传奇要做MOBA手游：盛大游戏是如何经营传奇IP的

日前，盛大游戏旗下的崇德工作室发布了一则招聘信息，引起玩家和业内人士关注。招聘中透露了一个新的项目《热血传奇MOBA》，且招聘职位均标明“手游”，宣传语中还提到了“热血竞技”这样的字眼。也就是说，盛大游戏在筹划将“传奇”这个经典IP改编成MOBA类手游，发展移动电竞。


记者向盛大游戏相关人士证实了这一消息，据透露：“崇德工作室”是盛大2016年新成立的工作室，由AVATA、瑞霭、锦星三个工作室整合而成，负责人蔡玮为老盛大游戏人，曾担任《传奇世界(微博) 》产品总监、浩方在线总经理、《英雄年代2》制作人。曾带领浩方将《DOTA》在中国运营同时在线超百万人；回归盛大游戏前，蔡玮曾任完美世界(微博)副总裁，分管电竞业务群，而《热血传奇》MOBA版本目前还处在人员搭建阶段。

传奇承载着无数70后、80后玩家的回忆，其对于中国游戏行业的意义无需赘言；而MOBA手游，则是当下游戏行业最热门的概念之一，堪称手游厂商进军移动电竞的筹码。传奇IP遇上MOBA手游，会碰撞出什么火花？的确有很多想象空间。

在MOBA之前，传奇IP授权/自研游戏产品的情况

近两年来，抛开侵权和山寨的传奇产品不谈，盛大游戏官方对传奇IP进行过多次授权或自研改编，从一系列公开报道中，我们已能数出5款手游、3款网游、5款页游，还不包括那些没公布的产品。我们大致地总结了一下已知游戏产品的情况：



在手游平台，传奇IP至少已拥有3款玩法还原端游的《热血传奇手机版》、《沙巴克传奇》和《传奇世界手游》，1款APRG产品《决战沙城》，和1款放置类休闲手游。加上其他平台的产品，传奇IP的游戏确实比较多，而这也是因为自2015年来，盛大游戏推出的“以IP为灵魂”战略的结果。


在经历了一系列股权结构调整后，盛大游戏于2015年8月宣布启动“以IP为灵魂”的全新公司战略，这一战略的具体措施包括以下几点：

1、围绕游戏IP拓展新业务，比如热血传奇、龙之谷(专区 论坛)(微博)和传奇世界，同时也会创造新IP；

2、发力手游；

3、海外研发与海外发行双管齐下；

4、继续巩固和开拓端游市场。

从1、2、4中便可看出，“通过新产品继续打造IP的品牌价值”是这一战略的重要环节，因此在自研和授权两个方面，传奇IP近一年来都比较积极、动作频频。而除了游戏产品之外，盛大游戏也在积极地开展跨界合作，进一步提升传奇IP的影响力，而我们也确实能看到盛大游戏在这方面做出的努力：

2015年的9月，盛大游戏联合椰子游戏推出《传奇世界》的影视计划，包括改编网剧、电视剧、游戏衍生品、脱口秀、大电影等多个项目计划。此外，这个项目还宣布采用“众制、众创、众筹”的方式，联合多位出品人如柳岩、李小璐、贾乃亮等，征集上万玩家故事来创作剧本，通过IP社群发起众筹，发挥粉丝经济。

随后在2015年11月，盛大游戏发布“传奇编年史”计划，推出传奇官方小说《攻沙》，由网络作家东流执笔。盛大游戏官方称这一跨界尝试为“整个IP战略最具突破性的举措”，盛大游戏副总裁崔嵬还透露，传奇IP会秉承开放的理念，与更多相关方合作，打造网络文学、有声小说、舞台剧、原创漫画等多种形式，对“玛法世界”予以丰富和延伸。

传奇IP运营上的瓶颈：世界观和剧情薄弱，文化缺失，跨界难

经过一系列跨界尝试之后，盛大游戏对传奇IP运营的结果是否满意呢？答案是：还不够满意。

2015年底，盛大游戏CEO张蓥锋在中国游戏产业年会上发表演讲时表示：“我们在运作传奇IP的时候遇到了不少问题，例如考虑将它扩展至影视动漫领域的时候，与制作方交涉的过程中发现传奇在文化属性上有缺失，因此大部分时候我们授权的是一些名称跟形象，与其说是IP授权，不如说是商标授权来得更准确一点。”


张蓥锋也同时提出了对于这一问题的解决方案：借鉴好莱坞英雄电影，塑造鲜明的英雄形象和故事，丰富发展传奇IP的内涵。目前来看，盛大游戏主要依赖官方小说的连载在做这件事：通过讲述一个少年在传奇世界的奋斗历程，对于传奇IP的骨架进行重构或者再造，延展出更为丰富完整的世界观和人物形象。

在大谈跨界的同时，盛大游戏当然也没有放弃游戏，这次的《热血传奇MOBA》就是传奇IP在移动电竞领域的首次尝试。“MOBA做移动电竞”目前在业内依旧褒贬不一，触屏操作性的局限、产品寿命偏短、手游碎片化特点与深入对战的矛盾等问题依旧没有完美解决，但当下，《王者荣耀》、《乱斗西游2》、《全民超神》等MOBA产品均取得不俗的成绩，很多业内人士相信：MOBA手游是移动电竞最大的突破口。

在“移动电竞”和“MOBA手游”两个大趋势下，盛大游戏开发《热血传奇MOBA》的决定还是合情合理的，现在这个项目才刚启动，讨论MOBA是否适合传奇、玩家是否会认可这个改编，还为时过早。不过我们可以先看看，玩家听说“传奇要做MOBA手游”后的第一反应如何。

玩家听说《热血传奇MOBA》后的反应是？

近期，发布了一个小调查：如果传奇改编成MOBA手游，你会玩吗？截至发稿前的数据如下：


接近30%的玩家直接选择了“会玩”，这说明热血传奇IP依旧具备一定的号召力，玩家对MOBA这个游戏类型有兴趣。不过，斩钉截铁表示“不会玩”的玩家却占据最多数，在他们的评论中，我们也能看出他们的态度：“又是传奇？都被改编过多少次了。”

这份调查的数据仅供参考，基本上可以肯定的是：做《热血传奇MOBA》是一个不小的挑战。玩家的期盼、业界的关注、传奇IP进军移动电竞的第一步……盛大游戏想要在这些前提下打造一款“不毁经典，还要对经典有全新塑造和诠释”的MOBA手游，面临的压力可想而知。

在2015中国游戏产业年会上，张蓥锋提出了传奇IP运营的口号“时代在变，传奇不变”。大意是说，一方面尊重核心的文化资源，另外一方面随着社会变迁和用户需求变化与时俱进。我们也将持续关注《热血传奇MOBA》和传奇IP的动向，且看盛大游戏会如何去诠释这一理念。

via：腾讯

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