腾讯移动游戏推出精品3.0战略 13款手游全新亮相

2016年3月25日，UP2016腾讯互动娱乐年度发布会(以下简称UP发布会)在北京国家会议中心召开，主题为“经典IP的年代秀”的移动游戏环节成为这场精彩纷呈的发布会的最大亮点。

在发布会上，腾讯移动游戏宣布将精品战略链进化升级，推出精品3.0战略，做最大的发行平台和最受欢迎的用户社区，并发布了代表精品战略3.0的13款手游新品（含一款未公布的彩蛋）。


从发布的新品情况来看，今年腾讯在品类的布局与IP的储备上将展现出更大的爆发力。一方面，RPG将成为腾讯今年重点发力的品类，其中《征途手机版》、《剑侠情缘手游》、《传奇世界手游》、《新天龙八部手机版》、《梦幻诛仙手游版》、《御龙在天》手游都是端游时代经典的RPG作品；另一方面，新品《魂斗罗全新手游》、《捕鱼来了》、《泡泡堂》、《迪士尼：酷跑总动员》、《爵迹》手游、《偶像梦幻祭》都为红白机、网游、动漫、影视、二次元IP，腾讯移动游戏已经提前引爆了今年手游行业的IP布局大战。

腾讯游戏副总裁刘铭表示，腾讯将再次集结这些曾经打动过玩家的经典作品，在移动端上让这些游戏重焕新生。

精品3.0战略出炉，引领手游产业新升级

去年6月，腾讯移动游戏提出精品2.0战略。具体来说，就是在品类上更加聚焦，渠道上更加多元，运营上更加精细，市场打法更加长线，而这一战略实施后腾讯移动游戏在MOBA、MMOPRG、FPS等中重度手游市场确立了自己的优势。

刘铭表示，“这次我们正式对外公布精品3.0战略，这不是对精品2.0战略的修修补补，也不是颠覆，而是一次继承和拔高，整体来说是要做到更加聚焦，更为立体，更为精细和高效。”

首先精品3.0的核心是聚焦打造高品质精品手游，形成经典。而这些精品手游在品类上可能会有深度的突破。刘铭透露，希望腾讯游戏在手游上可以再培育出3-5个新的游戏玩法出来。其次，精品3.0强调要借更细腻更立体的运营来带给用户更为爽快的精品游戏体验。第三，将移动游戏外延扩大，把移动游戏体验从游戏内延展到游戏外的社交，竞技，娱乐领域，值得关注的是，今年腾讯移动游戏在用户沉淀和活跃这个重要环节上作了更多的思考和布局。集合腾讯移动游戏在 FPS、MOBA等品类上的用户和产品优势，腾讯旗下的TGA（腾讯游戏竞技平台）计划将渠道分发、跨界合作、内容生产、赛事执行、电竞游戏、经济公司六大产业链环节链接起来，形成共赢健康的电竞大生态。

对于如何实施精品3.0战略，刘铭在下午的演讲中指出，精品3.0战略要成功，也需要IP储备、开放生态、数据挖掘、用户研究、电子竞技、用户社区和精品游戏的7大要素之间的相互生态型联动。

13款新手游齐发，众多经典IP亮相

随着在中重度手游上的连续发力，腾讯移动游戏在去年已经形成了包括FPS、MOBA、MMO、国战题材、动作RPG、消除、卡牌等多个品类的精品集团军。

在今天移动游戏40分钟的发布环节中，腾讯移动游戏一口气发布了全新的13款手游《征途手机版》、《剑侠情缘手游》、《传奇世界手游》、《新天龙八部手机版》、《梦幻诛仙手游版》、《御龙在天》手游这些端游时代经典的RPG作品；另一方面，新品《魂斗罗全新手游》、《泡泡堂》、《捕鱼来了》、《迪士尼：酷跑总动员》、《爵迹》手游、《偶像梦幻祭》分别涵盖了横版射击类、RPG类、国战、休闲益智、跑酷、偶像养成等众多细分品类。

这些新游戏中，大部分有着经典IP。而且IP都是来自不同年代、不同领域的经典IP。比如红白机和单机时代的《魂斗罗全新手游》、《捕鱼来了》，网络时代IP的《征途手机版》、《剑侠情缘手游》、《新天龙八部手机版》、《梦幻诛仙手游版》、《御龙在天》手游。“我们也注意到，越来越多的端游IP、单机IP、街机、红白机IP都在进行手游的移植。”刘铭表示。从发布的产品来看，腾讯移动游戏经典IP的储备情况可见一斑。

