从《山口山战记》看什么才是成熟的影游联动模式

《我叫MT》作为国内游戏史上最经典的同人作品，其风趣诙谐的风格在玩家心中占据着至高无上的地位，不少玩家在学生时代拉怪打野的时候，MT的出现，让青春的情怀有了一个宣泄的出口。4月28日，《山口山战记》影游品鉴会的举办再次引燃了玩家的情绪，让大家重拾当年一起通宵游戏的记忆。

玩家“龙心”和很多80后一样，从大学的时候开始和室友们一起开荒下副本，并喜欢上了同人作品《我叫MT》，工作之后闲暇时候看到了MT系列手游推出，也一路追了下来，甚至也因此迷上了卡牌这种玩法。《山口山战记》再开，对于“龙心”来说更多是一种青春记忆的追忆，他在龙图游戏《山口山战记》手游的微信公众号留言：“就算改名又怎样呢？我喜欢的还是当年那个哀木涕。”


实际上，喜欢MT作品的玩家几乎都有着和“龙心”一般的忠诚度和粘性，《山口山战记》测试期间获得了52%的次留，32.5%的周留，22.85%的三周留。这对于任何一个IP游戏来说，都是非常罕见的数据。

选材精准：不是所有的IP都有价值

《山口山战记》作为MT的正版续作，动画最早积累的粉丝多来自于RPG玩家。所以《山口山战记》的粉丝都是天然的优质游戏玩家，在动画用户向手游用户的转换过程中是畅通无阻的。而《山口山战记》主打的产品卖点，如“跑位战斗”、“经典副本开荒”无一不触动游戏用户的痛点，这就是选材精准的体现。


对于不少影视剧IP来说，其爱好者共同的标签太少，哪怕粉丝量巨大，也很难限定在某一个范围，也就导致粉丝很难凝结成一个社群。反观MT：游戏、RPG、同人、搞笑——种种标签使这个圈子的粉丝的相似度和凝聚力非常高，《山口山战记》动画重开，并公布了手游即将上线的消息后，“山口山战记”贴吧人数迅速飙升至14万，比起“我叫MT”吧18.5万的人数毫不逊色。



区别于很多长时间运营的贴吧，玩家的话题会渐渐流于家常，而《山口山战记》贴吧玩家的话题大多围绕着动画剧情、游戏玩法等展开讨论。MT天然社群的形成，使《山口山战记》手游可能会超越其他IP，登顶2016年国内巨作之巅。

生态链条：影游联动核心在于“发酵”

同时，对于《山口山战记》的IP品牌，龙图也采用了长线生态化的运作模式。在发行步调上，《山口山战记》得到了光线传媒和动感光播的支持：动画再开后手游趁热上线，联合发行的步调将推动手游更长线的运营；在手游上线三个月后，大电影将再次把《山口山战记》IP推向一个高潮，同时游戏的粘性也将反哺影视圈子的用户。除此之外，暑期游戏题材电影的热映，也将使MT玩家找回当年一起下副本开荒的记忆。


从《山口山战记》手游、动画和大电影的分工及合作模式来看：

第一：游戏方面，由国内领先的手游厂商龙图游戏担纲发行，同时，这也是龙图2016年的首款自研产品；

第二：动画制作和游戏监制方面，由MT动画原著者核桃及其所带领的国内顶尖动画工作室动感光播承担，由其打造的MT系列新作《山口山战记》第七季自上映以来，就被众多网友冠以“国产动画新光芒”的名号；

第三：电影制作和发行方面，由国内最大的民营传媒娱乐集团光线影业及彩条屋影业负责发行；其所发行的电影《泰囧》、《致青春》早已成为现象级影片，《美人鱼》影片票房突破30亿刷新华语电影票房纪录，相信《我叫mt之山口山战记》的大电影也将有不俗表现。

可以看到的是，影、漫、游三条线上，《山口山战记》将在2016年上半年到下半年，形成一条高品质的生态娱乐链条，籍由专业的游戏团队、专业的动画团队和专业的电影团队深度合作的开展，在不同维度上形成合力，以产品矩阵的方式面向用户，打造2016年的现象级IP作品。