“钱”景诱人的二次元文化

二次元又上央视了。

上个月，央视《朝闻天下》用14分钟报道了“二次元”新闻，并冠名“进击的二次元”。节目介绍了二次元产业链的各个环节，并将二次元定义为“漫画、动画、游戏、轻小说组成的世界”。


而昨晚，CCTV2财经频道又报道了二次元游戏公司和手办工作室，并称“二次元公司收入稳定，前景诱人”。播出后，引发了众多二次元用户的讨论，有人认为央视口中的二次元太轻度、不配称为二次元，也有人反驳说二次元只是一个叫法，并不存在高低贵贱。

在游戏行业，对二次元手游的开发也由小众冷门转变成了资本追逐，二次元究竟是什么?它的市场真如央视采访报道所说“前景诱人吗”吗?对此，老A采访了国内某游戏公司的CEO马总，动漫coser娇娇和资深御宅南瓜，试图从几位不同社会角色的身上描绘出二次元的画像。


包容、热爱、以及动漫IP手游


作为十年的御宅族，当问到什么是二次元时，南瓜给出的定义却很模糊“恩，是爱好啊。相比电视剧电影，只有动漫能更喜欢”。在她看来，自己对三次元的电视剧等完全不感兴趣，并且因为三次元的一切都会变，而二次元的角色设定好了就永远不会“背叛”。

马总站在游戏行业从业者的角度告诉老A，他认为二次元手游就是漫画动画内容改变的游戏，而二次元则是漫画、二维动画这些内容的载体。

Coser娇娇的定义则更宽泛，“我觉得无论是cosplay还是看漫画、动画，只要自己喜欢都可以算吧。”

在央视财经频道的报道中，某二次元公司依靠一款二次元手游盈利颇丰，根据创始人的描述“月活跃用户200W以上，流水稳定在2000万到3000万之间。”，虽然月活和流水相较于顶级手游未必多么出众，但经历过手游寒冬后依然能较为稳定，不得不说这是二次元用户的特性支撑。

市场虽大 玩转不易

根据业内人士的说法，如今的手游竞争现状是IP手游才有生存空间，而IP手游包括文学改编、影视改编、游戏IP改编、动漫改编，而二次元手游正是动漫IP改编的主力。按照这个思路粗算，如果今年动漫改编游戏的表现足够出色，是有机会占据市场份额的三分之一份额以上。根据2015年中国游戏产业报告，去年的移动游戏市场实际销售收入达到了514.6亿元，可以想象二次元手游的市场机遇有多大。


然而要玩转二次元并不易，首当其冲的便是ACG人群的抵制。不少二次元人群表示，他们并不认同央视或者说主流价值观口中的“二次元”，更是对这种打着二次元口号捞金的行为深恶痛绝，虽然他们的忠实度在游戏用户中颇高，但也不容易摸准门道。

对于这种现象，收购过漫画IP的马总表示：所谓的核心人群其实是IP的粉丝，要让粉丝买单不仅需要对产品足够的了解和热爱，更是需要游戏开发商专门针对IP研究、定制，二次元文化多数由自己的世界观，需要将IP的世界观和核心思想把握准确。

二次元在游戏行业并非新鲜，但细数过去，出类拔萃的二次元手游在卡牌、FPS、MOBA等大众类型的手游中仍旧偏冷，除了产品的制作质量、发行能、市场环境等问题，更重要的还是二次元玩家的不认可。

情怀虽好 可不要贪多


讲情怀也不能忽略游戏基本法

御宅族的南瓜是个游戏迷，她曾玩过多款二次元手游并保持适当的氪金。对于二次元公司收入稳定、前景诱人的说法，她理智的表示“这种说法是因为在中国，动漫行业还在起步，自然发展空间大”，也因此“一旦有了良心动漫作品，国人就欣喜若狂为了情怀买单”。南瓜承认对于二次元人群，情怀的确很容易打动他们，但如果后续的服务和本身的质量不过关，“冲动消费过后，就再也不会相信了。”，可以说取得信任不易，失去信任容易。

总体来说，二次元文化随着90后成为社会主流而逐渐被认可，但要想达到诸如日本动漫产业的“前景诱人”，不仅要解决优质IP创造储备问题，更需要对二次元人群心理把握精准。

via：速途网

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