腾讯程武：泛娱乐探索不变的三原则

“互联网时代快速的科技革新，前所未有地促进了人类情感和想象力的释放，推动了全球文化创意产业的蓬勃发展。这导致在过去一两年里，整个资本市场开始从用户流量入口的争夺，大量转战对内容和版权的争夺。”3月25日，腾讯集团副总裁兼腾讯影业首席执行官程武在UP2016腾讯互动娱乐年度发布会开场演讲中表示。


腾讯互娱在五年前就提出了“泛娱乐”概念，即基于互联网和移动互联网的多领域共生，来打造明星IP的粉丝经济，并在游戏业务的基础上相继推出动漫、文学、影视等新业务，致力构筑一个全新的泛娱乐生态。目前腾讯互娱旗下除游戏继续保持业界领先地位外，腾讯动漫也已成为中国旗舰动漫平台，阅文集团更是占据了绝对主导的产业地位，去年新成立的腾讯影业，也开始以IP为轴心，探索票房之外的更大价值。

程武表示，在腾讯公司“连接”思维和“开放”战略下，泛娱乐也逐步成为腾讯在“互联网+文创产业”领域的发展思路。与此同时，越来越多的行业伙伴也加入到泛娱乐布局中，这使得开放、协同、共融共生的泛娱乐生态构建真正成为可能。


在这个过程中，腾讯互娱不仅收获了数据与商业上的成长，而且正在让越来越多有天分的普通人，获得了展现想象力的机会。由互联网构建的新价值体系，正在赋予所有人更加多元、更加公平的表达空间。程武认为，这是泛娱乐生态背后最根本的动力。

程武也表示，虽然IP概念，甚至是泛娱乐战略思路，快速引发行业共鸣，但也要看到中国的创意产业在作品品质的打磨上，在产业协作机制的完善等方面，还有待提升空间。未来的泛娱乐探索，整个行业都需要更高的自觉和更多的共识。


基于此，他提出了泛娱乐时代腾讯互娱对于IP探索的三个不变原则：

1、知名度不等于IP，IP是被市场验证的用户情感载体。优质的作品只是IP的起点，它需要经历多领域的共生，才能真正形成超越具体平台和形式的IP价值，才能有无限延展的生命力。

2、IP价值来自共建而非交易，“先纵后横”推动IP增值。IP真正的价值在于它背后的情感，在于粉丝对于这个形象、个性与故事的热爱程度，在于它始终如粉丝所期待的样子。因此，只有在“共创、共享、共赢”的机制下，各展所长，才能共建IP的价值。

3、活跃的IP源头是根本动力，每个人都有不可被辜负的天分。IP源于人的想象力与情感，想象力与情感不分高低贵贱，没有门第出身，只有对生活的感触与天分的流露。在泛娱乐时代里，任何普通人都可能实现梦想，都能成为IP的源头。

以下为程武在UP2016腾讯互动娱乐年度发布会上演讲全文：

感谢大家参加今天的发布会!

刚才有个影视圈的朋友问我，开始做电影了，目前最大的挑战在哪里，我想了想说，最大的挑战是我这腰。前一段时间，因为腰椎病，我不得不在家躺了两周。一会儿估计还得稍坐一下，还请大家见谅。在这里也希望各位新老朋友，多注意自己的身体健康。

在家卧床那段时间，除了看书，看漫画，看电影，就是在看Alphago和李世石的围棋大战。虽然围棋被视为人类最后的智慧堡垒，但在李世石落败后，我们真的感到恐慌吗?我发现并没有。因为我们知道，就算人工智能在逻辑与计算上超越了人类，也取代不了两样东西，那就是我们的情感与想象力。

事实上，互联网时代快速的科技革新，不仅在催生像Alphago、自动驾驶汽车这样的人工智能，而且前所未有地促进了人类情感和想象力的释放，推动了全球文化创意产业的蓬勃发展。

