危机下国产网游 除总局去污还需自身扫霾

近年来，随着互联网经济的快速发展，网络普及程度的深入，网络游戏已经被誉为互联网产业的“经济发动机”，迅速地改变着人们的生活、学习和娱乐方式。据不完全统计，2015年中国网络游戏市场规模近1200亿，在线网络游戏玩家近3.5亿。然而，庞大的数字背后却是高利润导致的市场的狼吞虎咽，众多游戏运营商的唯利是从，坐享其成，以及玩家的盲目追崇等不良发展态势，国产网游已然面临“生化危机”。为此，国家工信部与广电总局设立多项规定制约网络游戏扭曲发展，即将在2016年3月10日起施行的《网络出版服务管理规定》中，七章六十一条的落地法规代表了国家层面对网络出版环境去污的决心。而要在这场危机中取胜，除去外界的监管，网络游戏的绿色发展更应将自身的几个“霾点（不利因素）”变成发力点。

山寨、抄袭泛滥，缺乏创新能力

国内网络游戏十余年来阵营不断扩大，作品也层出不穷，然而真正优秀的网游作品却很少出现。抛去暴力低俗等不良因素，创新能力不足，山寨、抄袭泛滥一直以来都是困扰国产网游发展的大问题，但因为以前市场的快速增长而掩盖。随着市场速度减缓，问题逐渐显现。由于网游研发周期漫长，灵活性差，产品收益回流过程缓慢。创新意味着周期和成本的增加，同时也意味着市场风险，网络游戏投资成本高，一旦研发失败或者玩家群体达不到预期，研发商将面临血本无归的状况。山寨与抄袭意味着成本和风险的降低，于是一些急功近利的厂商大行此道，以至于在经历了十余年的发展后，国产网游无论是题材风格，还是玩法内容，已经千篇一律。正如新闻出版总署副署长孙寿山所说，在文化创意领域里，一分耕耘，一分收获的规律同样发挥着支配性作用；急功近利、耐不住寂寞，只能收获低质平庸之作，甚至只能走“山寨”和剽窃的旁门左道。


“耐得住寂寞，才能拥有繁华。”，网游行业最核心的特征就是创新，必须保证源源不断的创新，以用户的需求为导向，才能给用户带来更好的产品体验，为市场创造更多的精品和经典。毋庸置疑，山寨、抄袭泛滥也正是制约网络游戏环境绿色发展的最大“霾点”，而提高创新能力，出版更多精品力作将是中国网络游戏产业今后十年的首要任务。

社会认可度低，分级制度不明确

目前国产网游的认可度并不高，很多家长对网游还存有芥蒂，无论内容好坏，一律视网络游戏为洪水猛兽。然而，问题还是出在网游自身不良的宣传上。

一直以来，国产网游不仅给外界留下“女的穿得少，男的到处砍人”的不良印象，从纸质宣传页到网络广告的投放，都以吸引玩家眼球为目的，不惜采用低俗暴力等不良宣传方式呈现。网游运营商急功近利，捞钱至上的浮躁心态，直接导致整个网游产业的变向发展。

中国网络游戏的玩家的主流人群是青少年，这一部分人往往自制力不强，虚荣心强，不够理性。网游运营商应设立网游分级制度，效仿美国电影分级制度，按内容开放程度匹配不同年龄段的玩家，另外设立“防沉迷提示和网络预警方案”，要对自身网游产品与玩家负责。

好的网游不能靠低俗的宣传吸引眼球诱惑心智获取暴利，而应建立在正确的价值观、社会导向为基准上进行创作，网游从业者自身的分级与监管的设立是最好的自我宣传。网游作为文化发展的产物，它不仅仅是一部原创产品，更将是人们生活中的精神载体。未来，网游从业者应从自身宣传上大力整改，得到社会上家庭中更多的认可。

产业链不完善，难产生新演变

网游产业链的构成不是一成不变的，随着玩家需求的变化和技术的进步，网络游戏产业不断发展，其产业链也会不断演变。中国网络游戏市场正面临转折，在产业转型将出现新的市场需求，网络游戏产业链也将因此产生新的演变。


而目前中国网络游戏产业链尚未对网络游戏形成一个有效的增益，各大游戏厂商往往单打独斗，很难形成一个合力。其实网游将作为一个企业集成群体，可以与出版业、电影电视业、玩具业、服装业、制造业等其他企业集合，构成一个开放式的网络状产业链，甚至在某些并不擅长的领域可以与竞争对手展开合作，以求共赢。同时也应促进网络状产业链运行所需的信任机制、价值创造机制、利益分配机制的诞生，最终形成一套完整成熟的产业链系统，创造出更多的企业价值。然而目前的中国网游企业似乎并没有意识到完善网游产业链所能带来的商机，仅仅局限于厂商与代理商的游戏媒体的合作。网络游戏的商机很大，各大游戏厂商应该放宽视野，展开合作，网络游戏产业要做大，关键在于游戏，但绝不局限游戏。

产品出口遇壁障，文化属性单一

网络游戏作为一种文化产业，具有很强的文化属性。国内网游公司若想进入海外市场，最大的阻碍不是经济问题，而是文化问题。文化壁垒虽然肉眼看不到，却实实在在发生作用。文化壁垒不仅表现在人物服装、语言、建筑风格等方面，更体现在思维方式上。目前中国网游厂家为了规避产品在文化上的差异，采用的主要方式是在国外寻找合作商，由合作商代理游戏在当地的运行。但是业内人士普遍认为，由国外公司代理不能解决网游“走出去”的根本问题，突破文化壁垒必须在产品本身上下工夫。在产品开发阶段就应该具有国际视野，开发国内和国际不同的游戏版本，以适应不同的文化环境，通常会招聘一些外籍员工加入游戏研发团队。


然而中国网游要想走出去单靠这些事远远不够的，深入的了解国际文化，从文化本身入手才能更好地打破文化壁垒，走向世界。

“没有规矩，不成方圆”。网游产业应坚决抵制浮躁之风，在广电总局与工信部的监管下抹杀不良污点，将自身隐藏的霾点尽快转变成突破点，早日步入健康发展的轨道。我们期待着。

via：凤凰网

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