明星玩电竞 从周董成立LOL战队我们可以看到什么

本来，在我的印象里，大明星们的业余活动就该是豪车与美女齐飞，游艇共沙滩一色的。电子游戏？他们放着美女不去玩，去玩游戏？别逗了好么。


但事情似乎正在发生转变。我们越来越能在游戏直播平台上看见明星的身影，而他们并不是来晒自己奢华的日常生活的，而是待在小房间里，和其他大部分主播一样，热火朝天地打着电竞。

这是真的。大美女Angelababy就曾和知名《英雄联盟》选手若风开黑直播，引得众多玩家前来围观（以及，在直播间里留下“@黄教主”的弹幕）；“国民岳父”韩寒痴迷于《COD OL》，不仅会在直播平台公开训练，还亲自率领1246战队在大赛里披荆斩棘；更别提一代人的青春回忆周杰伦老师了，专门给《LOL》创作一首主题曲《英雄》不谈，在四周年庆典上还和王思聪、林更新等人来了一场火星撞地球的世纪大战。前两天他还宣布要成立一支J战队，目指《英雄联盟》的世界冠军……


世道变了？那些好像高高在上、高不可攀的大明星，怎么也开始玩电子游戏了？

一场你情我愿的xx交易

首先得说明的是，明星也是人，有着和我们差不多的兴趣爱好，这很正常。看到他们玩电子游戏，不用那么大惊小怪。

那为什么最近这样的消息突然多了起来？既然他们也喜欢玩游戏，怎么之前没有相关的新闻？

其实严格来说，明星和游戏的关系从很久以前开始就不算疏远。最明显的，莫过于大家每天都能在游民右下角看到的那些“林子聪”、“张卫健”们。只不过在那个时代，他们还大都停留在上封面图、拍宣传片的初级阶段。他们真的会去玩这些游戏吗？我看未必。


就比如周董，几年前他曾经给《梦幻西游》做过代言，不过那时他只是穿上COS服，给网易拍了几个广告片而已。他或许会去玩这款游戏，但绝对没到现在亲自上阵打《LOL》，甚至还要成立战队的程度。


出现这样的变化，我想最主要的原因，莫过于游戏（特别是电竞）近几年的高速发展。《英雄联盟》从2009年初测，2011年正式登录国服到现在，月活跃用户6700万，注册用户数以亿计，每天在直播平台上都有数十万观众观看这款游戏的直播（尽管有些水分），每逢大赛也都能在各大新闻评论区和游戏论坛看见热火朝天的讨论……


甚至就连某些官媒都会（主要从经济学的角度）正面宣传电竞赛事的盛况。所以，哪怕是对这些东西不怎么感兴趣的明星，也很难忽视电竞的存在。他们可能会从电视、网络、和朋友的交流中间获得有关电竞的信息，然后因为或猎奇、或无聊、或想换个口味的心态去尝试这些游戏，结果却被它们深深地吸引……要知道，“电子海洛因”这个名讳可不是纯粹的刻意抹黑，它的魔力，让很多明星都意想不到。周杰伦最初就是被喜欢玩游戏的好友带进坑里的，然后一发而不可收拾。


而且，电竞能够流行起来，很大程度上是因为它本身就很好玩。越塔杀人的快感、装备碾压的满足感、极限翻盘的愉悦感，明星们一旦尝到了甜头，很容易就被“俘获”了。就好像周杰伦在《英雄》里唱的那样：

“盲僧李先生一脚把你踢回老家

击杀 双杀 三杀

Penta kill

扛塔 偷拆 插眼让我传送

击杀 双杀 三杀

Penta kill

迎接 胜利 最后让我收头”

“击杀、双杀、三杀，Penta kill！”这么爽的感觉，香车美女能给你吗？


明星们乐于去玩游戏的另一个原因是，有人愿意为他们的这种行为付钱——游戏厂商其实一直都想寻求和明星们的进一步合作。但是放以前，人家愿意穿上花花绿绿的衣服在摄影机前跳一次大神，已经足够给面子了，他们根本不会对你的游戏有多大的兴趣。

游戏厂商也很犯愁，因为强扭的瓜不甜，这样代理出来的效果，完全没有狂拽酷炫吊炸天的感觉。反倒是很多明星和自己产品的风格根本就不搭，但是因为粉丝效应还是强行把他俩放在了一起。连官方看上去都忍不住想笑，别说是玩家们了。


直到有一天，他们发现这些大明星居然主动玩起了自己的游戏。这些在微博上有着千万级追随者的大V，竟然会和粉丝们分享他们在游戏里的体验，向他们吹嘘自己的操作水平有多么的牛逼……


这下厂商们高兴得就像是发现了金矿，赶紧联系他们，想要深入的合作。给钱，宣传的还是自己真心喜欢的东西，这何乐而不为呢？直播打游戏、参加发布会、和玩家在游戏中互动、成立战队进入电竞圈，各种形式，不一而足。一场你情我愿的xx交易，也就这样达成了。


