易观：移动电竞产业生态已逐渐成型 英雄互娱为行业领先者

近日易观智库发布分析师评论，称2015年，在手游厂商、电竞手游产品、移动电竞赛事、游戏直播平台等产业链各环节共同助力移动电竞行业快速启动，并使整个行业在1-2年内进入高速发展期。移动电竞市场目前依然处于投入和培育阶段，商业模式在逐步探索中，随着大量资本的进驻，以及相关泛娱乐企业的参与，未来中国移动电竞产业有可能出现新型商业模式。


目前，中国移动电子竞技产业生态已逐渐成型，包括游戏内容提供商、内容生产环节、节目制作环节、展示播出环节、相关支撑环节、用户环节。


Analysys易观智库分析认为，移动游戏厂商作为电竞产业链的最上游，拥有更多可调动的资源，其拥有的产品、玩家、赛事、品牌及资金资源，都成为评价移动电竞厂商现有资源的重要指标。而围绕产品和赛事的能力是考量厂商最为重要的两个方面。电竞手游的研发和运营是移动电竞市场的根本，决定了比赛项目的受众规模及生命周期；而赛事作为承载电竞产品的形式，对于扩大粉丝群及产品影响力，进而实现商业变现起到决定作用。因而产品研发能力、产品运营能力、赛事执行能力、赛事传播能力、赛事创新能力成为评判移动电竞厂商创新运营能力的重要指标。


英雄互娱在产品、服务创新性和商业模式上拥有较强的独特性，同时具有很好的系统执行力能够把创新性提供给市场并获取较高的市场认可。

易观分析认为：英雄互娱作为2015年新成立的公司，是首家基于移动电竞概念登陆新三板的企业，其核心资源主要包括产品、赛事以及行业联盟。产品方面，英雄互娱自研及代理了多款电竞产品，包括《全民枪战》、《天天炫舞》、《像三国》、《时空召唤》等产品，覆盖FPS、音舞、TCG、MOBA等类型。


行业联盟方面，其主导成立的中国移动电竞联盟成员涵盖了整个移动电竞生态链，对于推动行业标准的制定具有重要意义。英雄互娱在移动电竞市场具有先发优势，自身定位清晰，并引领行业厂商进行资源互换和合作，随着赛事及产品的发展，易观预计2016年英雄互娱将扩大其领先者优势。


赛事方面，英雄互娱举办的“HPL-英雄联赛”拥有常规性的全国线上赛及线下赛，比赛项目已由最初的自有产品《全民枪战》《天天炫舞》《像三国》拓展至其他研发商的产品，包括昆仑的《梦三国手游》等都已加入，并将在港澳台、北美、东南亚、韩国等海外地区进行赛事落地，形成全球化的移动电竞赛事平台。


同时，易观认为，厂商赛事与第三方赛事并存，将成为电子竞技的有机组成。并且，随着市场上移动电竞产品的增多，更多的厂商开始联合举办垂直第三方赛事（如：HPL-英雄联赛），对行业规范起到推动作用，以HPL-英雄联赛为代表的垂直第三方赛事于2015年开始吸纳的移动电竞项目，在移动电竞行业越来越完善的背景下，垂直第三方赛事将拥有更多的发展空间，赛事的构成也将更加完善。


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