从游族收购青果灵动看2016游戏产业研发阵营话语权争夺

日前，游族网络发布公告称收购国内领先的游戏研发商青果灵动97%股权，这家打造了多款亿级产品的公司将融入游族网路阵营，其自主产权的跨平台Fancy3D引擎技术也将全面加码游族网络的研发实力。事实上，游族网络的收购行为正是2016年游戏产业释放出的一种信号，市场集中趋势开始从渠道、用户等逐渐向研发领域蔓延，未来游戏产业话语权的争夺重新回到产品研发层面。

内容导向 抢占产业上游资源

据游戏工委发布的《2015年中国游戏产业报告》，2015年整个国内网络游戏市场步入成熟期，市场与玩家日趋理性，市场规模增幅有限且变动不大，在未来的市场中，游戏企业将更注重深入挖掘现有用户价值，通过提升游戏品质、细分游戏题材、丰富玩法类型等方式提升用户忠诚度，实现新的增长。因此，以内容驱动的游戏产业，在市场进一步成熟的背景下，其增长回归到内容本身。


对于游戏产业中各大游戏研发商而言，内容也是核心竞争力，因此近些年来各大CP更加专注自身产品的质量，抢占上游资源，提升研发实力。游族网络此次收购青果灵动，希望通过其掌握的研发资源与核心Fancy3D引擎技术，打造“游族网络+青果灵动”顶尖页游研发矩阵，并将该优势向移动游戏领域扩散，实现整体研发实力的提升，跻身国内一线的研发阵营。腾讯收购《英雄联盟》缔造者拳头公司、虚幻引擎拥有者Epic Games，掌趣收购天马时空、玩蟹科技也是希望抢占上游资源，不断巩固与提升自身的研发优势。

其实，抢占产业上游资源是当前众多移动游戏厂商迫切需要做的事情，易观智库在《2015年中国移动游戏市场实力矩阵专题研究报告》中指出，游族网络、乐逗游戏、蜗牛游戏等厂商在产品与技术上的投入很大，并在商业模式、技术或者产品服务的创新性上有独特的优势，获得了市场的肯定，但资源的短板影响到他们更好的市场表现与未来的发展。

完善上游产业链 争夺话语权

值得一提的是，抢占上游资源不仅指的是研发技术，还包括研发团队、基础技术、大数据等多方面资源，决定未来游戏产业话语权的企业应该拥有更完善的市场竞争力。因此游族网络收购青果灵动还将其顶尖的研发团队与精英收入囊中。此外，游族网络收购全球最大的移动开发者服务平台MOB，与全球领先的阿里云云计算服务平台合作，亦是希望掌控大数据资源。


事实上，一款产品的成功在研发层面靠的不是单一的研发能力，还包括了解市场的优秀团队、指导游戏立项的大数据等多方面的优势，因此完善上游产业链如今成为各大游戏研发商关注的焦点。以《女神联盟》为例，页游与手游两款游戏能在全世界范围内的成功依托的不仅仅是好的产品、好的团队，还包括大数据指导下对各个市场的本地化改变。

目前，开始完善上游产业链的企业已露锋芒，确定了自身的市场地位，并逐步蚕食现有市场份额，网页游戏与移动游戏产业中大厂游戏的霸榜行为就是一个很好的体现。游族网络之所以能够在2015年以8%的市场占有率保持在国内研发商前三，移动游戏业务实现爆发式增长，营收7.2亿，同比增长大于6倍，也是因为基于研发领域综合能力的增长。未来，这些企业在研发领域的优势将更加明显，决定着游戏产业中话语权的归属。