近期联合国教科文组织发布的一份报告显示，文化创意产业发展迅速，目前已经成为全球经济的支柱产业，无论是发达国家，还是新兴经济体，都将文化创意产业作为战略性资产。

其中，以电影、游戏为代表的数字文创产业，发展更是迅猛，成为全球流行文化的重要载体。今年世界知识产权日的主题，就被定为“数字创意 重塑文化”，数字技术如何改变全球市场的文化创建、发行和消费，正受到越来越多的关注。

具体到中国，这个全球最大的移动互联网市场，数字文创产业的发展尤为快速，2015年，我们的游戏总收入已跃居全球第一，超过1400亿。电影总票房也在今年2月达到68.7亿，首次超越北美，成为全球第一。

再看我们的网络文学，前几天我的同事特别困扰，说网络文学几乎是中国独有，怎么都找不到全球的数据。我安慰他说，没事，找不到就对了，这本身比数据还有说服力，说明中国在这个领域有了自己的优势和创新。与此类似，中国网络动漫也正在快速崛起，背后庞大的二次元消费市场更是有目共睹。

在这些核心产业的驱动下，中国数字文创正在形成全新的产业格局。这导致在过去一两年里，整个资本市场开始从用户流量入口的争夺，大量转战对内容和版权的争夺。这不仅推动了各垂直内容领域在体量上的增长，同时也带来了思维上的改变。所以，我们此前提出的IP概念，甚至泛娱乐的战略思路，都快速引发了行业的强烈共鸣。

所以，回顾过往，我们感到非常庆幸，在五年之前就开始思考，如何基于互联网和移动互联网的多领域共生，来打造明星IP的粉丝经济。我记得，当时也是在这样的场合，谈我们的泛娱乐战略，然后动漫、文学、影视业务陆续上马，基本每年的年度发布会，我们的业务矩阵都在不断完善。

在腾讯公司的“连接”思维和“开放”战略下，泛娱乐逐步成为腾讯在“互联网+文创产业”领域进行探索的基础思维，推动了业务的成长。除了游戏业务继续保持着业界领先的地位，腾讯动漫也已成为中国旗舰动漫平台，阅文集团更是占据了非常主导的产业地位，我们去年9月新成立的腾讯影业，也开始以IP为轴心，寻找电影除票房之外的更大价值。

同时，我们也正在以作品和IP为核心，大力推动业务之间的共生共融，以及和全球范围内的广泛合作与连接，希望能逐步构建一个活跃的内容生态。

在这个过程中，我们不仅仅收获了数据与商业上的成长，更重要的是，我们看到这种实践，正在让越来越多有天分的普通人，获得展现想象力的机会。

大概有十万网文创作者，在阅文旗下网站领取了人生第一笔稿费，其中不乏像唐家三少、猫腻、乱这样年入过千万的白金级作家;也有约五万漫画创作者，在腾讯动漫上创作，就像网文作者一样，他们也身份各异，有老师、学生、医生和公司高管，也有司机、保安和厨师。

而且不知道为什么，我总感觉厨师的比例还相当高。漫画家米二，我听说原来就当过大厨，现在已经位列漫画作家富豪榜top10。再比如起点的白金作者“苍天白鹤”，原先也是一位厨师，他嫌人家的作品更新太慢，就自己动手开写，结果写成了网文圈大神级人物。所以很多朋友在调侃，想成功，应该先去当厨师。

实际上，由互联网构建的新价值体系，正在赋予所有人更加多元、更加公平的表达空间，我想，这是泛娱乐生态背后最根本的动力。

另一种重要的动力则来自伙伴，我一直都很感谢，有像南派三叔、像素软件这样的伙伴，跟我们一起，从零开始打造《勇者大冒险》这个IP，也很高兴，有郭敬明这样的伙伴，毫无保留地与我们一起探索《爵迹》的全平台合作。这些已经很有成就的伙伴，基于深度的产业共识，与我们走在了一起，从而让多种专业力量，能够注入到同一个IP，同一个梦想当中。