传承征途1代的《征途手机版》在发布会上公布了内测时间，其对端游时代的经典玩法，诸如运镖、国战、刺探、搬砖等均进行了完美移植；至今已有20个年头的《剑侠情缘》，此次推出的《剑侠情缘手游》由制作人王屹领衔端游原班人马制作，还原了端游的经典门派、玩法还有那些耳熟能详的剑侠江湖；《御龙在天》手游是一款三国题材的3D大型多人国战手游，它是原腾讯第一国战网游《御龙在天》的同IP产品，由端游原班团队打造；一代人的江湖梦——《新天龙八部手机版》此次也在手游端再现金庸“江湖”；拥有唯美的仙侠世界的《梦幻诛仙手游版》由端游原班人马沉淀两年悉心打造，玩法上在保留经典的同时，加入了更多技术创新和画面突破；而作为经典端游IP移动化重量级大作，《传奇世界手游》完美复刻端游玩法和特色，在发布会首次曝光其热血PK殿堂级手游画面。

踩准RPG品类“风口”抢先布局

从当天发布的13款新品来看，包括《御龙在天》手游、《征途手机版》、《新天龙八部手机版》、《梦幻诛仙手游版》、《传奇世界手游》等多款新产品都属于RPG手游。腾讯移动游戏已经释放出一个明显的信号：RPG将会是今年最重点布局的品类。

最新的数据表示，从去年发布的新游类型来看，RPG品类占比约3O%，与卡牌和策略品类一起占据了市场70%左右的比重，重度化移动游戏数量比例明显上升。

RPG品类的爆发力已经愈来愈劲。刘铭认为，从去年开始，随着大量经典端游IP移植到移动端，RPG游戏开始得到市场认可，在新游的发布中，RPG新游的数量已有超越卡牌之势。而2015年，PC网游用户与手游用户重合提升至31%，端游玩家在大范围地迁移至手游上来，这部分玩家对手游的需求是要有更深入的沉浸感，因此也是RPG爆发的一个契机。腾讯此次在RPG品类的大局布局其实早已有先兆。去年，腾讯通过推出《热血传奇》手游、《六龙争霸3D》、《全民无双》、《火影忍者》手游等产品，已经抢先在MMOPRG和ARPG手游布局。

而从发布会的情况来看，今年腾讯在RPG品类的布局更是加速快跑。一方面，强化了MMORPG的产品矩阵，比如《御龙在天》手游和《征途手机版》都是MMORPG；另一方面，通过《梦幻诛仙手游版》切入回合等细分RPG品类。

腾讯搭台 “大佬”唱戏 联手打造手游时代新生态

在新产品发布环节，除了腾讯游戏副总裁刘铭外，科乐美数码娱乐有限公司董事兼总经理坂口良、力港网络科技总经理黄剑、金山软件高级副总裁兼西山居首席执行官邹涛、韩国NEXON公司副社长李政宪、盛大游戏首席运营官朱继盛、巨人网络总裁刘伟、畅游首席游戏开发官韦青、祖龙娱乐董事长兼首席执行官李青、乐元素首席执行官王海宁一共9位重磅合作伙伴均有到场分享游戏制作背后的故事及合作的感想。

多位中国游戏圈内的重磅嘉宾联手登台的背后，也是手游时代竞合新生态的一个标志，在手游精品3.0时代，行业将需要更多的合作伙伴联手为用户打造更加精彩的体验。

从去年开始，腾讯移动游戏已与多位合作伙伴推出多款优秀产品。比如《热血传奇》手游是腾讯与盛大合作的；而《拳皇98终极之战OL》则是由日本SNK正版授权、掌趣科技旗下的玩蟹科技研发团队开发、腾讯独家代理发行的。

此次发布的12款新产品中，除了《魂斗罗全新手游》、《御龙在天》手游等产品外，很大一部分是腾讯与其他游戏厂商联合开发的产品。比如《征途手机版》的巨人网络、《剑侠情缘手游》的西山居；《新天龙八部手机版》和《传奇世界手游》的开发商分别是畅游和盛大。随着新品的发布，腾讯移动游戏希望与合作伙伴联手打造手游行业的新生态，包括IP共建等多种合作形式，让移动游戏释放更大潜力。

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