从女色时代到女王时代 女性在游戏行业的崛起之路

“伟大的男人背后都有一个伟大的女人，在每个伟大的女人背后都有一大堆人们在争论，为什么伟大的女人不能站在伟大的男人前面。”

在人们的印象中，玩游戏的往往都是男人，游戏是男人的专利。事实上，伴随着游戏产业的发展，女性已经成为游戏行业的半壁江山，无论是在用户还是从业者方面，女性在游戏行业的地位真正的崛起。

女色时代： 被歧视的女性玩家 女性与桃色的捆绑营销

在过去，游戏业界充斥着各种直接或间接的性别歧视，其中显而易见的是男性玩家对于女性玩家的性别歧视。有很多男人是用过于夸张的方式在展现自已对于女性的爱慕或者厌憎，比如女玩家发起任何与游戏有关的话题，底下都只会围绕她的性别展开，而无视她的话题真正的主题。


而在职业从业者方面由于生育假等原因，游戏企业一开始愿意用女性就比较少，发展较为困难，甚至随便一个理由就可以要“你”走人。虽然由于社交和移动游戏催生了很多女性用户进入游戏开发领域，但是在各方面待遇上，女性开发者还是会出现歧视等原因，比如薪资方面，有些女性开发者的薪资仅为男性的20%。《游戏开发者杂志》2011年调查显示，男女平均收入分别为86418美元和68062美元，女性比男性少27%，同时女性依然无法成为核心开发者或有望晋升为高管。

除此之外，当女性和游戏职业玩家挂钩,出现的新闻往往逃不了“桃色”的标签。而其直接反映就是在游戏广告宣传和电竞上。游戏宣传中的美女效应在游戏行业已经成为一种行业惯例，从游戏中的女性人物作为游戏代言人，到游戏厂商利用现实中的美女为虚拟的游戏世界大作进行宣传。游戏用美女进行品牌营销本就无可厚非，但是如果利用美女喧宾夺主，泛滥的美女形象加上愈演愈烈的色情成分，则是在网络文化上对女性的侮辱。

女王时代：游戏市场进入“她时代” 女性游戏从业者占比22%

随着游戏业的不断发展，以及轻游戏、休闲游戏以及社交游戏等游戏类型的出现和火爆，女性玩家都充当着不可或缺的作用。甚至可以说，女性已经成为这类游戏的主导玩家群体，特别是近年来，这类游戏如雨后春笋般出现，也带来了女性用户成倍式的递增。

根据移动应用数据分析公司Flurry的统计，iPhone畅销榜前列多款游戏的女性玩家人数超过男性玩家。

Flurry预计，58%的移动游戏玩家都是女性。这家公司研究发现，女性玩家用于购买内购道具的资金高出男性玩家31%，游戏时间多42%，第7日留存率也高于男性玩家。


同样越来越多的制造商和运营商开始关注并针对女性玩家投入不少产品，特别是2015年之后，无论是经典的《暖暖》系列和火爆全国的《开心消消乐》，还有《天天炫舞》《梦想星城：星你特别版》《夏日的美丽日记》等等推出女性手游迅速冲击市场。因此女性玩家用户在游戏市场的重要地位越来越高，“她时代”即将到来。

而在女性游戏从业者方面，根据国际游戏开发者协会2014年发表的研究显示，游戏行业只有22%的从业者为女性。而女性从业者和女性玩家数量比例失衡的原因主要在于女孩不被鼓励去投入视频游戏的职业，攻读科学，技术，工程学以及数学专业的年轻女性人数不多，以及性别歧视问题。Gamergate争议事件凸显了这一问题，在这起事件中，女性游戏开发者因公开反对游戏中的性别歧视而在网上收到骚扰。


而在最近比较火热的电子竞技上，女子电竞选手和女子战队的成立虽然有一定起色，但是却难免摆脱花瓶的嫌疑，在关注度上，更多人关注的是女性选手的外貌，身材以及隐私，而且也不乏以此为炒作的相关人员。


所以对于现在女性在游戏行业的地位上看，虽然由于女性玩家用户的消费水平及数量导致游戏厂商更加的重视女性用户市场，但是在游戏行业从业者方面却依然有着性别歧视，对于游戏营销更加是一如既往的“风格”。

也许，只有在对待女性方面，由“利用”转变为“尊重”，才会真正的变为男女平等的局面。当然，所谓的尊重也不只是说说而已。

via：游戏日报

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