阅文集团副总裁罗立：真正的IP具有不可复制性

2016国际游戏商务暨互动娱乐展在北京国家会议中心举行。会上，阅文集团副总裁罗立带来《IP的美好时代》主题演讲，他表示真正的IP具有不可复制性，哪怕IP源头也很难进行复制。


罗立表示，一个影视剧如果通过IP套入，甚至能带动近一倍的票房，这也证明了IP在这个时代的价值。在网络文学市场上，部分网络小说也可以通过流量的递增而变成了超级IP。

不过，罗立认为IP必须包含五点特性：

1、优质内容特性，这样才能吸引大量用户关注；

2、拥有核心粉丝基础特性，未来甚至会成为IP衍生产品核心的传导者；

3、高度关注度特性，高流量关注下能够形成一定热潮；

4、高度重合的消费群体特性，未来可以让网络文学用户转化为游戏用户；

5、IP全产业链推进扩大品牌影响力，并能够节省营销和推广成本。

在罗立看来，首先真正的IP具有不可复制性，以《盗墓笔记》和《鬼吹灯》为例，很多模仿者都遭遇了失败的结局；其次IP源头也很难复制，作家如果长期模仿自己，反倒会出现整体IP价值曲线的下降。

今年阅文集团将追加7部动画，其中包括《择天记》第二季。从此前已上线的《女娲成长日记》的数据来看，上线单日已实现400万+的点击量。

而在周边领域，国内仍难以比肩国外市场。以好莱坞为例，优秀电影IP周边价值甚至超过票房10倍。但在国内却因为缺乏渠道和优秀合作商，不过二次元游戏可以通过类似方式获得收益增长，同时起到促进游戏的作用。

via：腾讯

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