《魔兽》电影生存之战 全球IP巨擘能否翻身

近日，《魔兽世界》大电影放出全新预告片，在新的预告片中可以看到，人类战士与兽人的对决、卡德加和洛萨的会面、矮人火枪手第一次出现、洛萨与兽人单挑等史诗级的超级华丽画面。同时，《魔兽》电影官方推特放出了两张最新的人物海报，此次海报的主角为洛萨和奥格瑞姆。海报上分别写着“战争不是唯一的选择”以及“团结或是毁灭”。两张海报非常明确的传达这部电影的主题：人类与兽人之间的冲突与调和。


电影《魔兽》，这部基于暴雪娱乐经典MMORPG改编的电影一直备受全球瞩目，全新预告篇展示了兽人和人类展示间对决的场面，有相关媒体宣称预示冲突一触即发，大战迫在眉睫。

作为全球IP巨擎的《魔兽世界》，是由著名游戏公司美国暴雪娱乐所制作的第一款网络游戏，属于大型多人在线角色扮演游戏。游戏以该公司出品的即时战略游戏《魔兽争霸》的剧情为历史背景，依托魔兽争霸的历史事件和英雄人物，魔兽世界有着完整的历史背景时间线。玩家在魔兽世界中冒险、完成任务、新的历险、探索未知的世界、征服怪物等。

自2005年暴雪首次披露电影计划至今已有十一年。在十一年中，暴雪与传奇影业为这部电影进行了精心筹备，其中虽然有不少反复与波折，但总体的来看，这一改编自全球最受欢迎在线游戏的魔幻大片，从理论上讲必定能凭借《魔兽世界》这一全球IP巨擎的号召力在票房上取得优异成绩。但是，对于《魔兽世界》全球活跃用户的持续下降、6月全球电影市场的军阀激战、以及电影《魔兽》登陆作为全球最大的电影票房市场的中国内地的时间、模糊的官方态度来说，《魔兽》作为全球最著名的IP巨擎衍生的终极神话，能否重振部落与联盟的辉煌，暴雪公司十一年磨一剑电影《魔兽》成败与否，都变得十分引人瞩目与关键，甚至对世界IP衍生产生十分重要的意义。


全球IP巨擎《魔兽世界》的巅峰与陨落

2003年《魔兽争霸III：冰封王座》发售之后，暴雪娱乐正式宣布了《魔兽世界》的开发计划，传闻暴雪娱乐在宣传《魔兽世界》的开发计划之前，已经弥漫开发数年之久，这也是全球游戏玩家敬仰暴雪公司的原因之一，与其说暴雪是开发一款游戏，不如说暴雪正在打造一个充满信仰、辉煌、荣耀的世界。

媒体评论暴雪娱乐在游戏开发与态度之上，用了这样一段话对暴雪进行评论：美国有家全球著名的游戏设计公司，在全球拥有数以千万计的铁杆玩家，每每翘首期盼它推出新款游戏，可人家自己却不急，一款经典游戏可以开发10年才最终面世，但就是这款游戏却可以让人玩10年甚至更长时间。它用先进的技术手段，将西方神话元素融为一炉，创造了一个恢宏的世界。

或许，暴雪对于游戏与玩家的态度，是暴雪以及《魔兽世界》走向游戏世界的巅峰与终极神话的真正原因。2004年《魔兽世界》在北美公开测试，同年11月23日开始在美国、新西兰、加拿大、澳洲与墨西哥发行。截至2008年底，全球的魔兽世界付费用户已超过1150万人，并成功打进吉尼斯世界纪录大全；2008年4月，魔兽世界在MMORPG市场占有率达62%；截止2014年01月，全世界创建的账号总数已超过一亿，人物角色达到5亿，共有244个国家和地区的人在玩《魔兽世界》。

