网游让玩家长时间留存的究竟是PVP还是PVE？

本文来自前《斗战神》《疾风之刃》的社区运营负责人李易航在知乎“如何评价暴雪出品的游戏《守望先锋》（Overwatch）？”下的回答，篇幅原因我们将分成上、下篇来呈现。

《守望先锋》开测至今，很多玩家已经从直接感受，开发历史，游戏平衡等多个方面来评论这个游戏。

我作为网游社区前运营人，想从网游寿命的角度上来谈这个游戏。而暴雪设计的《守望先锋》，可以看到它在努力提升玩家留存率上，做了太多的功课，下了太多的工夫。

作为前《斗战神》《疾风之刃》的社区运营负责人，我很遗憾一直没在腾讯的游戏里，找到一款素质足够高，玩家留存时间足够长的游戏。当然，这也是我从某公司辞职的原因了。

那，一个什么样的游戏会让玩家长时间留存下来呢？

第一节：为什么不是PVE游戏

首先，经过了10多年时间，PVE游戏已经证明，只有极其少量的玩家会留存到最后。而这些对PVE网游来说，不厌倦反复刷装备的玩家，已经早就被《无尽的任务》《梦幻西游》《魔兽世界》《剑网3》《地下城与勇士》等超级游戏IP几乎永久截流。 愿意“移情别恋”到新的PVE游戏的玩家，本身价值也不太高。暗黑破坏神3，斗战神，等PVE向游戏3个月内大量玩家流失，就是明证。

因为刷装备只是游戏玩法众多玩法中的一种。甚至可以说，这些愿意天天刷装备的玩家，执行的是大多人无论如何都无法理解的枯燥游戏体验。竟然还有PVE网游能活到今天，这才是奇迹。

从网游发展史上来说，真正笑到最后的游戏。多是PVP为主要游戏目的的游戏。哪怕魔兽RPG地图的发展，最后都以出现了DOTA为发展终点。DOTA之后，魔兽各种PVE RPG地图彻底沦为了极小众的休闲游戏。


这个名单可以举例一长串的名单，比如《星战前夜》《万智牌》《游戏王》《三国杀》《炉石传说》《反恐精英》《军团要塞》《DOTA》《英雄联盟》《穿越火线》《逆战》《FIFA》《2K篮球》，《美国末日》《星际争霸》《魔兽争霸》《拳皇》《街霸》……

都不用说传统的桌游，围棋，象棋，麻将，德州扑克这些了。

究其原因。PVE游戏是出售内容的游戏。而玩家体验到的内容长度是有对应的成本的。几十年前的游戏开发环境还好，开发1小时的体验内容可能平均成本只需要几万美元到几十万美元。今天，在新世代游戏机能下，在比美术的大环境下，开发1小时的游戏内容可能需要平均下来100万美元到300万美元不等的成本。今天只有极少数游戏能提高“投资/内容产出时间”效率比值，而且要么是像素独立游戏，在内容质量上进行尽可能不影响玩法体验的缩水；要么是策略类游戏；甚至要么干脆就是创造类游戏。

游戏行业的内容是什么？

首先，内容是玩家在游戏里体验到的游戏全部。游戏内容里包含了各种UI，音乐，美术，剧情，CG等一切。但是，游戏行业发展到今天之后，因为行业内变态的竞争环境。玩家对游戏内容的品质要求可谓是变态：

音乐要顶级。美术要顶级。剧情要顶级。连创造出的真实世界，也必须符合这个世界里的逻辑规则行事。

我们不谈国际市场的主流单机买断制的问题。我们来谈网游的主要盈利模式：伴随消费时长而不断收费。不管网游是时长收费，道具收费，还是买断+DLC付费，氪金收费，或者兼几者同时有之。网游的首要任务就是让玩家觉得这个游戏靠谱，得一直玩下去。一直玩下去，玩爽了，玩家才会掏钱买单。因此，网游更重玩家留存率，这一点，网游跟街机游戏市场环境差不多。重点是游戏一定要耐玩。

