任天堂需要与粉丝共同成长

去年9月，《小小机器人》系列新作《Chibi Robo! Zip Lash》的助理监制Risa Tabata曾在与US Gamer的访谈中表示，她们决定将这款游戏制作成2D版。她说：“尽管3D的界面可以提供更大的操作空间，但游戏的整体难度就会提升。Chibi-Robo是一个倍受孩子们喜爱的游戏人物，我们想让孩子们也能玩这个游戏。”

但问题是，现在的孩子们可能从没有玩过这系列游戏，甚至从没听说过Chibi-Robo这个人物。该系列的第一部《Plug into Adventure》发行于2005年，那时很多孩子还没出生呢。


这是一个啪啪打脸的言论。任天堂发行将游戏受众定位为一群不受他们掌控的孩子，同时也疏远了《小小机器人》原有的粉丝。随着2016年的到来，任天堂会在手机和NX游戏机上发行新游戏，他们需要意识到当代年轻粉丝们的需求，否则，就会失去他们。

据产业研究公司NPD Group和消费者追踪服务报告，从2010年11月到2011年11月，任天堂63%的DS玩家年龄在2到17岁，19%在18到34岁之间。而在2014年9月到2015年9月期间，这两个年龄段的玩家比例分别为51%和39%。任天堂自己的网上商店数据则显示出了更大的变化，只有6%的顾客是在0到17岁。当然,整体年龄值可能有很大的偏差，毕竟很多人在网上购买游戏时会谎报年龄。

任天堂曾主导了大部分年轻玩家的市场，而现在这部分玩家正在流失。尽管流失速度并没有大众想的那么快——毕竟公司仍会听取年轻玩家的心声——但它依然需要改变吸引孩子们的方式，来转变市场份额。

任天堂天真地认为“孩子们”不会想玩内容比较丰富的游戏，《Chibi-Robo! Zip Lash》只是其中一个未成熟的产物。《喷射美少女（Splatoon）》缺少在线战斗的语音系统，但玩家可以与队友进行很好的交流，它的吸引力就有所提升；再看《塞尔达传说：三角力量英雄（The Legend of Zelda: Tri Force Heroes）》，这是一款在线多人游戏，却只允许玩家发表情交流，因为开发商怕高手欺凌菜鸟；然而《我的世界（Minecraft）》的玩家大部分年龄都在15岁以下，可它有着在线互动和完整的语音系统。很明显，现在的年轻玩家对线上游戏没有恐惧，只有渴望。


任天堂太过于保护这些孩子，这样的做法不仅违背了以他们为受众的准则，还会导致老一辈玩家的流失。公司需要进一步理解当代孩子身处的科技和文化背景。这些孩子不仅会上YouTube看相关的游戏视频，还会上传他们自己的游戏实况。他们手里拿着iPad，心里想着《我的世界》，比上一代要更加精通科技。因此任天堂不应过于宠爱他们，而应该给予他们应有的尊重，设计这一代人喜爱的游戏。

设计他们目前喜爱的游戏类型是很好的开端。但任天堂与DeNA首次合作的手机游戏《Miitomo》推迟发行，还是让人担心。这是一款看起来非常古怪的社交软件，打着Mii的招牌，依赖Wii U的玩家获取人气，看起来并不会太成功。


NX游戏机可能会在今年推出，这将会对任天堂的未来产生更大的影响。任天堂需要迎合年轻玩家的口味，先吸引他们，再将他们转变成忠诚的粉丝。

《喷射美少女》就是一个开端，它为任天堂带来了一群年轻的粉丝。在NX的早期，公司需要更多像这样的游戏，要有能让孩子们产生共鸣的角色，而不是给那些古老的游戏人物换新名字。

《妖怪手表（Yo-Kai Watch）》在日本发行两年后，于2015年登陆美国，这是很好的举措，这款冒险游戏在西方市场反响良好，也取得了不错的销售成绩。在2015年12月，让《我的世界》登陆Wii U平台，任天堂也迈出了一大步，但这步迈得太晚，历经多年才登陆Wii U的《超级马里奥制造（Super Mario Maker）》也是如此。任天堂应该与其他游戏公司积极合作，制作更多像《迪士尼无限（Disney Infinity）》或《小龙斯派罗（Skylanders）》这样的游戏，来吸引年轻一代玩家。

在我们的成长过程中有马里奥的陪伴，而新一代的孩子们穿着印上《我的世界》人物的T恤，背着画上小龙斯派罗的书包。任天堂要做的就是在原有的基础上有所创新，对所有年龄段的玩家一视同仁。未来，如果任天堂想在单机游戏和手游领域都取得成功，就需要领会当今孩子们玩的游戏类型和交流方式，创造新人物，开放在线互动，提高游戏难度，迎合他们的需求。

via：界面

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