从“游戏荒”看游戏设计中对玩家思考的缺失

GameRes游资网授权发布 文 / 沈子翔

几个月前回了一趟老家，跟几个发小小聚的时候，我听到了一个词：游戏荒。

我的第一反应是卧槽你在逗我吧，手游每周发几十款新游戏，页游每周开几百组服，你告诉我游戏荒？但随后我就明白了。

先说下背景，我家是一个二线小城市，我几个发小都是87、88年左右，从小学红白机开始一起打游戏，之后稍微大点了，开始翘课去网吧打红警，之后打CS、红月、石器、魔力、传奇等等，再往后就是WOW了，一玩七八年。相信很多80后，尤其是85后，跟我们的经历都挺像的。从当年通宵打游戏，到现在也成家立业，为生活为工作奔波操劳。但即使如此，大家也从未断过玩游戏。

说下我几个发小现在的情况：

小A：

在银行的技术科工作，工作压力不大，每天对着电脑，因此他更倾向玩端游。以前玩WOW的时候就偏轻度，不打raid，不打pvp，乐趣是探索、练小号、当奸商。现在他玩什么呢？

1、炉石传说：0元党（玩了好久一直没流失，我都无法想象他怎么坚持下来的。。。）

2、暗黑三：在同事极度煽动下买了资料片

3、狂野星球（美服）：顶着延迟玩，还安利我，顺便跟我求国服内测码。。

小B：

同样在银行工作，中层，坐办公室，因要经常陪领导，只能告别端游。对手游接受度较高，喜欢尝试各种动作游戏。曾一度沉迷天天炫斗，持续一年之久，也是0元党。

行为特点：

1、坚持不充值（包括首充）：不管充值活动多诱人，一分钱也不充，底限。（他知道一旦开了这个口后面就收不住，而此时不知道有多少运营、策划正在一起密谋送什么东西能让玩家掏第一笔钱）

2、练小号：账号内钻石共享，于是他就练N个小号供养一个主号。

3、抢活动排名：为了要日常活动排名奖励，每天刚过0点上线打。

4、弃坑原因：被公会会长踢了。。

深聊后我知道，他在这个公会呆了一年，虽然是极其活跃玩家，但作为免费玩家在后期战力提升达到瓶颈了。但为了守住充值的底限，结果被会长踢了。

即使已经过了几个月了，说到这个事儿他还挺郁闷的。如果会长跟他说，几天内如果达不到xx战力就踢了他，他肯定就去充值了。

小C：

超市小老板，闲暇时间多，端游、手游都能玩，更偏爱手游。相比小A和小B，更接近我们推广时的目标用户，平时会扫Appstore榜单去搜游戏，关注微博热榜等各种热门话题。

行为特点：

1、付费榜的游戏坚决不下，哪怕只要1块钱。（看到感兴趣的游戏，再去其他应用市场下载）

2、在体验游戏一段时间后，可以接受小额付费，首充、月卡等类型。

3、倾向选择策略、回合、卡牌等不用一直盯着屏幕操作的游戏。

4、重社交，爱跟人聊天，加入很多游戏微信群。

我的这三个朋友，虽然各自的游戏行为有些许的差异，但还是有共性的，而且在一定程度上也代表了我们这代人的游戏倾向。

他们选择游戏到深入去玩，追求的是以下几点：

1、看重游戏品质，有自己的评判标准（不论是画面还是玩法，必须得到自己认可之后才会去深入体验，不是脑残党式的跟风，一旦玩进去了忠诚度极高）

2、低付费甚至不付费（即使每月花费几百上千对他们而言也就是一顿饭钱）

3、重交互（线上、线下交互，朋友间讨论、传播，就像我另一哥们说的：不管玩什么游戏，我看重的是跟自己的朋友玩）

4、时间碎片化（80后面临工作、家庭的问题，势必不会像以前通宵raid，时间碎片化是不可避免的）

80后这代人，选择游戏的苛刻程度可想而知，难免产生“游戏荒”这种感觉。

作为游戏从业者，我们每天接触到的都是各种行业内的声音，看到的是一周几十款游戏的上线，担心的是自己游戏的表现。而我们回过头去看这两年，13、14年MT、刀塔传奇挣钱，一窝蜂去做卡牌，15年ARPG、MMO火，又一窝蜂冲了上去。花千骨火了，带出一帮号称“影游联动”的公司，微电竞、moba概念火了，是个游戏就有推塔、一杀二杀三杀，宣传的时候都说自己是电竞手游，还得带上泛娱乐概念。

还记得那个中国人和犹太人开加油站的段子吗？

一个犹太人开了个加油站，由于车流和人流量大，很赚钱。第二个犹太人一看，在旁边开了个小超市，也不错。第三个犹太人一看，在旁边开了个小快餐，也赚钱。第四个犹太人一看，开了一个小咖啡店，依然赚钱。

一个中国人开了个加油站，很赚钱。第二个一看，在不远处也开了一个加油站。第三个、第四个中国人，还是开加油站。。。

“只缘身在此山中”

当局者迷。我们沉浸在这个行业内太深，以至于忽略了玩家的感受。试下一下，玩家兴致勃勃地去下游戏，一口气玩完几个发现除了美术其他没什么差别，什么感受？人与人之间的信任呢亲！也就是这个原因，才有了我朋友“游戏荒”的感觉吧。

然而，可能在某些人看来，我BB了半天然并卵，我也不是什么大佬，没法要求整个行业怎样怎样做。但你看到这里我也BB完了。。。（别来打我）

就这样吧，希望大家都能好好想想这个问题，也希望大家能转变下身份，从玩家的角度出发去做游戏，别为了KPI丢了玩家。

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