更让人欣慰的是，我们对于IP构建的理解，正在成为行业的共识。越来越多的行业同仁也在做泛娱乐的布局与投入，共同推动数字文创产业的发展，使泛娱乐生态的构建真正成为可能。

当然，这还仅仅是开始。最近我刚看了《疯狂动物城》，这部作品给我留下了非常深刻的印象。相比之下，中国的创意产业在作品品质的打磨上，在产业协作机制的完善等方面，还有很多不足与差距。未来的泛娱乐探索，整个行业都需要更高的自觉和更多的共识。对腾讯互娱而言，我们依然会坚持几个不变的基础原则：

首先，泛娱乐的核心是IP，所以一定要认清楚IP到底是什么。我们认为，IP不仅仅是单一平台上高知名度的作品，而是经过市场验证的、能够凝聚用户情感的载体。优质的作品只是IP的起点，它需要经历多领域的共生，才能真正形成超越具体平台和形式的IP价值，才能有无限延展的生命力。

其次，我们认为，IP的价值不等于交易的价格。在过去的一两年里，IP非常的热，各种交易与争夺，各种颂扬与批判。其实，IP真正的价值在于它背后的情感，在于粉丝对于这个形象、个性与故事的热爱程度，在于它始终如粉丝所期待的那个样子。一锤子买卖，只能获得短期的收益。即使高价征得了IP授权，如果没有优秀的创作能力，没有共建的意识与机制，也很难助力IP继续成长，反而会伤害IP价值。近年来，这种案例并不少见。

只有在“共创、共享、共赢”的机制下，各展所长，才能共建IP的价值。因此，腾讯互娱会怀着最开放的态度，与伙伴共同培育IP，先在各个垂直领域纵向打造繁荣的小生态，不断输出好的作品，然后再横向联动多个内容平台，打造繁荣的大生态，通过“先纵后横”产业机制，构建具备大影响力的明星IP。

第三个原则，是重视每个人的天分。IP源于人的想象力与情感，想象力与情感不分高低贵贱，没有门第出身，只有对生活的感触与天分的流露。所以我们看到，当年还在宿舍打游戏的大学生乱，写出了现实与网络交织的电竞故事，结果一书成名;前面提到的厨师米二，画了四五十部漫画依然无人问津的佟遥，也都因为个性化的漫画作品，成为漫画圈里的传奇人物……像这样的案例非常多。因此，我们坚信，每个人身上都有另一个梦想，每个人都有不可被辜负的天分，在泛娱乐时代里，任何普通人都可能实现梦想，都能成为IP的源头。

我所期待的，就是在泛娱乐生态里，每个人都能释放情感，体验新奇的内容，也能尽情绽放自己的想象，缔造有趣的作品，然后，基于多领域共生，实现更大价值的释放。

这不仅仅是一种想法和愿望。我相信，无论是动漫、文学，还是影业与游戏，大家一定能在接下来的发布中，直接感受到那些被释放的天分，和这些天分所绽放的价值。同时也能看到，越来越多有共识的伙伴，开始与我们走在一起，探索泛娱乐新的可能性。

最后，再次感谢大家的莅临，期待与大家继续并肩同行，一起UP2016!

关于腾讯互动娱乐：

腾讯互动娱乐，全球领先的综合互动娱乐服务品牌，旗下涵盖腾讯游戏、阅文集团(腾讯文学)、腾讯动漫、腾讯影业四个泛娱乐业务平台，为用户提供包括游戏、文学、动漫、影视等在内的多元化、高品质的互动娱乐内容体验。

作为“泛娱乐”的提出者与有力推动者，腾讯互娱致力基于互联网与移动互联网的多领域共生，打造明星IP(知识产权，Intellectual Property)的粉丝经济，与全球伙伴一起共同构建开放、协同、共融共生的内容新生态。泛娱乐生态，让想象绽放!

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