以《天火大道》为例，深度解析网文IP游戏的新策略

2015年的游戏市场是影游互动表现极佳的一年，更重要的是有个突出的特点，很大部分是火爆的网文IP改编而成。在刚过去的中国数字产业峰会上，阅文集团副总裁朱靖就对网文IP和游戏的关系作出过精彩的阐述。就拿5月5日新上线的《天火大道》来说，早已被十分看好，一度入选为2016年最值得期待的IP改编第一。那么，我们就来看看，这款游戏是如何实现网文IP价值？在策略方面是比以往的网文IP操作更加细致深入了呢？


一、天火大道IP独特之处，为游戏开拓了新天地

天火大道从2014年开始连载，网络作家第一人唐家三少所著。特别在于其是作家转型后的一部著作，小说题材与以往大不相同。该书在起点连载期间积累了很多的读者，一度成为起点异能小说第一名。它同名手游已经早早被手游第一股中手游拿下改编。综上，该IP在题材、用户积累上比起其他网文IP有自己独特的优势，有助于在众多IP的竞争中开拓自己的市场。

最直观的表现，正如阅文集团副总裁朱靖所说的那样，好的IP也是游戏玩法的保护伞。好的IP可以从现在同质化比较严重的玩法创新空间有限的游戏里面做一些差异化，这样好的网文IP可以为游戏输入灵感。


二、天火大道IP的操作模式，可见网文IP游戏合作模式升级

在这人人谈IP，高价买IP的市场时期，经过发展，对游戏IP的操作也更加成熟。《天火大道》的操作模式据笔者了解如下：天火大道IP是起点授权给腾讯，委托江苏名通开发。也就是小说连载平台授权给游戏发行巨头，再委托给强CP。主要在qq空间、游戏大厅分发。


传统的IP合作模式往往脱离了用户，忽略了游戏、IP和用户的适配，游戏的设计与运营没有围绕核心用户开展。而天火大道IP的合作模式中，我们可以看出其独特的用心。那就是好的IP，如何选专业的研发团队，如何选分发渠道？

根据IP热播剧每一分钟成本的统计，07年到2011年的时候每一分钟的剧作成本大概600元，14年变成1.5万元，15年变成3万元。在这中间的8年，实现了50倍增长。也就是说IP的投资成本是非常高的，与谁合作，投入到谁那里，非常重要，这决定了是否有好的投资回报。


江苏名通是页游实力研发商，游戏研发方面，以研发中心为核心，形成了基于Flash2D、Flash3D、U3D等游戏引擎的多条产品生产线，游戏产品实现了网页、微端页游、手游的多端覆盖。至于腾讯选择这样的合作伙伴，也是为扩大腾讯页游市场份额，加强与外部强大页游CP的关系，奠定后续精品页游大作的基础。可见，一款网文IP的合作已经超越了为保障IP价值实现的要求，长远的发展战略也应包括其中。

三、天火大道后续IP价值还会如何挖掘？

经过时间的验证，笔者认为网文IP最大价值就在用户对IP游戏产品，对网文IP的双重满足。而且如何哺育IP，生产更多作品，一直是行业内关注的问题。天火大道这款产品会如何挖掘，我们拭目以待。