三消未赚够！ 这家价值59亿美元的公司玩起了微创新

三消游戏大厂King在今年1月份推出糖果传奇系列第三部作品：《糖果果冻传奇》((Candy Crush Jelly Saga)。与此前两部作品相比，《糖果果冻传奇》在沿袭前作核心玩法的基础上，加入了部分微创新内容，包括让玩家与女王PK的Boss战玩法。近日King公司制作人，《糖果果冻传奇》研发项目主要负责人安德雷斯·奥洛夫森(Andreas Olofsson)接受记者采访，分享了这款游戏的创作理念以及研发过程中做出的取舍。


奥洛夫森表示，由于拥有相对成熟的玩法，研发团队很难对三消类游戏做出重大创新。“从某种角度来说，这是一个创意受限的细分市场。”他告诉记者。“我们无法完全抛弃移动糖果的基本玩法，因为那正是三消游戏吸引玩家的魅力所在。”

“幸运的是，我们拥有一支非常富有创意的团队，成员来自各个不同领域。在King这家公司，每名成员都能对一款游戏的研发贡献想法，因此我们总是我们能够汇集很多具备新意的点子。”

“但挑战始终存在。”奥洛夫森说。“三消品类相当静态。我们的做法，是围绕游戏核心机制尝试创新。举个例子来说，我们在《糖果果冻传奇》中加入Boss战斗元素，引入了回合制玩法。这些新元素都为玩家带来了新鲜感。”


《糖果传奇》、《糖果苏打传奇》以及其他三消移动游戏的成功，已经证明了大众用户对于三消玩法接受度极高。因此，研发团队在《糖果果冻传奇》中加入Boss战的做法，实际上也承担着一定风险。King是否担心这会导致游戏变得过于复杂，从而疏远玩家?

“我们很容易让一款游戏变得超级复杂。”奥洛夫森承认。“但我们邀请很多同事进行过体验测试，了解用户反馈，从而验证我们的新想法是否可行。通过测试我们得出的结论是，提升游戏挑战性，是个很不错的主意。玩过《糖果传奇》的玩家会十分熟悉这款游戏的基本玩法，但对于一款新游戏来说，寻找和体验新机制同样很有吸引力。”

与此同时，奥洛夫森称在《糖果果冻传奇》创作过程中，研发团队也砍掉了很多被认为并不具备可行性，“会让游戏变得过于复杂”的想法。


作为糖果传奇系列的最新一部作品，《糖果果冻传奇》扮演着双重角色。一方面，King希望它能够实现可观收入，吸引糖果系列游戏的老玩家下载;另一方面，这家公司也计划借助它吸引此前从未接触过糖果系列游戏的玩家。

“就《糖果果冻传奇》这款游戏来说，我们试图让它变得更具挑战性和竞技性。”奥洛夫森告诉记者。“在过去，很多玩家称自己希望于其他玩家竞争，所以我们在设计《糖果果冻传奇》时考虑到了这一点。这恰恰是我们在游戏中加入Boss战元素的原因。”

硬币的另一面，是King虽然已经成为F2P游戏市场的龙头公司之一，但奥洛夫森强调在研发《糖果果冻传奇》时，公司并未将盈利视为第一目标。“当我们设计一款游戏时，首先考虑的是它是否足够有趣。只有在保证游戏本身足够有趣的基础上，我们才会考虑其商业化设计层面的问题。具体到《糖果果冻传奇》，这款游戏与糖果传奇系列前两款作品的F2P模式相似，支持玩家免费娱玩，同时也允许玩家付费购买增益道具、额外生命等内购道具。”

奥洛夫森相信，可玩性是吸引玩家为一款游戏付费的关键因素。在他看来，《糖果果冻传奇》将技巧与运气融为一炉，并且具备美妙的画面和消除特效，因而有能力在日益拥挤的三消移动游戏市场抢得竞争优势。

但奥洛夫森同时也承认，在短期内，King不会对三消游戏玩法及公司商业模式做出大的改变。“目前我们拥有一套相当稳定的商业模式，这在不远的未来不会发生改变。”他说。

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via：星游社

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