场竞争多激烈，都该停下手里的活，归家与亲友团聚。然而小编却听闻，有些游戏公司不但不放假回家，更是要抓住春节营销的契机抢占市场，乘着竞争对手偃旗息鼓的空隙发起攻势，也是够拼！

来跟随小编一起盘点下那些连过年都不放假的游戏公司，看看他们到底做了哪些春节营销。

1.猴年春节最高调 《西楚霸王》全国车站打公益营销


评分：★★★★☆

就在今年春节期间，网易2016年主推的战争新游《西楚霸王》将目光锁定春运大潮，一幅海报横扫全国车站。据不完全统计，这张海报覆盖了全国所有省份和重点地区，包揽了检票口、候车厅等流量集中地，可谓“有钱任性”。


据悉，《西楚霸王》这幅海报并非是单纯的品牌宣传，更是一次游戏界罕见的公益营销。任何旅客只要用手机扫一扫海报上的二维码，即可获得百元打车券。而《西楚霸王》与滴滴打车的跨界合作，或将成为游戏和O2O行业携手双赢的一次试水。然而，海报中并没有明显地提示“扫码得红包”，导致公益营销的参与度注定不会太高，这也是《西楚霸王》本次宣传中美中不足之处。

2.国战游戏独爱春运车站？2013年《征途2》巨幅广告亮相哈尔滨


评分：★★★★☆

无独有偶，在2013年春节，巨人旗下国战网游《征途2》在哈尔滨火车站打出一张巨幅海报，广告语为“东北人就玩东北人做的游戏”。从早年的“网游下乡”开始，史玉柱就专注于区域市场，期望通过地域情节唤起对品牌的共鸣。这一策略屡试不爽，着实为游戏营销的一大范例。

同为国战游戏，同样是在春运期间在火车站打出广告，如果说全国通杀的《西楚霸王》是秀肌肉显壕气，那专注哈尔滨的《征途2》则是把有限的经费花在刀刃上，用乡情带品牌，吃透了一方市场。无论是《征途2》还是《西楚霸王》，都不在广告中出现游戏卖点、游戏画面，留有神秘与好奇，具有异曲同工之妙，各有千秋。

3.《太极熊猫2》手游推广 线下送礼


评分：★★★★

日前，上海徐家汇新淮海坊街头出现《太极熊猫2》手游的巨幅海报墙，这面高3米、宽6米的巨型海报墙由96个格子组成，所有格子都可以进行翻转，每个格子后放有1件小礼品，以及1张带有谭维维温馨祝福的特殊卡片。厂商希望动员起路人参与互动，公共拼出海报全图。


小编给创意打满分，但96个格子的巨大拼图着实是一项浩大的工程，路人的参与意愿真的高吗？而拼图完成后，就沦为一副普通的海报，活动的曝光效果确实有限。

4.《少年三国志》邀请跑男陈赫做代言 展开春节TVC攻势

评分：★★★

除了线下海报的形式，部分游戏厂商在春节期间加班上限TVC广告，看中春节期间电视节目的高峰收视流量。


游族网络旗下《少年三国志》在2015年春节刚一上线，便在数十家地方卫视展开强烈的TVC攻势。这款定位90后用户的手游，邀请了时下极具人气的游戏发烧友跑男陈赫作为代言人。


然而令游族网络万万没想到的是，就在TVC广告的投放期内，代言人陈赫就被爆出出轨离婚丑闻。《少年三国志》的广告，本想展示出“曾小贤”贱萌好男人的形象，却因为天降人祸，让人产生了极为负面联想，着实令人唏嘘。

5.众页游低俗色情营销


评分：★☆

在春节游戏界营销热潮之中，页游公司的员工可谓格外勤奋，营销素材更换之频繁、广告投放之无孔不入，简直“令人钦佩”。然而在这些宣传中，有相当一部分是利用“性暗示”、“大胸器”的色情素材来博人眼球的。


正是这样的广告，使得众人听到页游，无不摆出嗤之以鼻的表情。页游行业的春节营销完全被贴上了“恶俗”的标签，小编只能给你1.5星，仅仅是肯定你的勤奋。

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