在这场交易中，除了甲方厂商和乙方明星之外，其实还有一些第三方的插入，比如直播平台。直播网站的兴起，可以说为明星的自我宣传开启了新的渠道——而且这条渠道很有指向性，它代表着所谓的“屌丝经济”，面向的是广大的游戏网民。一般而言，在直播平台现身，会很有利于明星们降下身段，增强亲民感——这对于他们形象的包装，是相当有必要的。所以，明星进驻直播平台的事儿，未来只会越来越多，别太惊讶了。



明星玩游戏，电竞圈的大好事？

电竞虽说这些年来越办越红火，但它仍然需要提升自己对主流人群的接受度。在这一点上，有不少人认为明星将起到至关重要的作用——因为他们不仅是在为那些游戏厂商摇旗呐喊，更是对这种娱乐方式的正名。

长久以来，电竞圈都饱受素质低、没前途、瞎胡闹这样的指责——当然，这些说法并非凭空捏造，电竞目前仍然是一块亟需开垦的处女地，有很多不正规也不完善的地方。但我们也得看到，这里有激情、有汗水、有付出也有回报，很多电竞人都用光明磊落的方式赚到了钱，赢得了声誉，也受到了众人的仰慕。


不过，很多时候你都难以用这些例子堵住那些反对者的嘴。他们不会承认从电竞里走出来的明星，是真正的明星，因为他们压根就不具有代表性。

但如果是那些在主流话语圈拥有极高影响力的人也加入了电竞，并对它大加赞赏的话，效果又会如何呢？比如可能连你的长辈都很喜欢的周杰伦，比如曾在央视为广大球迷贡献了无数场精彩解说的段暄，比如贵为天朝首富之子，含着金汤匙出生的王思聪。这些有分量的人的卖力宣传，会让更多的人认识电竞、了解电竞，并让他们对曾被妖魔化的电子竞技慢慢产生改观。这无疑是个天大的好事。


在这里分享一个关于周董的小故事。在迷上打游戏之后，他给自己买了一台电脑，专门放家里玩，经常玩到深夜。为此，周妈妈没少埋怨他。不过后来他也因此接到了游戏厂商的邀约，成了首席代言人还赚到了钱，周妈妈也就没怎么说他了。


只不过，把“拯救电竞”的重担全都压在明星们的肩膀上，未免也太难为他们了。再怎么说，人家打游戏也只是副业，指望他们天天给你宣传游戏的好，那不现实。像韩寒这样在电影发布会上简单提一句“我做任何事都要做到第一，就和玩《COD OL》一样！”，差不多已经是极限了。


出了问题要找内因，为电竞正名同样也是如此。把赛事办得专业一些、管理变得透明一些、监管变得严格一些，比什么都强。不是说电竞要进军传统体育赛事吗？就前段时间《DOTA2》上海特锦赛的那个水平，光指望明星的宣传效应能让大家接受你？别痴人说梦了。


说白了，明星只不过是锦上添花，他们不可能根治顽疾。当圈外的人因为明星的推荐而入坑，却发现这里金玉其外，败絮其中，你说他们会怎么想？

那么他们之于整个游戏圈呢？刚刚说了那么多，似乎一直局限于电竞的范畴，既然同为游戏，怎么没听说明星们喜欢玩《黑暗之魂》、《巫师》这样的游戏？

首先，人家不说，并不代表他们不玩。PS4也就2000多块，这点钱还不够他们每天塞牙缝的，买回来一台偶尔玩玩，也不是没可能；其次，就目前来看，电子竞技要比单机大作拥有更广的受众群和更大的影响力——同时，给玩家的成就感和征服感，也比玩单机游戏要强烈一些。最起码他们在《LOL》里“击杀、双杀、三杀，Penta kill”的都是实打实的玩家，而不是虚拟的NPC。


但是，单机游戏和电子竞技可以说是一脉相承的，明星们进军电竞，势必会对整个游戏圈都产生推动作用。特别是在那些戴着有色眼镜的人看来，电竞和单机游戏都是电子海洛因，它们没有任何分别。所以为电竞正名，也就是为整个游戏圈正名。

只不过，单机和电竞的发展，有一个孰先孰后的次序而已。游戏圈的构成和很多其他领域一样，是一个金字塔形，而单机则位于塔尖——人数最少、准入门槛最高、发展也最需要沉淀。明星进军游戏圈的第一波攻势，对单机的推动作用可能很小，但是随着它的发展，塔尖也一定会逐渐壮大起来。


换句话说，总会有一天，明星们会兴奋地在微博里晒出来刚买的《战地6》或者《赛博朋克2077》，并盛情邀请网友在下面留言，交流对这些游戏的看法。

请一定要对这一天保持希望。

结语

最后，发表一点小小的牢骚。

尽管我不玩《英雄联盟》、也从来没有喜欢过这个游戏，但当我看到无数人的男神周董为了这个游戏卖力宣传的时候，我还是挺高兴的。毕竟这对整个游戏圈都是个好事，作为玩家我没必要表现得太狭隘。


周董亲自上阵打游戏！或许叔叔阿姨们看到这一幕会对电子游戏产生一点改观？

……直到我听到了那首《英雄》。

怎么说呢，你很难去批评它一文不值，因为从编曲之类的角度来看，它还是体现出了J团队一如既往的高水准，只是……

周杰伦可是曾经创作过《半兽人》的男人啊！

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via：游民星空

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