大厂控场让手游刷榜更盛行 刷手称月营收至少500万

昨晚苹果Appstore免费榜再度被刷榜者攻陷。榜单前10名中，有3款是以个人名义发布的炸金花赌博游戏。毫无疑问，这是刷榜者所为。


此事再度引发了行业内对刷榜的关注，但与此前的口诛笔伐、一致声讨不同，如今人们对刷榜的看法日趋缓和。不少从业者表示，在大厂控场、寡头化现象越演越烈的当下，刷榜已成为不少小型团队生存下来的唯一途径。

刷榜如路边炸弹 成小公司唯一武器

刷榜是一个老生常谈的问题，业内人士大家都清楚明白这是个什么意思。所不同的是，在过去，刷榜一般被认为是一种作弊手段，为业界所不齿。但如今，刷榜已经成为很多中小CP别无选择的唯一方法。

手游行业人口红利期已过，整个行业逐渐走向寡头化，市调数据显示，排名前10的游戏，抢走了整个市场60%的收入。

大厂控场的2016年，小发行和小CP在代理游戏和推广游戏成本上已经毫无优势，按正常的市场规则来参与竞争，根本就是毫无胜算。

在这种情况下，唯一不受大厂控制的渠道只剩下苹果的Appstore排行榜。据知情人士透露，苹果免费榜前10的位置，能为游戏带来2万左右的新增，而花费仅约为10-15万元。若是在其它渠道，要做到这种效果至少需要四五十万。

因此刷榜愈来愈盛行，对于众多中小游戏企业而言，刷榜犹如游击队的路边炸弹，简易、高效、便宜，是它们用来对付铁甲雄师集团军的唯一武器。


刷榜-下架-再刷榜 小公司挣扎求存之道

刷榜最怕的是什么？自然就是被苹果下架。但在生存压力的逼迫之下，中小厂商也逐渐总结出一套行之有效的应对模式，即按照滚服的模式来滚游戏。

首先是把修改游戏内的付费机制，做到最强的消费刺激性，以促使玩家尽快达成消费。这点非常重要，因为刷榜的游戏大多难以获得高留存。

接着就需要找一个靠谱的刷榜公司，只要游戏上了后，立马刷上排行榜前10，更有甚者可能是前3！

然后通过排行榜位置迅速获得新增用户，迅速获得消费。

此时若被苹果下架，损失已不会太大。只需要把游戏换个名字，再度上传到Appstore，用第一次赚到的钱开始新一轮的刷榜。

简单点说就是无限循环“上线-刷榜-捞金-下架-换皮-再上线”这个过程。

刷榜已产业化，年度早规模破亿

市场调研公司艾媒咨询的估计，在众多移动游戏中，借助刷榜的上榜的新游戏估计达30%，涉及自刷的达60%。移动互联网工业联盟秘书长李易曾经估算过，如将PC与手机等领域做刷榜服务的市场加起来，每年市场规模至少在亿元以上。

刷榜内部人士也证实了这一说法。有从业者表示，大厂控场的2016年，创业者大部分没钱投移动互联网广告，况且广告带来的流量是不是真的还得两说，而刷榜能让一个好的应用出现在苹果应用商店榜单的前面，让用户看到并试用，效果立竿见影。他甚至放言，刷榜产业链的规模已经破亿，现在很多大型的APP公司，都在刷榜。据该人士透露，目前他所在的刷榜公司，每月营收至少500万。

如此巨额的市场需求，必然导致了虽然苹果一再调整App排名的算法，但永远难不倒有心于刷榜的公司和个人，刷榜成为了App游戏中小研发和发行商在2016年存活下去的最快捷径，所以也直接直接导致了刷榜越来越产业化。

而且刷榜的条件也逐渐更加苛刻。现在刷榜也是要有资格的，一个质量不好、付费刺激不够的游戏，甚至连刷榜的资格都没有。因为刷榜公司也会进行内部审核，太过于明显的游戏他们也会拒绝刷榜，免得惹苹果疑心，顺藤摸瓜追查到刷榜用的苹果ID，引火烧身。


刷榜不会消失 只会愈演愈烈

随着市场的进化和日渐成熟、规范，未来刷榜行为会消失吗？

很遗憾，这基本不可能。只要榜单还存在一天，游戏还能从榜单里获得实际利益，刷榜行为就永远不会消失。

厦门某家游戏公司负责人甚至断言，2016年只会让刷榜更严重，手段更是五花八门，因为整个行业已经寡头化，动辄几千万的IP代理，几千万的推广费用，各种渠道入场发行做垄断业务，那些新品根本连展现的机会都没有了。

另一方面，随着越来越多上架App Store的应用，苹果对于榜单的监管力度已经越来越脆弱，一款新应用不做推广就上架等于石沉大海。目前，中国iOS和Android平台上的开发者达6位数，为了使自己的App能快速地脱颖而出，开发者们选择了这条”捷径“，而且刷榜带来的利润明显，应用被刷到榜单前面，下载量自然会因排名而激增，激增的下载量又会保证它的排名靠前，以此呈现出滚雪球式的增长。

要解决刷榜问题，仅凭道德指责无济于事。除了通过技术手段来加以防范之外，再难有可行方法。唯一能彻底解决该问题，恐怕只有通过立法将刷榜行为入罪。但以目前的社会现实来看，这基本不可能发生。

via：游戏茶馆

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