因此，PVE​游戏里面，总还是能找到一些特例的。但是这些之所以叫特例，是因为那么多​PVE​游戏的冲击下，极少数游戏的极少数玩家把​PVE​这个玩法玩出了别的特色。比如东方弹幕类游戏，把艰难的通关当成了游戏时间。比如《三国战纪》系列，把永远不可能完美达成的更高的高分当成了重复乐趣。 比如《ballance》系列，玩家把永远无法达成的最速通关记录当成了一次又一次的重复乐趣。比如《文明》系列，玩家玩上一整局，可能就不止一天时间了，而要把从最低难度到挑战最高难度通关，那就不止一个月了。而一个月以后，新的​DLC​内容或者新的玩家​MOD​就出来了，于是玩家又可以继续玩下去了。

当然，以上的游戏。把PVE游戏玩成PVE竞技的玩家总是极少数的存在。如果想找到PVE游戏，同时又寿命真的无限长，同时也真的是普通人大部分都会参与体验的游戏案例，有么？目前来看，还真的有一些极端反例存在。


《我的世界》算一个。这个游戏玩法之多，内容之深奥，对一大部分玩家重复乐趣的游戏时间之长，远远超乎人的想象。其红石这种坑，更是一入红石深似海，从此时间是路人。

《龙与地下城》的桌游算一个，这个游戏与其他游戏本质区别就是玩家创造新内容成本太低，因此可以无限的创造出新的内容。

我说以上这么多。我无非就想强调一点。大多数玩家能长时间一玩就是好几年的游戏。除个别极端例子或者神级大师的代表作之外。都是PVP类游戏。

第二节：PVP的游戏发展缓慢的原因

前面说过。PVE在长期留存的问题上面，基本是难以解决留存问题的。

但是，为什么PVE游戏，不管是单机还是网游，都这么多游戏开发商砸那么多钱前仆后继？

这个问题的答案是，PVE游戏只需要关卡流程，音乐，剧情，美术，程序，策划，游戏测试都靠谱，这游戏就能按照传统的方式卖得动了。其中，后续的每一个职位都是大量成熟的替代，引擎可以使用成熟传统的引擎，甚至连游戏制作人或者项目经理都是一大把成熟的以供资本挑选。这才是资本愿意投资PVE游戏的意义：因为相当长时间内，投资的结果总是有一个保底值的收益的，甚至偶尔行了个大运存在中头彩的可能。PVE游戏只需要满足正态分布中人群最多的玩家群体的需求，就能成功了。

为什么，PVP不能像PVE游戏这样按套路量产呢？

PVP首先，他是有严格的排他问题的。

PVE不同。PVE游戏寿命一般不长，玩了A游戏，玩B游戏完全不存在问题。体验一个新的故事剧本，就跟看一部新的小说一样或者新的动漫电影一样，别无二致。

但是PVP游戏呢？

玩《星际争霸》的看不起玩《魔兽争霸3》的，玩《魔兽争霸3》的看不起玩《DOTA》的，玩《DOTA》的看不起玩《英雄联盟》的，玩《英雄联盟》的看不起玩《300英雄》的，玩《300英雄》的看不起一切没玩过《300英雄》的。

玩《美国末日》的看不起玩《CS：GO》的，玩《CS：GO》的看不起玩《使命召唤》的，玩《使命召唤》的看不起玩《逆战》的，玩《逆战》的看不起玩《穿越火线》的，玩《穿越火线》的看不起一切不玩《穿越火线》的。

玩《街霸2》《街霸3》的看不起玩《街霸4》的，玩《街霸4》的看不起玩《街霸5》，玩街霸全系列的看不起玩《铁拳》的，玩《铁拳》的看不起玩《拳皇》的，玩《拳皇2003》《拳皇98》的看不起玩《拳皇97》的，玩《拳皇97》的看不起一切不懂格斗游戏的。

不扯太远了。

由于PVP游戏死忠玩家顽冥不化的特性，导致了一个新的PVP游戏要抢占市场，已经不是动作游戏把什么画面，打击感，平衡，判定，音乐，程序做到完美就能成功的了。本来剧情，或者其他成功的IP这些要素是吸引玩家进入新坑的重要因素，但是PVP玩家不仅连剧情不认，连IP都不认了。 格斗游戏在90年代大红大紫的情况下，留下来成功被人知道的IP也是寥寥无几的的什么街霸拳皇铁拳饿狼传说月华剑士侍魂，了解到这一步的就已经是骨灰了，问题是后面还有一长串死亡的名单，甚至也包括我前面说的《龙珠》这样的超级IP。

