易观:2015Q4飞流九天发行市场排名提升 持续成功能力是关键

近日，易观智库发布了《中国移动游戏市场季度监测报告2015年第4季度》。数据显示，在2015年第四季度，飞流九天在发行市场表现抢眼，全平台发行排名较Q3相比，由第7位提升至第6位；iOS平台发行排名较Q3相比，由第4位提升至第3位；同时市场份额也稳步提升。而纵观全年市场表现，飞流九天在中重度游戏发行领域以及高价值IP储备方面成果显著，其产品优化、运营、市场营销、全球化布局等综合能力得到进一步凸显。




【追求可持续的成功】

对于飞流九天的排名提升，易观智库分析师陈旭表示：持续成功能力可以说是所有文化创意产业成长所面临的普遍挑战。伴随移动游戏市场的渐趋成熟，以及用户需求、体验的逐步升级，行业对于发行商如何管理长线作业水平无疑提出了更高的要求。近两年，围绕“可持续的成功”这一经营发展核心理念深耕细作，其除在自身优势的中重度领域持续发力外，精细化的长线运营模式也保障了产品生命周期以及对玩家的持续吸引。另外，飞流九天始终积极拓展合作空间，截至目前，已与包括完美世界、腾讯、墨麟、育碧、Rovio、雷尚科技等在内的国内外300多家顶级研发商达成合作。并且，通过长期以来多种形式的的跨界合作探索与创新实践，其在泛娱乐产业链构建及精品IP的开发、培育及价值挖掘方面也形成了较为成熟的生态发展策略。品牌成长性获得业界及行业媒体的广泛认可。

具体到产品表现，旗下《啪啪三国》、《战地坦克》、《攻城掠地》等多款经典手游，作为细分领域的标志性产品，在分别运营超28个月、23个月、22个月之后，仍保有上佳表现。其中《攻城掠地》手游版，在不到两年的时间内累积流水已超3.5亿元，打破了手游产品的短周期宿命。同时，基于其渐趋广阔的全球发行平台的构建，以及优秀的海外本地化发行能力，飞流九天在海外市场的表现也是可圈可点。从2013年试水海外发行，进入2014年飞流先后在韩国及台港澳台地区发行了《神魔大陆》、《苍穹变》、《苍翼默示录：战火重燃》、《发射吧！硬汉》等多款精品游戏。其中，延续2014年《神魔大陆》的亮眼表现，在2015年，《苍翼默示录：战火重燃》、《苍穹变》接连取得App Store免费榜TOP2以及Google Play免费榜TOP2的佳绩。

【精品IP大作广受关注】

回到本季度，凭借《攻城掠地》、《战地坦克》等游戏，飞流九天继续保持iOS平台的发行优势；同时，待推出的《神曲世界》、《全职高手》、《三国群英传》、《忍者龟OL》、《啪啪三国2》等众多IP改编大作则备受市场关注。

此次报告中，易观智库还重点分析指出：IP在移动游戏市场中的作用将愈加关键，已成为高流水、高利润产品标配，并成为发行商进行市场区隔和营销推广的核心。而据最新数据显示，具有IP的手游已占新发布手游总体数量的48%以上。正是基于对市场趋势的预判与深度认知，飞流九天在2015年进一步加深了高价值网文、影视、游戏IP方面的储备，并先后与国内外多家传统优势端游公司及网络文学平台（如 SNK PLAYMORE、宇峻奥汀、中华网龙、百度文学等）达成了合作。

与此同时，通过众多项目的实际操作，飞流九天对IP、合作伙伴以及跨界合作形式的理解也更为深入。针对IP项目如何围绕玩家、粉丝多方位的需求，形成互动式的宣发，并从打造独立的产品转变为提供给更多用户系列化的服务。飞流九天与永乐文化宣布近期正式展开战略合作，双方将寻求在文化互娱产业中，将IP合作从单纯的“数值营销驱动”向“文化情感多元化沟通与数值营销双向驱动”进化，并尝试共同从源头介入培养联动基因，以实现IP价值的最大化。

截至目前，飞流九天手握有《神曲世界》、《全职高手》、《三国群英传》、《吞食天地》、《侍魂6》等多个超级IP。对此，总裁杨骁表示：“我们将结合已有成功经验，进一步强化长线运营能力，并在未来不断扩大中重度领域发行力度及规模。与此同时，还将继续进行精品IP资源的储备以及多种形式的跨界合作探索，在促进自身业务取得稳定且快速发展的同时，围绕IP价值的最大化，更进一步的满足玩家需求，并与合作伙伴共同成长，从而创造飞流九天全新的生态系统。”