关注二次元生态闭环搭建 《刀剑乱舞》将引入国内

近日，日本现象级刀剑拟人二次元IP“刀剑乱舞”在Anime Japan上公布将制作两部动画，同时定于5月初上映的《刀剑乱舞》舞台剧也陆续放出了演员阵容，特别是有消息称由Nitro＋提供原案，DMM进行游戏制作与发行的《刀剑乱舞-ONLINE-》已经签约国内某游戏厂商并将于近期公布合作详情，让国内“婶婶”们为之一振，也引起同行乃至资本市场的关注。


二次元文化势头迅猛

如今，以《刀剑乱舞》为代表的二次元文化已成长为流行文化，据艾瑞咨询发布的《2015年中国二次元用户报告》，中国的二次元消费者已达2.6亿人，其中97.3%是90后和00后。分析机构易观智库预计，未来中国整个二次元消费市场潜力可达上千亿美元。不仅如此，二次元与三次元之间的次元壁正在以不被察觉的方式被打破，从游戏、动漫、音乐到服装、玩偶、电影等，二次元文化已深入我们的生活中。

另一方面，活跃的资本市场也开始把注意力投入到基于二次元文化的新商业形态上，不少相关公司受到资本热捧。2015年8月，奥飞动漫收购中国原创漫画网站“有妖气”的母公司北京四月星空100%股权；阿里巴巴旗下的优酷土豆则投资弹幕视频网站AcFun。9月，二次元垂直社交应用“JUJU”宣布获得580万美元投资。11月，国内动漫视频网站的领跑者Bilibili弹幕分享网站，获得腾讯数亿元人民币的D轮投资等等。2016年伊始，从COSER社团起家的次元文化宣布获复星昆仲数千万A轮融资。

对于中国二次元蓝海市场，资本趋之若鹜，但如同每个蓝海所面临的问题一样，如何将庞大的用户量变现成为难题。在日本，二次元产业拥有成熟的体系，从最初的漫画到做成动画，加上产业链下游的周边产品、线下活动等，形成了一整套盈利模式，囊括了整个产业链条，因此日本二次元IP下几乎涵盖了所有相关的产品，以《刀剑乱舞》为例，不仅有游戏、漫画、小说、插画，还有舞台剧、音乐剧、食物、酒水、玩具、服装等。而在国内，资本的热度并未推动产业的爆发，中国的二次元产业依然处于相对初级的发展阶段。

产业链打造成突破点

在文娱产业，产业化成为发展趋势，特别是在游戏产业，IP成为抢手资源，因为基于IP打造多文化形态产品能够产生更大的价值，就如同美国好莱坞产业化的发展模式，国内也在学习与探索。对于二次元产业也是如此，产业化成为中国二次元经济发展的突破口。


目前国内二次元产业的发展中，作品内容质量的保障以及行业人才匮乏这两大难题仍尤为突出。内容上而言，需要厂商们长时间的精心制作，并培养用户群。基于国内二次元正式起步时间不长，所以也导致这个行业极为缺乏人才，人才匮乏也就成为了国内二次元发展值得关注的一点。资本看好国内二次元经济的发展，但更偏向于产业链的完整，虽然目前看来资本的布局依然处于跑马圈地的状态，但是分完地盘之后的成长才是资本更加关心的问题。

以腾讯投资B站为例，看中的不仅是B站在二次元视频上的领先地位，还有B站拥有的庞大的用户群体以及B站对游戏、音乐等其他二次元产业链上的产品的布局。百度则在旗下视频网站爱奇艺设立动漫创投事业部也是希望抢占二次元IP资源以布局整个产业链。而签约《刀剑乱舞-ONLINE-》的游戏厂商意图也不仅仅在于游戏，其目的或许还在于以一流产品来撬动整个市场，提升全产业链的整合能力。

2015年，国内二次元市场逐渐趟过泡沫与浮夸，进入高速成长期，未来随着资本对产业链的布局，将爆发出巨大的增长潜力，而对于想要进入二次元市场的企业来说，谁能够抢占更多、更好的IP资源，打造产业闭环，谁就能在这场竞争中占得先机。