万智牌出现之后，新的各种集换式游戏也是雨后春笋般冒出来。结果集换式卡牌这个领域，一种PVP玩法垄断比任何什么专利法之内的还管用，玩家就是不买账。买账只买《万智牌》，开了卡包还能跟其他人交易不是么？

一个新的PVP IP想要成功，得想尽一切办法战胜老IP的各种优势，否则玩家不认你。

《街霸》是格斗类游戏开创者，《拳皇》开创了3V3组队格斗的新思路。这还不是关键，对国内玩家来说，拳皇跟街霸使用的基板都是盗版，国内街机老板愿意使用才是根本原因。

《沙丘》是即时战略类开创者。但是暴雪把即时战略能做到的上限拔高了10倍不止，后面就没人能做即时战略了。哪怕暴雪自己《星际争霸2》都做不动了。


《万智牌》是集换式游戏开创者。但是日本人在90年代的特殊骄傲，让不信美国的人邪的日本人，通过动画同名神作《游戏王》，甚至是完全建立了一个全新的集换式游戏规则，加上进入决斗之都之后个个精彩到爆炸的游戏战报，才生生打造出来了一个新的集换式游戏IP。《炉石传说》打造的时候，暴雪本身抓住了集换式游戏在线上游戏玩家的空白，还加上暴雪这个金子招牌加上直播时代，才创造出了一个新的奇迹。

《雷神之锤》是​FPS​竞技开创者，《反恐精英》是​FPS​竞技重新定义者，《光环》是苹果和微软前后超级大力推广，XBOX360​非对称摇杆手柄的经典，《战争机器》是虚幻引起持有团队颠覆式的超级经典，还开创了后人称“打地鼠”的规则，《使命召唤》更是因为​4​代把整个​FPS​的素质都拔高了一截，《美国末日》干脆就把游戏能呈现给世界的标准整个提升了一整圈。《穿越火线》，《逆战》成功的那背后是腾讯自身掌握的天下无敌的第一游戏渠道分发平台，谁人能比？

《DOTA》是MOBA竞技开创者，《DOTA2》直接成了V社收编的正规军，《梦三国》承袭《真三国无双》这个国内特有IP，《*英雄联盟》是腾讯这个等级的宣传和拳头这个级别的开发商的作品，《300英雄》直接走了版权的灰色地带。剩下一大堆各种剑走偏锋什么号称TPS视角的《神之浩劫》，PS4国行首发大作《九阴真经》，游戏素质高达《HON》，几个人知道？都不用说那些其他人不知道了。

PVP游戏与其他游戏不同。一个新的玩法火爆起来之后，能搭着新这个新的PVP玩法山寨后乘风而上的。要么是超级游戏开发商，比如暴雪这种。要么是超级渠道商，比如腾讯索尼微软任天堂V社这种。要么就是运气，在老玩法之下找到了新玩法的可能，然后自成一派。但是问题是最后者被超级游戏开发商和超级渠道商直接反超你也没脾气，比如开创了线上僵尸玩法新潮流的《CS OL》。

PVP游戏从一开始就有其巨大的风险，导致PVP游戏的开发相当长时间相对PVE游戏都是一个风投深水区。FPS PVP最早模式“死亡竞赛”诞生于传奇程序员卡马克手上，FPS被誉为最成功的竞技模式诞生于《半条命》的玩家MOD上——《反恐精英》。史上PVP玩家最多的MOBA类游戏，同样诞生于玩家自制的魔兽地图上——《DOTA》。只有用户本身，或者说UGC本身才有动力进行无限种玩法可能的试错。

至于魔兽多少PVP地图玩法死了，至于半条命MOD里多少PVP玩法死了，这个就不太容易搞清楚了。毕竟这个世界是幸存者偏差，我们今天只能看到成功的案例。我们实在没法统计多少种PVP玩法失败了。

而且，PVP本身是需要大量的用户基数，让玩家减少等待的时间，才能做到玩家随时进行游戏。而这，无疑在PVP的推广上又造成一个超级难题。

不是PVP游戏留不住人，而是长时间以来，整个世界都不知道一个新的PVP游戏会不会留住人。在相当长的时间里，开发一款纯粹的，火爆的，能赚钱的PVP游戏，都是对开发商的噩梦级难度的挑战。

via：游戏葡萄

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