《魔兽世界》在全球燃烧的远征之中，不仅让暴雪公司收获巨大的财富与美誉，在中国大陆的原代理商上海第九城市，运营其8个月后快速获利21亿，成功登陆纳斯达克IPO。

“我曾经见证过帝国的兴亡衰落，物种的诞生与灭亡，在数不尽的千年之下，只有凡人的愚蠢是永恒的，你的出现，验证了此事。我的主人曾经让我看见未来,而里面没有你们的位置。艾泽拉斯将在黑暗中重生,约格萨隆将被释放,万神殿终将陨落。” 洛肯在闪电大厅说。

《魔兽世界》作为一款游戏，被游戏玩家赋予信仰、辉煌、荣辱，部落与联盟的荣耀之战并没有让《魔兽世界》长期雄踞巅峰，而源源不断的游戏玩家出走消息，使《魔兽世界》从前的辉煌与荣耀，在时光之中慢慢变成回忆。

2015年上半年，动视暴雪最新的财报，其业绩超乎分析师预期。《魔兽世界》曾借助资料片“德拉诺之王”的上线而使用户量重新达到了千万级别。然而好景不长，《魔兽世界》很快便露出疲态，最新的统计数据显示其全球用户量仅剩560万，半年时间流失44%的用户，其中亚洲玩家AFK的最多。

2015年11月4日，动视暴雪公布了2015年第三季度的财报，此次的核心还是围绕《魔兽世界》《炉石传说》等游戏，其中官方确认《魔兽世界》全球活跃付费玩家为550万，并表示这也是他们最后一次公布付费玩家数量情况。

动视暴雪表示：“请注意，本季度是我们最后一次提供付费用户数量的情报，因为还有其他指标能更好地反映暴雪的整体经营状况。”因此，未来动视暴雪将采用新指标来证明《魔兽世界》的发展态势，至于何种新指标，本次季度财报上并未提及。

截止2015年9月30日，《魔兽世界》的全球付费玩家数量已经跌至550万，在过去的三个月里，共流失了10万活跃用户，这也是9年以来的最低谷，巅峰时期曾达1200万。据悉，《魔兽世界》付费用户在2015年前三季度共流失了450万，第一季度流失为290万付费用户，第二季流失150万人次。

《魔兽世界》的陨落，从某些层面来说是游戏自身生命周期决定的，暴雪在运营《魔兽世界》之中，并没有犯下不可饶恕的错误。毕竟从《魔兽世界》开发到风靡全球，以及时至今日游戏玩家的出走，已经历时十一年之久。在游戏世界里《魔兽世界》行业地位与研究价值都是十分巨大的，不仅极大推动了网游产业的发展，至今仍有来自全球各地的用户在积极加入。即将推出的新资料片有望创造游戏的新纪录，使得这一品牌越发显著的成为当代流行文化的一个重要标志。


暴雪布局跨媒体战略《魔兽》电影6月生死之战

在游戏的另一端，暴雪展开“跨媒体战略”的娱乐产业布局，将自身储存的巨大IP版权进行电影改编。去年11月暴雪宣布以59亿美元的价格收购《糖果粉碎传奇》开发商、移动游戏公司King，并在之后的几天时间里面，动视暴雪又宣布了一项惊人的计划：成立动视暴雪影视工作室。

动视暴雪这一“跨媒体战略”的娱乐产业布局意义深远，动视暴雪旗下1,000个左右的游戏品牌有望发展为影视作品，包括著名的《使命召唤》系列、《小龙斯派罗》系列、以及刚刚收购的King公司的《糖果粉碎传奇》。坐拥如此多的精良资源，动视暴雪也许会成为与华纳兄弟、迪士尼比肩的娱乐巨头。

《魔兽世界》电影作为暴雪公司堪称传奇的超级游戏IP作品，暴雪对于此次的游戏改编也十分谨慎，电影从制作、拍摄、后期、发行等电影运营经验，对于动视暴雪未来布局娱乐产业都弥足珍贵。《魔兽世界》作为暴雪公司永久的不可磨灭的经典，电影的票房也十分关键，再一次关乎到《魔兽世界》IP巨擎的荣耀，这也是全球瞩目的终极原因之一，而暴雪似乎也从多个维度，确保《魔兽》大电影在这长生死之战中，立足不败。

