移动市场调查：六成手机游戏玩家每月看10次以上广告

根据移动市场调查平台TapResearch的最新研究，超过一半的重度手机游戏用户会通过观看激励性视频广告，参与调查，或者安装推广应用的方式来赚取游戏中的虚拟奖励。

最常见的行为是看广告。

“免费游戏通过内购和广告盈利。这个奖励模型结合了这两者并加入了第三个选项。”TapResearch的VP迈克·斯普拉格（Michael Sprague）如此说道。“我们的探索道路起初有些崎岖，因为最初激励性广告的效果并不好，但是我们现在已经步入正轨了，所以如果你现在还不尝试一下激励性广告，那你肯定错过了些什么。”

流量变现是极具挑战的事情，持续的研究表明只有很少比例的玩家愿意在手机游戏或者应用中与现实货币打交道。

为什么人们喜欢虚拟货币？当然是为了为了提升游戏体验。


斯普拉格曾经是移动广告平台Kiip的商务总监，他说玩家们在游戏内获取虚拟奖励的第二常见的行为是填写调查表，74%的受访者表示他们曾经这么做过。（TapResearch本身就是为应用发行商提供移动流量变现服务的，这个因素可能会影响调查结果）

当被问及他们最喜欢的激励性活动时，70%的用户提到了看广告。只有31%的受访者认为他们更喜欢填调查表，这很有可能是因为参与调查需要用户的互动，而看广告用户可以暂时把他们的注意力放到其他事情上。

显而易见，最不受欢迎的就是完成积分墙任务，比如注册Netflix会员或者亚马逊金牌会员。很少有人愿意提供他们的个人资料，特别是信用卡信息。


斯普拉格还提到不同类型的应用和用户需要不一样的变现方案。

“另一个有趣的结果体现了用户参与激励性活动背后的心理学，对于在玩游戏的用户看30秒的视频更容易接受，但需要更多互动的用户调查就比较适合那些在购物的用户。“这些结果符合预期建立和用户选择的理论。

显然手机游戏玩家现在正逐渐习惯于通过激励性活动赚取游戏内虚拟货币。斯普拉格说接近60%的玩家平均每个月完成10次以上的任务。


注意：TapResearch的调查覆盖了约400名手机用户。1000人以上的样本会得到更准确，更完善的结果。

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游戏葡萄编译