IP改编手游的乱战 你的产品应该靠什么突围?

2015年，厂商们对IP是趋之若鹜的，似乎拿到IP就拿到了保命丹，但到了下半年却发现一批又一批的人死在了沙滩上，这个丹药并没有那么灵。

对于IP的反思，是不少游戏人2016以来一直在思考的事情。一方面被排行榜前列的产品都是带IP的情况所蛊惑，一方面又被因追IP热而迅速垮掉的团队们所吓倒。

在必须拿IP，但又怕被IP所累的状态之下，到底应该怎么对待IP?


IP是把双刃剑 改编门槛在提升

说起IP的双刃剑，是指其包含的价值和风险。IP的价值显而易见，可以获得一批天然的潜在受众，极大提升上线初期的吸量能力。


但另一方面，IP粉丝对于产品是有期待值的，以往有不少IP改编的手游因为没有get到粉丝的点而被淘汰，大牌如PVZ的《植物大战僵尸》，其手游《植物大战僵尸全明星》也因为带着浓浓的国产卡牌的老套玩法被玩家疯狂吐槽。用业内人的话来说一旦你的产品品质跟不上，粉丝会用脚投票离开游戏。

这也是IP改编的现状之一，门槛在逐渐的提高。对IP的理解度、这个IP所适合改编的游戏类型、IP粉丝的用户行为研究等本来应该是改编一个IP所必备的，但在潮流之下理智似乎都退居了幕后。并且随着越来越多的IP加入改编手游的大军，竞争越激烈同质化产品越多，越需要突破点，这个改编门槛会被提的更高。

经典端游页游改手游的浪潮已到 游戏IP价值更高

细数一下2015被改编成手游的热门IP，有小说的、动漫的、影视的，当然还有游戏的。但真正能被合理利用的IP并不多。 因为有的IP不那么适合改编手游，或者不那么好改。而最合适改编手游的，应该就是游戏IP了。

因为游戏IP所带来的受众，本身就是核心玩家，他们是跟随端游和页游成长起来的一代，基本都是适应重度游戏的，这恰好与手游的重度化趋势相契合的，对于转化率和留存都是有优势的。


具体例证的话，2015年有两款手游给游戏IP打了针强心剂，一款《热血传奇手机版》，一款《全民奇迹mu》。

前者从盛大的经典IP“传奇”改编而来，腾讯代理。据盛大游戏披露这款游戏每个月能在腾讯平台跑出6-7个亿的流水，即使在此前手游红利期尚未过去的情况下，这也是个非常可观的数字。


《全民奇迹mu》在2014年年底上线，端游《奇迹mu》的IP，首日流水2600万直接刷屏，2015年3月天马时空又透出了数据新高，单月流水接近3亿。


但游戏IP改编早有先例，比如做的非常早的“神仙道”，《神仙道》页游在2011年上线，2012年就推出了手游版本，连续16个月位于iOS畅销榜榜单。至今两款游戏都仍在运营当中，根据官方此前公布的数据游戏注册用户超2亿，并且笔者了解到其手游续作《神仙道2》也将在2016年面世，官方透露近期进行首次测试。

有了2015年的爆发产品，2016年会有更多的游戏IP以手游的形式重现江湖，仅从各厂已经公布的产品名单看，《征途》《天龙八部》《天堂2》《仙境传说》《刺客信条》等等，无论是国内还是海外大家都看中了游戏IP的价值。

游戏IP也不是保命丹应回归初心改编手游

IP吸量，但不能靠IP留人的道理，现在大家都懂了，游戏IP也不能例外，这意味着不能抱着纯吸量的目的去做产品改编。

首先研发团队对这个IP一定要有理解度和感情。

以2016年年初曝出月流水超过1500万的《传奇世界H5之王者归来》为例，其负责人凌海曾透露过研发团队和运营团队中，不少都是在盛大跟过传奇产品的老人。阅文集团游戏产品部总经理石洁也说过在寻找研发团队时，一个重要标准就是考量这个团队对要改编的IP的理解度。

其次产品品质要过关，其实上一点研发团队对IP的理解和情怀已经是产品品质的一个保障，具体还要看产品研发过程中继承与突破的掂量。继承是为了IP品牌的延伸，突破是为了给玩家更新的体验，风险在于平衡不好两者关系的话，容易留下“老套”或“没有原来味道”的诟病，比如上文提到的《植物大战僵尸全明星》即是后者的例证。

当IP改编手游逐渐发展成一场乱战，想要突围是越来越难，游戏IP背后的粉丝价值是一个方向，更重要的还是产品研发品质一定要过关，并且通过系列化或衍生化来不断提升IP价值，前文提到的页游经典IP《神仙道》其续作《神仙道2》近期将测试，我们可以拭目以待产品的系列化如何坚持好游戏品质的研发。