在导演层面，《魔兽》电影邀请好莱坞年轻导演邓肯·琼斯进行拍摄，邓肯·琼斯2009年的《月球》与2011年的《源代码》两部作品使其名声大作，两部电影虽然具为科幻作品，但类型及风格却截然不同，唯一的共同点就是——好看。邓肯·琼斯在这两部作品里，不仅展现了他摆镜头摇把子的高超水准，同时还证明了他的笔杆子功力——两部影片的剧本创作他都有参与并发挥了重要作用。值得一提的是，此次拍摄的魔兽电影，邓肯也是编剧之一。

在编导层面，克里斯·梅森对于暴雪而言如同乔治·卢卡斯之于《星球大战》。他是暴雪风靡全球的三大标志性畅销游戏《魔兽世界》、《暗黑破坏神》与《星际争霸》剧情的缔造者。在这部电影中，梅森将如何与知名编剧查尔斯·李维特(《血钻》)及邓肯·琼斯一道将那些令玩家们热血沸腾的宏伟故事搬上大银幕也是一大看点。

在剧情层面，暴雪推出的第一款以“魔兽”为主题的游戏是早期RTS《魔兽争霸：兽人与人类》，因此电影的故事也从这里开始。没错，这部电影的时间背景设定在黑暗之门刚刚被打开的年代，片中的主角也是后来的玩家们只能从小说中认识的人物——联盟的莱恩·乌瑞恩国王与部落的奥格瑞姆·毁灭之锤。根据邓肯·琼斯在推特上的发言，似乎影片将在遵循游戏原本剧情走向的基础上进行巧妙的拓展，为人物性格的塑造增加更多鲜活的细节桥段，为我们展现部落与联盟双方在这场生死大战中的种种表现。

在配乐层面，德籍伊朗裔的拉民·扎瓦迪是目前全美最炙手可热的影视剧音乐人之一，他曾为《刀锋战士》、《钢铁侠》、《环太平洋》等大片配乐，同时还是《越狱》、《疑犯追踪》以及连续热播了五季的《冰与火之歌：权利的游戏》担当配乐主创，并先后获得格莱美与艾美奖提名，其水准之高有目共睹。

在演员层面，虽然已经有宝拉·巴顿和鲁丝·内嘉两位人气女星的加盟，但在演员阵容中，男性角色占据了绝对多数。也许这会让一些主张女权主义思想的观众不满，但为了严格遵循魔兽的原版人物关系，制片方也只能如此，他们不能擅自为影片加入一些本来根本不存在的女性人物，这样会招来更多游戏忠实粉丝的指责与抗议。另外，由在亚洲地区拥有超高人气的帅气影星吴彦祖饰演的古尔丹究竟会给我们多大的惊喜也是本片的最大悬念之一。

暴雪在《魔兽世界》改编电影计划之上，态度十分谨慎、《魔兽世界》是暴雪的尊严、信仰、永久性的番号。从全球上映时间的多次跳票、以及今日电影《魔兽》预告片的逐步公布，可以显示暴雪在这一次IP衍生的全球动作来看，都是十分谨慎的，甚至都可以猜测随着影片时间的日日临近，影片剧情是否发展变化来满足《魔兽世界》全球粉丝的好奇等等种种，似乎一切都是变化之中，而从目前公布的全球公映时间2016年6月10日来说，这一次暴雪又是坚定的。

伴随着官方的消息不断爆出，《魔兽世界》为了联盟，为了部落，为了心中永不落的太阳的生死之战号角再次吹响，期待6月，或许就像地狱咆哮说的，兽人永不为奴，《魔兽世界》必将为王！

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via：创事记